自2006年8月國(guó)家新聞出版署報(bào)刊司提出“大力發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)”以來(lái)，各報(bào)業(yè)集團(tuán)及眾多報(bào)社以空前的熱情和積極探索的精神，開(kāi)始大張旗鼓地進(jìn)軍這一領(lǐng)域。數(shù)字報(bào)業(yè)在2007年我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展中，無(wú)疑是一個(gè)大亮點(diǎn)和大熱點(diǎn)。
一、數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略制定
現(xiàn)在，報(bào)界經(jīng)常使用兩個(gè)詞：“報(bào)業(yè)數(shù)字化“和“數(shù)字報(bào)業(yè)”。我這樣看二者的關(guān)系：報(bào)業(yè)數(shù)字化包括兩個(gè)方面，一是利用數(shù)字技術(shù)改造本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，包括印前、印刷、發(fā)行、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)；二是利用數(shù)字技術(shù)重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型。通常將后一方面，即報(bào)紙內(nèi)容通過(guò)新的介質(zhì)(如磁盤(pán)、光盤(pán)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等)和新的終端(如計(jì)算機(jī)、手機(jī)、PDA、閱讀器、顯示屏等)進(jìn)行傳播的形態(tài)，稱之為“數(shù)字報(bào)業(yè)”。
以中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室為核心召開(kāi)的四次會(huì)議以及眾多報(bào)業(yè)集團(tuán)、報(bào)社展開(kāi)的一系列行動(dòng)是2007年的標(biāo)志性事件。
廣州會(huì)議
2007年1月27至28日，中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室在廣州舉行“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式”研討會(huì)。與會(huì)者在發(fā)言中指出，在數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式的探索當(dāng)中，需要報(bào)業(yè)、廣告業(yè)、IT業(yè)、通信業(yè)等多個(gè)方面的配合，在廣泛的合作中謀求共贏，同時(shí)對(duì)在數(shù)字報(bào)業(yè)框架內(nèi)可能建立的其他收入模式進(jìn)行了熱烈的探討。在研討會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，作為報(bào)業(yè)數(shù)字化交流平臺(tái)的“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)網(wǎng)”(http://www.cdnl.org.cn/)正式開(kāi)通。
寧波會(huì)議
2007年3月3日，中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室在寧波進(jìn)行第二次常務(wù)理事會(huì)。這次會(huì)上確定報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字化平臺(tái)、手機(jī)二維碼、電子商務(wù)、戶外數(shù)字媒體、電子閱讀器、移動(dòng)采編系統(tǒng)等九大類為數(shù)字報(bào)業(yè)項(xiàng)目的創(chuàng)新方向。
北京會(huì)議
2007年5月31日下午至6月2日上午，“數(shù)字報(bào)業(yè)新技術(shù)現(xiàn)狀與應(yīng)用前景研討會(huì)”在北京舉行。數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了第一批中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目共45項(xiàng)。新聞出版總署報(bào)刊司副司長(zhǎng)林江在會(huì)上指出：數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室從2006年8月啟動(dòng)以來(lái)，第一階段的工作已告結(jié)束，第二階段(從2007年6月到 2008年8月)的工作開(kāi)始啟動(dòng)。
北京會(huì)議
2007年9月15至17日，“借奧運(yùn)契機(jī)，發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)”研討會(huì)在北京舉行。新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東在致辭中強(qiáng)調(diào)：“參與奧運(yùn)報(bào)道的既有海外的跨國(guó)媒體集團(tuán)，又有國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等其他媒體類型，所以，對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)報(bào)道就如同奧運(yùn)會(huì)本身一樣，也是一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的比賽。面對(duì)傳媒領(lǐng)域一日千里的形勢(shì)變化和日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，報(bào)業(yè)必須以時(shí)不我待的精神加快創(chuàng)新步伐，以產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)實(shí)現(xiàn)更加快捷的信息傳播、更加權(quán)威的新聞報(bào)道和更加強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)能力?！?/P>
