不斷變化的消費習(xí)慣，專業(yè)的信息需求和對個性化信息的渴望對大眾媒體運作提出了特殊的挑戰(zhàn)。
新型、面向多媒體的信息消費希望能夠隨時隨地獲得信息，如PC機、掌上電腦或手提電話上。網(wǎng)絡(luò)和各種類型的接收設(shè)備的價格越來越低，通過內(nèi)容管理軟件可以實現(xiàn)對文本、圖像、視頻、音頻信號的加工和處理，并通過不同的媒體形式進行發(fā)布。由于不同的系統(tǒng)遵從不同的標(biāo)準(zhǔn)，信息提供商進行的跨媒體運作，如日報，變得越來越困難。最重要的是，目前還缺少對跨媒體出版組織的優(yōu)化。面向?qū)嵺`的編輯部組織機構(gòu)是最主要的制作多媒體的地方，但卻嚴(yán)重缺乏對標(biāo)準(zhǔn)體系的了解。
在Ifra，這是一個國際報紙機構(gòu)，在德國的Darmstadt，開發(fā)了一套可行的體系，并以“Newsplex”為名進行了注冊，其含義是complex news management--復(fù)雜的新聞管理，可瀏覽www.newsplex.org站點。
在與南加利福尼亞大學(xué)合作的過程中，Ifra建立了一個研發(fā)和培訓(xùn)中心，面向編輯部和廣告部培訓(xùn)跨媒體工藝知識。在Ifra總部，跨媒體出版的基本工具被定制成適合歐洲的報業(yè)市場，這是一套面向?qū)嵺`應(yīng)用的項目。編輯部中所遇到的所有多媒體生產(chǎn)過程都覆蓋在“NewsDesk”下。“AdDesk”描述的是廣告部門的多媒體出版工藝；“ProDesk”提供優(yōu)化的生產(chǎn)工藝。越來越多的出版社開始遵從這樣的規(guī)則。內(nèi)部和外部的新聞自由度被這種新型的組織形式所影響，但也支持對這些基本權(quán)利的支持。
在Ifra，將有一些具體的例子展示出編輯部是如何利用這些組織形式來運作的，如何來優(yōu)化生產(chǎn)工藝、降低成本、改進出版物的質(zhì)量的。
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