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所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時(shí)，還具備了消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能?？吹饺思业拈L處，找準(zhǔn)自己的短處，制藥企業(yè)在對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、老產(chǎn)品的包裝改變時(shí)應(yīng)廣泛征求市場(chǎng)、營銷部門意見，有條件的可以請(qǐng)廣告策劃公司做形象設(shè)計(jì)。杭州民生公司最近的一種皮膚粘膜防腐消毒劑在外觀設(shè)計(jì)上就完全摒棄了一貫的陳舊設(shè)計(jì)思路，極富新生代的感官信息，包裝瓶改進(jìn)了出液口大小，使用時(shí)可控制出藥量，而又不沾染手指。 　　從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，藥品包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購買，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和消費(fèi)者完成最后一步的溝通?；?dòng)式個(gè)性化營銷逐漸成為市場(chǎng)營銷的主流模式，個(gè)性化的消費(fèi)對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求。產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。消費(fèi)者所關(guān)注的藥品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對(duì)人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個(gè)角度看，藥品包裝實(shí)際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任，它要減輕患者心理壓力，達(dá)到藥到病除三分的功效。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要深入生活，注重對(duì)人情人性的把握。 　　藥品包裝信息具有針對(duì)性、持久性強(qiáng)，表現(xiàn)力強(qiáng)、信賴度高等優(yōu)點(diǎn)，要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在藥品包裝設(shè)計(jì)的過程中要綜合考慮靈活、巧妙取舍。要在包裝上對(duì)特定人群做最后一步的溝通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn)，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。隨著國際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，它要求包裝設(shè)計(jì)要盡可能達(dá)到國際水平，具備全球識(shí)別的能力。但是，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可割絕的民族傳統(tǒng)文化背景?！爸挥忻褡宓牟攀鞘澜绲摹?，包裝只有有了地方色彩它才與眾不同，在柜臺(tái)上才富有視覺沖擊力。包裝如何體現(xiàn)民族風(fēng)格，理論和實(shí)踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費(fèi)者更好地溝通，在包裝設(shè)計(jì)過程中就不會(huì)失去方向。 　　藥品包裝不得違法違規(guī) 　　藥品包裝直接關(guān)系到藥品與包材的相溶性能，以及在藥品貯存期內(nèi)包材對(duì)藥物的穩(wěn)定性能影響。藥品包裝作為一個(gè)不可分割的組成部分，已顯山露水地?cái)[在面前，目前新藥在申報(bào)的同時(shí)，就必須提出藥品的包裝形式，藥品與包材的相溶性的試驗(yàn)、材料、材料的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。材料供應(yīng)商的許可證等資料。例如民生公司所有生產(chǎn)藥品均建有產(chǎn)品包裝檔案，包括：包裝形式、所用包材的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)操作程序（SOP），包材供應(yīng)商檔案等。 　　國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《藥品包裝、標(biāo)簽規(guī)范細(xì)則（暫行）》。這份暫行規(guī)范細(xì)則對(duì)藥品的包裝和標(biāo)簽提出許多新的規(guī)定。根據(jù)這份暫行規(guī)范細(xì)則，藥品包裝、標(biāo)簽上印刷的內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品的表述要準(zhǔn)確無誤，除表述安全、合理用藥的用詞外，不得印有各種不適當(dāng)宣傳產(chǎn)品的文字和標(biāo)識(shí)，如“國家級(jí)新藥”、“中藥保護(hù)品種”、“GMP認(rèn)證”、“進(jìn)口原料分裝”、“監(jiān)制”、“榮譽(yù)出口”、“獲獎(jiǎng)產(chǎn)品”、“保險(xiǎn)公司質(zhì)量保險(xiǎn)”、“公費(fèi)報(bào)銷”、“現(xiàn)代科技”、“名貴藥材”等。同一企業(yè)、同一藥品的相同規(guī)格品種（指藥品規(guī)格和包裝規(guī)格兩種），其包裝、標(biāo)簽的格式及顏色必須一致，不得使用不同的商標(biāo)。同一企業(yè)的相同品種如有不同規(guī)格，其最小銷售單元的包裝、標(biāo)簽應(yīng)有明顯區(qū)別或在規(guī)格項(xiàng)內(nèi)有明顯標(biāo)注。經(jīng)批準(zhǔn)異地生產(chǎn)的藥品，其包裝、標(biāo)簽還應(yīng)標(biāo)明委托雙方企業(yè)名和、加工地點(diǎn)。凡在我國境內(nèi)銷售和使用的藥品，包裝、標(biāo)簽所用文字必須以中文為主并使用國家語言文字工作委員會(huì)公布的現(xiàn)行規(guī)范文字。民族藥可增加其民族文字。企業(yè)根據(jù)需要，在其藥品包裝上可使用條形碼和外文對(duì)照；獲我國專利的產(chǎn)品，亦可標(biāo)注專利標(biāo)記和專利號(hào)，并標(biāo)明專利許可的種類。進(jìn)口藥品的包裝、標(biāo)簽除按這份細(xì)則規(guī)定執(zhí)行外，還應(yīng)標(biāo)明“進(jìn)口藥品注冊(cè)證號(hào)”或“醫(yī)藥產(chǎn)品注冊(cè)證號(hào)”、生產(chǎn)企業(yè)名稱等；進(jìn)口分包裝藥品的包裝、標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)明原生產(chǎn)國或地區(qū)企業(yè)名稱、生產(chǎn)日期、批號(hào)、有效期及國內(nèi)分包裝企業(yè)名稱等內(nèi)容。 　　國家藥品監(jiān)督管理局去年底向媒體公布，建國以來，我國藥品監(jiān)督管理部門第一次全面清理和規(guī)范藥品包裝、標(biāo)簽、說明書以及藥品批準(zhǔn)文號(hào)的工作已基本完成。清理中發(fā)現(xiàn)藥品生產(chǎn)企業(yè)隨意改變說明書內(nèi)容，擅自擴(kuò)大適應(yīng)癥或主治功能的情況比較明顯，藥監(jiān)局明確要求企業(yè)只能按照經(jīng)有關(guān)部門審批的字樣印制說明書。此次清理規(guī)范工作歷時(shí)兩年多，涉及不同時(shí)期批準(zhǔn)的所有國產(chǎn)藥品和境內(nèi)藥品生產(chǎn)企業(yè)的藥品。據(jù)介紹，藥品包裝、標(biāo)簽、說明書混亂，藥品批準(zhǔn)文號(hào)不統(tǒng)一等問題已直接影響到臨床再用藥安全。如有的企業(yè)利用藥品商品名稱夸大療效，甚至誤導(dǎo)消費(fèi)者。有的隨意改變說明書內(nèi)容，擅自擴(kuò)大適應(yīng)癥或主治功能，減少不良反應(yīng)的內(nèi)容，不同廠家生產(chǎn)的同一藥品，其說明書內(nèi)容不一致。有的在標(biāo)簽上印有不健康或誤導(dǎo)消費(fèi)者的圖案和成分等。　　有少少全國人大和政協(xié)的議案、提案要求盡快對(duì)此加以整頓和規(guī)范。全國133758個(gè)藥品品種規(guī)格中，通過審核已換發(fā)藥品批準(zhǔn)文號(hào)113279個(gè)，需進(jìn)一步核查的12479個(gè)，將被撤消的5472個(gè)，并規(guī)范了2004個(gè)化學(xué)藥品的說明書，這將為進(jìn)一步整頓藥品市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)藥品監(jiān)督管理打下良好基礎(chǔ)。