此外，2007年11月11日至13日，由溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與方正集團(tuán)共同舉辦的“數(shù)字報(bào)紙商業(yè)模式研討會(huì)暨溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字報(bào)紙項(xiàng)目鑒定會(huì)”在溫州市舉行。與會(huì)者認(rèn)為，收費(fèi)數(shù)字報(bào)紙的誕生，說(shuō)明我國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)能夠接受付費(fèi)閱讀數(shù)字報(bào)，是我國(guó)報(bào)業(yè)的一大創(chuàng)舉，對(duì)報(bào)業(yè)在數(shù)字報(bào)紙經(jīng)營(yíng)管理方面的探索有較強(qiáng)的示范作用。
在主管部門(mén)的主導(dǎo)下，各報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社也紛紛制定自己的數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。如解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)制定了以i-news(手機(jī)報(bào))、i-mook (電子雜志)、i-paper(電子報(bào)紙)、i-street(公共新聞視屏)為內(nèi)容的“4-i”戰(zhàn)略。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提出的4個(gè)主打數(shù)字化產(chǎn)品為：手機(jī)報(bào)、電子紙報(bào)、互動(dòng)多媒體報(bào)、戶外電子屏報(bào)。《遼沈晚報(bào)》認(rèn)為一個(gè)報(bào)業(yè)實(shí)體的本質(zhì)內(nèi)涵是“內(nèi)容提供商”，因此在著手戰(zhàn)略布局時(shí)制定了一項(xiàng)名為“ES工程”的詮釋框架，定義為“媒體在數(shù)字化時(shí)代為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)”，這里“E”指“數(shù)字化”，“S”(Service)則指“服務(wù)”，并由此衍生出“3E法則”：EveryMedia(全媒體)、EveryPlatform(全平臺(tái))、EveryTime(全天候)。
二、數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施
(一)網(wǎng)站建設(shè)與報(bào)網(wǎng)互動(dòng)
國(guó)內(nèi)報(bào)紙網(wǎng)站已經(jīng)有著十多年的建設(shè)歷程，且目前幾乎所有的報(bào)紙均建立了網(wǎng)站，其中不少已成為中央及省區(qū)市有實(shí)力和影響力的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。報(bào)紙網(wǎng)站已成為報(bào)社開(kāi)展各類數(shù)字業(yè)務(wù)的核心平臺(tái)。報(bào)紙網(wǎng)站緊隨互聯(lián)網(wǎng)Web2.0潮流，紛紛開(kāi)設(shè)博客等功能，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，紛紛開(kāi)設(shè)影視及播客頻道，不斷開(kāi)展新業(yè)務(wù)，提供新服務(wù)。在這一背景下，各報(bào)社也更加注重“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的運(yùn)作。
以往的“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”主要有兩種形式：一是報(bào)紙版面將網(wǎng)上的信息及一些討論話題選擇刊發(fā)，同時(shí)報(bào)上報(bào)道的一些新聞或熱點(diǎn)話題，也可以放到網(wǎng)上供網(wǎng)友獲取和討論；二是經(jīng)精心策劃，用于主旋律題材或重大事件的宣傳報(bào)道，通過(guò)報(bào)、網(wǎng)的互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮兩種傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，使宣傳報(bào)道形成聲勢(shì)。2007年 1月，北青報(bào)又一次大規(guī)模改版后，《天天副刊》的飲食、健康版對(duì)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的運(yùn)作進(jìn)行了新嘗試，通過(guò)網(wǎng)上互動(dòng)訪談與版面內(nèi)容形成無(wú)縫結(jié)合，不僅達(dá)到渾然一體的境地，而且更成為一種常規(guī)運(yùn)作。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的核心其實(shí)并不是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)兩種媒體的互動(dòng)，而是讀者(網(wǎng)民)的積極參與，并在這一過(guò)程中形成的媒體與受眾的互動(dòng)，以至進(jìn)一步擴(kuò)大至受眾與受眾的互動(dòng)。
