4、“沙琪瑪”系列包裝
薩其瑪，滿語音譯，是一種滿族糕點。清代《燕京歲時記》稱，“薩其瑪乃滿洲餑餑，以冰糖、奶油合白面為之，形如糯米，用炭木烘爐烤熟，遂成方塊，甜膩可食?！鼻灞腙P(guān)后，薩其瑪?shù)闹谱鞣椒ㄗ钕葌魅氡本?，后逐漸在其他城市傳開，并出現(xiàn)了南北不同幫式的薩其瑪。1920年，上海利男居開始生產(chǎn)方塊形薩其瑪，選料和工藝都很講究、成色乳黃、油亮，入口香酥、甜糯、為上海人喜愛的茶食新品種，20世紀(jì)30年代后一直暢銷不衰。
由此可見，薩琪瑪是民間大眾化的茶點，是一種休閑食品。廠方提出，要在不增加沙琪瑪原有包裝費的基礎(chǔ)上，改進(jìn)外包裝，使之有新穎獨到的外觀，富有中國民族傳統(tǒng)氣息，吸引國外旅游者的購買注意力。
設(shè)計師在包裝的選材和結(jié)構(gòu)上頗費一番腦筋。首先在內(nèi)包裝上采用12個獨立的小包裝，打開一盒后可根據(jù)需要選取，以避免吃不完時沙琪瑪受潮變味。整盒包裝則采用灰底白版紙，不印任何東西，再在外面用127克單銅紙印刷成一張外包裝紙。這樣一來，既節(jié)約材料又可根據(jù)需要靈活多變地適應(yīng)數(shù)量與品種的變化。從而使包裝成本降低了將近三分之一。
由于從“休閑食品”入手，畫面選用江南春姑的內(nèi)容，用中國線描平涂的表現(xiàn)手法，并在色彩較為鮮艷的底色上加印中國傳統(tǒng)圖案、突出四個不同品種的文字：椰絲、海苔、可可、花生。副標(biāo)題為“中國特色糕點”，并配以英文。這樣，畫面就十分生動樸實，滿溢喜慶的鄉(xiāng)土氣息在陳列時有非常醒目的效果。這一“中國面孔”深受外國朋友的喜愛，廠方也覺得十分滿意，結(jié)果皆大歡喜。
5、“中國皮影”包裝
皮影俗稱“燈影戲”，又有“電影祖先”之美稱。是中華民族文化傳統(tǒng)戲劇之一。中國皮影戲歷史悠久，相傳起源于漢朝（公元前200年），興盛于隋、唐、宋，13世紀(jì)傳入西方。陜西是皮影發(fā)源地，尤其在關(guān)中一帶（古長安）流傳十分廣，僅傳統(tǒng)戲劇目就有數(shù)百本、唱腔則有10余種。
陜西皮影選用上等牛皮，經(jīng)過刮、磨、洗、刻、著色等到二十四道工序，由雕刻師精心雕刻而成。中國以造型優(yōu)美、工藝精細(xì)、色彩明快、裝飾性強(qiáng)而著稱，有很高的藝術(shù)欣賞價值和收藏價值，多次獲中國國際旅游品“大獎”，并被國內(nèi)外博物館及個人收藏家收藏。
但作為旅游紀(jì)念品，“皮影”的包裝一直過于簡陋，要當(dāng)作禮品送人顯得很不合適。如何改進(jìn)它的包裝，使之成為一件較為完美的禮品、是設(shè)計師的一項新任務(wù)。
首先，這外包裝要有“普遍適用”的功能。一般來說，作為旅游紀(jì)念品，它的規(guī)格不會超過８開紙的尺寸，以便于攜帶。其次，這個包裝要便于顧客打開仔細(xì)觀看挑選，并且包裝的材料要挺括，能起到保護(hù)皮影工藝品的作用，避免被折壞。
在綜合考慮多種因素后，設(shè)計師決定采用封套式的結(jié)構(gòu)：只須打開包裝，把原有的皮影工藝品往里一插，然后合上即可。
從畫面設(shè)計看，最后的定稿是大面積的中國紅作底，加上一張皮影的掃描圖，上書“中國皮影”。整個畫面顯得民族性十分強(qiáng)烈。打開后是一段中英文對照的說明詞及一張皮影畫。最值得注意的是包裝上的插口，運用了一個民間圖案，淡灰的色調(diào)，襯托出皮影的色彩，恰到好處。封套的背面采用白底上放一個中式印章“中國傳統(tǒng)民間戲劇”。封底與封面形成繁簡、疏密的對比。
6、真絲手帕包裝
這是設(shè)計師應(yīng)上海浦東國際機(jī)場免稅店之邀，專門為真絲手帕做的一個系列包裝設(shè)計。
中國人的絲綢產(chǎn)品淵遠(yuǎn)流長，世人盡知，因此國外游客來中國都或多或少會帶一些回去。其中最受歡迎的當(dāng)是真絲手帕，由于它小巧、實用，還因為它產(chǎn)品質(zhì)地的優(yōu)良和繡花的工整細(xì)密，色彩搭配有民族風(fēng)格、廣為游客喜愛。
但由于產(chǎn)品包裝過于簡陋，它的價格一直相對教低，被看作是一種大眾化的旅游紀(jì)念品，是一種以數(shù)量取勝的產(chǎn)品。另一方面，它的歷史性、文化性又深深吸引了眾多的游客，但作為回國轉(zhuǎn)贈的禮品，又缺乏包裝的高貴感和民族的特征，與消費者的需求存在差異。同時，產(chǎn)品的附加值也不能滿足商家的要求。
在新設(shè)計中，產(chǎn)品的定位由過去的塑料紙包裝改為禮品包裝，產(chǎn)品檔次大為提升。首先，確定的是仍要保留真絲手帕的形象透明度，使選購者可以看清所選的花紋和顏色。因此，采用開天窗的結(jié)構(gòu)，并在天窗的式樣上有所變化，使系列產(chǎn)品的感覺更為突出。其次，在畫面的選擇上定位于中國傳統(tǒng)文化，精心選擇了一張明代畫家仇英的《漢宮春曉圖》，并把畫面切成六個小畫面，分別放在每個包裝的正面，六個包裝攤開來就可以組成一張完整的《漢宮春曉圖》，使人感受到中國文化中的典雅。
在商場銷售時，作為系列包裝，特地用中國紅綢帶將六個包裝盒扎在一起。如此一來，產(chǎn)品的檔次和銷量都上了一個臺階。
作者: 南昌工程學(xué)院 孫 勇
信息來源:上海包裝
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