摘要：本文分析了影響包裝的一些最基本的因素和最基本的原則，并從消費(fèi)者心理，環(huán)境綠化，現(xiàn)代與傳統(tǒng)技術(shù)的結(jié)合，市場(chǎng)要求,法律法規(guī)，包裝標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)發(fā)展，材料等等的方面著手對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)心理，環(huán)保，市場(chǎng)，法律，材料。
正文：
一：包裝的定義：
可以這么說(shuō)，從有產(chǎn)品的那一天起，就有了包裝。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)力利器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費(fèi)者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來(lái)改變其在歌迷心的形象一樣，而今，包裝已融合在各類商品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中，幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過(guò)包裝才能成為商品進(jìn)入流通過(guò)程,20世紀(jì)60年代以來(lái)，隨著各種自選超市與賣場(chǎng)的普及與發(fā)展，使包裝由原來(lái)的保護(hù)產(chǎn)品的安全流通為主，一躍而轉(zhuǎn)向銷售員的作用，人們對(duì)包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命。包裝的重要性，已深被人們認(rèn)可。對(duì)于包裝的定義，在高級(jí)漢語(yǔ)大詞典里對(duì)它的定義為：1) 把東西打捆成包或裝入箱等容器的動(dòng)作或行為。2) 包裝商品的東西,即起覆蓋作用的外表、封套或容器;特指儲(chǔ)藏或運(yùn)輸商品時(shí)用的保護(hù)性的單元。我國(guó)在1983年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)包裝的定義是：“為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等操作活動(dòng)。在其它版本的教材中，也有對(duì)包裝定義為：“為了保證商品的原有狀及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動(dòng)、交易、貯存及使用時(shí)不受到損害和影響，而對(duì)商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝。”雖然每個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)包裝的定義略有差異，但都是以包裝的功能為核心內(nèi)容的。
二：包裝的作用：
1.保護(hù)功能;保護(hù)功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場(chǎng)或其它場(chǎng)所，最終到消費(fèi)者手中，這期間，需要經(jīng)過(guò)裝卸、運(yùn)輸、庫(kù)存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細(xì)菌……等因素，都會(huì)威脅到商品的安全。因此，做為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過(guò)程中的安全.2.便利功能;所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個(gè)好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會(huì)拉近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲，對(duì)商品的信任度，也促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通。我想，很多人購(gòu)買易拉罐裝的飲料時(shí)，都喜歡開(kāi)蓋時(shí)的那一聲“啪”帶來(lái)的快感。3.銷售功能;
以前，人們常說(shuō)“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺(jué)到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產(chǎn)品自的質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因?yàn)椋诟鞣N超市與自選賣場(chǎng)如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費(fèi)者是產(chǎn)品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲，從而達(dá)到促暢的目的。設(shè)想一下，某一產(chǎn)品，在媒體里，把它描繪的無(wú)比神奇，不管是功能作用，還外觀質(zhì)量，讓人聽(tīng)了都蠢蠢欲動(dòng)，恨不得馬上一親芳澤，可謂一旦擁有，別無(wú)所求?？僧?dāng)你一拿到東西時(shí)，跳出你視野的是一個(gè)包裝粗陋，溢著濃濃的“土”味與“膩” 味，色彩讓人看一眼就目炫的東西，你會(huì)對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感嗎？恐怕你第一想到就是，是不是媒體搞錯(cuò)了，廣告宣傳的那么好。還沒(méi)打開(kāi)，就開(kāi)始失望了呢。如今，很多聰明的廠商與策劃公司，都把包裝列為企業(yè)的4P策略之一（position市場(chǎng)、product產(chǎn)品、package包裝）。把包裝容入CI之中，在推銷產(chǎn)品的同時(shí)，也提升了自身的企業(yè)形象.正如人們常說(shuō)的一樣“包裝是沉默的商品推銷員
(待續(xù))
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