(二)手機(jī)報(bào)和網(wǎng)絡(luò)報(bào)
縱觀近兩三年來(lái)中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展，有兩種形態(tài)遍地開(kāi)花，一是手機(jī)報(bào)，一是多媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)。目前開(kāi)通“兩報(bào)”的報(bào)社數(shù)量相當(dāng)可觀，呈現(xiàn)出報(bào)業(yè)整體(包括中央大報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)、乃至地市級(jí)報(bào)社)爭(zhēng)先恐后進(jìn)軍的態(tài)勢(shì)。
所謂“手機(jī)報(bào)”，就是將報(bào)紙信息經(jīng)過(guò)整合編輯后變成適合在手機(jī)上觀看的新聞，再通過(guò)基于GPRS等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的彩信業(yè)務(wù)平臺(tái)將其通過(guò)彩信 (MMS)發(fā)送到用戶的手機(jī)，或者用戶利用WAP連接到網(wǎng)絡(luò)直接瀏覽信息的全新傳播模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2007年5月，共有30多家全國(guó)性的報(bào)社推出了彩信手機(jī)報(bào)，如2月28日《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)正式創(chuàng)刊，面向全國(guó)手機(jī)用戶正式發(fā)行。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行的《浙江手機(jī)報(bào)》到今年5月，其付費(fèi)訂戶已達(dá)25 萬(wàn)，列全國(guó)各省區(qū)市彩信手機(jī)報(bào)首位。據(jù)中國(guó)移動(dòng)的相關(guān)人員透露，截止到2007年5月，手機(jī)報(bào)用戶已超過(guò)1000萬(wàn)，標(biāo)志著手機(jī)報(bào)已經(jīng)過(guò)導(dǎo)入期，進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。
目前有關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)上報(bào)紙形態(tài)的稱謂，主要有三種：“電子報(bào)”、“數(shù)字報(bào)”、“網(wǎng)絡(luò)報(bào)”。從底層技術(shù)的角度看，不論其稱謂，目前大多數(shù)字報(bào)的形態(tài)是基于PDF版的Flash形態(tài)。據(jù)筆者了解和網(wǎng)上查看，全國(guó)39家報(bào)業(yè)集團(tuán)，就網(wǎng)絡(luò)報(bào)事宜與新數(shù)通公司合作的已有25家；在其Xplux發(fā)行平臺(tái)上發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)報(bào)共有261種，全部為Flash版。在方正阿帕比技術(shù)有限公司的“愛(ài)讀愛(ài)看”網(wǎng)站上發(fā)行的全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)報(bào)有142種。在中華新聞傳媒網(wǎng)(即“中國(guó)記協(xié)”網(wǎng))上有134種。在中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)網(wǎng)上有83種。從目前看，除西藏外全國(guó)各省市自治區(qū)的報(bào)社均創(chuàng)辦有網(wǎng)絡(luò)報(bào)。
(三)其他終端與技術(shù)
在向數(shù)字報(bào)業(yè)領(lǐng)域縱深發(fā)展中，一些新的傳播介質(zhì)和終端也正在納入一些報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社的視野之內(nèi)。如戶外顯示屏、電子紙閱讀器及二維碼技術(shù)等。盡管這些技術(shù)及傳播形態(tài)僅展露雛形，離市場(chǎng)規(guī)模尚遠(yuǎn)，但作為可預(yù)期的創(chuàng)新項(xiàng)目，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社已開(kāi)始投入進(jìn)行開(kāi)發(fā)。
三、數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展前瞻
近年來(lái)，全球報(bào)業(yè)最重要的發(fā)展趨勢(shì)，便是利用新的傳播技術(shù)、新的傳播介質(zhì)和新的傳播終端，積極努力地轉(zhuǎn)變營(yíng)運(yùn)模式，進(jìn)而擴(kuò)大自身的影響力以及邊際效益，在新的“泛媒體”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)制高點(diǎn)。中國(guó)報(bào)業(yè)和世界發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)紙?zhí)幱谕粓?chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的歷史進(jìn)程之中，而這個(gè)進(jìn)程才剛剛拉開(kāi)序幕。
中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)已取得的成果有其三個(gè)深厚的背景，展望其未來(lái)發(fā)展也離不開(kāi)這三個(gè)背景。
(一)十一五規(guī)劃目標(biāo)確定
