1． 潮繡坊手工刺繡工藝手帕
潮繡是中國傳統(tǒng)刺繡中的一個(gè)種類，它雖然沒有四大名繡出名，但它的手帕刺繡有其特有的長(zhǎng)處，針法綿密細(xì)致，有在棉、麻、絲等材料上的鏤空，也有本色與花色的間繡，呈現(xiàn)出一種平和樸實(shí)、經(jīng)久耐看的工藝效果。它是上海浦東國際機(jī)場(chǎng)中很受歡迎的旅游紀(jì)念品，雖然售價(jià)較高，但仍有較好的銷售業(yè)績(jī)。
但外國游客反映，產(chǎn)品原包裝過于簡(jiǎn)陋（僅用黑卡紙襯底，塑料紙包裝），不能作為禮品贈(zèng)送他人。因而制約了銷售數(shù)量的上升。為此，必須改進(jìn)產(chǎn)品的包裝，提高它們的檔次，包裝的定位由一般產(chǎn)品改為禮品，增加產(chǎn)品的附加值成了設(shè)計(jì)師要解決的問題。
在綜合分析了各種情況后，設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)到，手帕在我國傳統(tǒng)文化中除了有實(shí)際的使用價(jià)值外，還常常被用作定情之物，如果以此作為設(shè)計(jì)構(gòu)思與表現(xiàn)的楔入點(diǎn)，能使產(chǎn)品有更深層次的文化內(nèi)涵。
新的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)運(yùn)用開合式的結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品打開后能平整地展現(xiàn)在人們的面前，充分顯示產(chǎn)品的精美開與秀麗。
封面設(shè)計(jì)以詩畫為主，選用一張古代仕女刺繡的國畫，畫面上有一些飄落的秋葉，刺繡的人物神情專注，對(duì)遠(yuǎn)方親人的思念之情仿佛都注入在這一針一線之中。右邊配上李商隱的詩：“君問歸期限未有期，巴山夜雨漲秋池，何當(dāng)共剪西窗燭，卻話巴山夜雨時(shí)。”詩文的排列用中國古代的豎式排列，在詩的結(jié)尾處，加上一個(gè)“中國刺繡”的印章與畫面相配。整個(gè)底色選用了一種與娟畫色相近的專色印刷，并留出大面積的空白，在視覺中心落于人物和詩的同時(shí)，給人以更多的空間想像——柔漫的雅致與淡淡的思愁。
考慮到外國人不會(huì)十分了解中國刺繡的歷史特點(diǎn)，封底配有請(qǐng)專業(yè)人員撰寫的一段關(guān)于中國刺繡的簡(jiǎn)介，并配加上英文和日文的譯文，供購者進(jìn)一步了解中國傳統(tǒng)工藝品和中國傳統(tǒng)文化。
2．乾生元麻餅
此產(chǎn)品是蘇州市一家老字號(hào)食品店的百年傳統(tǒng)產(chǎn)品，在國內(nèi)有很高的知名度，近年漸為國外人士所接受，每年有大量出口到東南亞、日本、香港等地。但由于包裝問題制約了其價(jià)格，廠方?jīng)Q定重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，以期更好地向外擴(kuò)展它的知名度，達(dá)到一定的銷售目標(biāo)。
乾生元麻餅的特點(diǎn)是酥而脆，甜而不膩。要保持它的酥脆，必須使其有小的獨(dú)立包裝，即每一個(gè)餅有一個(gè)小包裝，這樣，即使打開一盒也無須擔(dān)心產(chǎn)品受潮，而影響到它酥脆的特色。
另一個(gè)值得深入發(fā)掘的楔入點(diǎn)是，產(chǎn)品的生產(chǎn)商是一家百年老店，在華人圈中有深廣的影響?，F(xiàn)在，百年老店的產(chǎn)品要有一個(gè)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念構(gòu)成的包裝，有歷史感而不覺得陳舊，傳統(tǒng)中體現(xiàn)著現(xiàn)代。
從例圖中可以看到，最后的產(chǎn)品采用中國傳統(tǒng)的天地蓋結(jié)構(gòu)。外包裝上左邊用統(tǒng)一的中國紅大色塊，襯托右邊的中國傳統(tǒng)紋樣的四方連續(xù)的圖案，形成簡(jiǎn)與繁的對(duì)比。中間用中文豎排寫上品名，并加上“中華老字號(hào)”字樣，把產(chǎn)品照片放在居中的醒目處。同時(shí)在左邊用淺色劃出一塊底色，用黑色小字介紹產(chǎn)品的特色。
內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)采用小的獨(dú)立包裝，在其塑料袋外再套上一個(gè)用牛皮紙印刷的小包裝袋。這樣既有獨(dú)立的優(yōu)點(diǎn)又使整盒產(chǎn)品顯得完整統(tǒng)一。
3．熊貓巧克力
利用中國特有的物產(chǎn)作為包裝設(shè)計(jì)的元素，也是一種能收到良好效果的方法。
大熊貓是中國的國寶，是中國獨(dú)有而其他國家沒有的稀有動(dòng)物。由于大熊貓胖胖的身材憨態(tài)可掬，十分惹人喜愛，所以在國內(nèi)大多數(shù)機(jī)場(chǎng)免稅店中都有以大熊貓為題材的食品包裝。但由于生產(chǎn)廠家在設(shè)計(jì)上的局限性，幾乎所有商場(chǎng)的此類產(chǎn)品包裝相同，于是商業(yè)效應(yīng)大打折扣。
如何以獨(dú)特的產(chǎn)品包裝新形象吸引顧客，是設(shè)計(jì)師要解決的首要問題。
在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，系列包裝在陳列時(shí)最能引起消費(fèi)者的注意。好的系列產(chǎn)品包裝還因其出色的畫面、精美的印刷引起消費(fèi)者的購買欲望，增加銷售。
在圖中可以看到，設(shè)計(jì)師同樣以熊貓為巧克力的品牌形象，最后采取的是系列產(chǎn)品包裝的方法，用大畫面的精美照片，突出熊貓的主要形象。左邊的中國傳統(tǒng)圖案和紋樣襯托著“中國旅游”的標(biāo)志，四個(gè)畫面四種顏色。然后，用一個(gè)透明的包裝背袋裝起來。這樣一來，顧客既可拎又可背，攜帶非常方便。同時(shí)，由于透明袋新包裝的形象在機(jī)場(chǎng)中非常醒目，無形中產(chǎn)生了一個(gè)廣告效果，同時(shí)也影響了其他游客在選擇、購買紀(jì)念品時(shí)的取向，使新產(chǎn)品的銷售商達(dá)到了很理想的商業(yè)目標(biāo)。
(待續(xù))
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