在國(guó)家“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要的新聞事業(yè)部分，明確指出：“充分發(fā)揮國(guó)家主流媒體在信息、人才等方面的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、 IP電視、移動(dòng)數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興傳播載體，豐富內(nèi)容，創(chuàng)立品牌，不斷提高市場(chǎng)占有率”；新聞網(wǎng)站要“拓展即時(shí)通信、博客、播客、聚合新聞服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多渠道、全方位新聞信息發(fā)布的技術(shù)調(diào)整和業(yè)務(wù)整合，提升技術(shù)應(yīng)用水平和業(yè)務(wù)保障能力?！币虼?，“十一五”(2006—2010年) 期間，是傳統(tǒng)媒體全面數(shù)字化的關(guān)鍵期，是與各類新媒體發(fā)生密切互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙贏、多嬴的關(guān)鍵期。
(二)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)走好
中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年的高速發(fā)展，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，為國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)增強(qiáng)實(shí)力提供了一個(gè)良好的大環(huán)境。報(bào)業(yè)作為國(guó)家正在強(qiáng)力主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)的核心層，其地位和作用的重要性從未降低。有一個(gè)現(xiàn)象值得特別關(guān)注：2005年起直到今年，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛改名，由原來(lái)的“××日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)”改為“××日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)”，這不僅表明報(bào)業(yè)集團(tuán)今天具有的實(shí)力，也顯示了主要由印刷報(bào)刊組成的單一媒體集團(tuán)向跨媒體綜合性集團(tuán)邁進(jìn)的趨勢(shì)。
(三)數(shù)字技術(shù)日新月異
近兩三年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：一是寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，二是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速。因此，在用戶使用接收終端方面，已出現(xiàn)兩個(gè)重要的變化：一是計(jì)算機(jī)顯示器正成為家庭中的第二臺(tái)電視機(jī)，二是多種移動(dòng)終端的顯示器，成為播放各種形態(tài)信息的重要手段，成為隨時(shí)隨地隨身的“口袋播放器”。今后互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的開(kāi)拓與增長(zhǎng)也與以上兩大趨勢(shì)相關(guān)聯(lián)。
除以上三個(gè)背景外，另一個(gè)刺激因素就是2008年北京奧運(yùn)會(huì)。此次奧運(yùn)盛會(huì)是對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展水平的一次大檢驗(yàn)，也是一次數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的絕好機(jī)遇期。
新聞出版總署報(bào)刊司副司長(zhǎng)林江在6月2日所做的《推進(jìn)數(shù)字報(bào)業(yè)迎接08奧運(yùn)，中國(guó)數(shù)字實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃第二階段的目標(biāo)和任務(wù)》的報(bào)告中提出了6個(gè)具體目標(biāo)：首先，要實(shí)現(xiàn)08奧運(yùn)的三個(gè)第一，也就是第一時(shí)間報(bào)道，第一時(shí)間發(fā)布，第一時(shí)間互動(dòng)；第二個(gè)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)本地新聞資訊和消費(fèi)服務(wù)需求的全面供給；第三個(gè)目標(biāo)，要實(shí)心報(bào)紙網(wǎng)站訪問(wèn)量大幅提升；第四個(gè)目標(biāo)，要實(shí)現(xiàn)各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品全面發(fā)展；第五個(gè)目標(biāo)，要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)的飛躍；第六個(gè)目標(biāo)，要顯著加大數(shù)字報(bào)業(yè)投資力度。
2008年奧運(yùn)會(huì)的媒體大戰(zhàn)，已經(jīng)在2007年拉開(kāi)序幕。中國(guó)報(bào)業(yè)在奧運(yùn)會(huì)期間能否有精彩展現(xiàn)，并能否以此為契機(jī)開(kāi)創(chuàng)“后奧運(yùn)時(shí)代”的報(bào)業(yè)新階段，其他媒體在觀望，廣大讀者在期待……
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