隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提升，經(jīng)貿(mào)交流日益頻繁，越來(lái)越多的人關(guān)注著中國(guó)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的興趣也愈來(lái)愈濃厚。世界最大的零售業(yè)連鎖商，如美國(guó)的沃爾瑪，德國(guó)的麥德龍，法國(guó)的家樂(lè)福等國(guó)際知名企業(yè)，紛紛大量訂購(gòu)中國(guó)產(chǎn)品。而2008年的奧運(yùn)、2010年的世博會(huì)在中國(guó)的舉行、中國(guó)在加入WTO后的驕人成績(jī)，更令外商青睞中國(guó)的產(chǎn)品，看好中國(guó)的發(fā)展前景。同時(shí)，中國(guó)旅游業(yè)每年不斷升溫，對(duì)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)也越來(lái)越為商家所重視，其中最引人注目的便是產(chǎn)品的包裝。機(jī)場(chǎng)的免稅商品更體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的地方經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)和綜合國(guó)力。
包裝是產(chǎn)品投入市場(chǎng)的最后一關(guān)，在通往市場(chǎng)的道路中，包裝設(shè)計(jì)是最重要的因素之一。包裝對(duì)整體形象的促進(jìn)作用并不亞于廣告。從大的方面來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家整體的包裝設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)水平，體現(xiàn)了這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化素質(zhì)。
在二戰(zhàn)后的德國(guó)和日本，不斷創(chuàng)新的工業(yè)產(chǎn)品和先進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)理念，是使國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速趕上并超過(guò)世界水平，從20世紀(jì)80年代至今一直保持領(lǐng)先地位的重要因素之一。這其中包含著國(guó)家對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的重視和支持，也包含著一代代設(shè)計(jì)師的辛勤耕耘和不懈努力。
德國(guó)是個(gè)出哲學(xué)家的地方，德國(guó)人有著嚴(yán)謹(jǐn)縝密的邏輯思維，更有現(xiàn)代設(shè)計(jì)始祖——包豪斯設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院。因此，他們的包裝設(shè)計(jì)更講究以人為本，十分注重科學(xué)合理地運(yùn)用材料，注重點(diǎn)線面的構(gòu)成，注重明麗的視覺(jué)效果。
日本受中國(guó)文化影響深刻，設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用日本畫的元素，從構(gòu)成、色彩到毛筆字的運(yùn)用，以及先進(jìn)的印刷技術(shù)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品呈現(xiàn)出一種淡雅、清新、簡(jiǎn)約的風(fēng)格。
美國(guó)是世界頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，產(chǎn)品在市場(chǎng)中的激烈競(jìng)爭(zhēng)，迫使設(shè)計(jì)者采用當(dāng)代最新的材料、最新的工藝、最新的設(shè)計(jì)理念，以期在銷售中達(dá)到一定的商業(yè)目標(biāo)。因此，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種豪華、考究，甚至怪誕的面貌。
這些國(guó)家產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的歷史，不難看出他們非常重視本土文化的發(fā)掘，使產(chǎn)品包裝更具民族性和文化性。同時(shí)還可以發(fā)現(xiàn)，他們?cè)跇O力介紹自己的民族文化，在影響著我們的消費(fèi)觀念。由此，我們很容易地分辨出哪些商品是日本的，哪些商品是德國(guó)的，哪些商品是美國(guó)的。
民族文化必須保持與發(fā)展，民族的才是世界的。中國(guó)產(chǎn)品要走向世界，必然離不開(kāi)中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要在世人面前確立中國(guó)優(yōu)秀產(chǎn)品的地位，必須在產(chǎn)品中引入中國(guó)元素，這體現(xiàn)了我國(guó)五千年的優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化的淵源，也體現(xiàn)了一種民族精神。
包裝設(shè)計(jì)有四個(gè)構(gòu)成要素，其中最重要的便是圖形和色彩。中國(guó)元素就是在包裝設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確合理的運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化的圖形、文字、色彩、形態(tài)等構(gòu)成要素。首先必須深入研究中國(guó)傳統(tǒng)文化，了解產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的年齡、文化層次、消費(fèi)目的、消費(fèi)習(xí)慣等。只有經(jīng)過(guò)這些深入了解和定位后，才能準(zhǔn)確地運(yùn)用中國(guó)元素，使產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出“中國(guó)面孔”。
機(jī)場(chǎng)免稅商品的包裝設(shè)計(jì)除了產(chǎn)品本身的特性外，還需十分注意各國(guó)家和地區(qū)對(duì)色彩和圖案的喜愛(ài)和禁忌，針對(duì)不同的購(gòu)買者，要有所區(qū)分和側(cè)重。同時(shí)，生產(chǎn)國(guó)的地方特色要十分明顯，游客回國(guó)，帶的紀(jì)念品或禮品必須要充分顯示這個(gè)國(guó)家的特點(diǎn)。除此之外，亦要考慮到小型、便于攜帶、環(huán)保諸因素。
如，法國(guó)：東部男孩愛(ài)穿藍(lán)色服裝，少女愛(ài)穿粉紅色服裝。而墨綠色會(huì)使人聯(lián)想到納粹軍人服而產(chǎn)生厭惡。
英國(guó)：金色和黃色象征名譽(yù)和忠誠(chéng)，銀和白象征信仰和純潔，紅色象征勇敢和熱情，青色象征虔誠(chéng)和誠(chéng)實(shí)，綠色象征青春和希望，紫色象征王威和高位，橙色象征力量和忍耐，紫紅色象征獻(xiàn)身精神，黑色象征悲哀和悔恨。
巴基斯坦：流行鮮明色，翠綠色，黃色不受歡迎。
伊拉克：喜愛(ài)紅、藍(lán)，禁忌黑色、橄欖綠。
美國(guó)：用黑、黃、青、灰表示東、南、西、北四個(gè)方位。用顏色代表大學(xué)專業(yè)：桔紅色是神學(xué)；青色為哲學(xué)；白色為文學(xué)；綠色為醫(yī)學(xué)；紫色為法學(xué)；金黃色為理學(xué)；橙色為工學(xué)；粉紅色為音樂(lè)；黑色為美學(xué)和文學(xué)。顏色還用來(lái)表示月份：一月為黑或灰色，二月為藏青色，三月為白或銀色，四月為黃色，五月為淡紫色，六月為粉紅或薔薇色，七月為天藍(lán)色，八月為深綠色，九月為橙或金色，十月為茶色，十一月為橙色，十二月為紅色。
港澳地區(qū)：喜愛(ài)紅、綠色。禁忌群青、藍(lán)、白色。
印度：紅色表示生命、活力、朝氣、熱烈，藍(lán)色表示真實(shí)，黃色表示光輝、壯麗，綠色表示和平、希望，紫色表示寧?kù)o、悲傷。
日本：喜歡紅、綠色。東北部喜愛(ài)櫻紅色，東南部喜愛(ài)鮮明色，黃色表示未成熟的意思，青色代表青年、青春。白色歷來(lái)是天子服飾的顏色。黑色用作喪事。
部分國(guó)家和地區(qū)對(duì)圖案的喜愛(ài)和禁忌
1．伊斯蘭教地區(qū)：禁忌豬和類似豬的熊貓等。
2．英國(guó)：禁忌象。
3．東南亞：喜愛(ài)象。
4．北非國(guó)家：禁忌狗（不潔之物）。
5．新加坡：喜愛(ài)雙喜圖案。
6．意大利：禁忌菊花。
7．法國(guó)：禁忌黑桃。
8．伊朗：喜愛(ài)獅子。
9．日本：喜愛(ài)鴨子。禁忌荷花。
10．瑞士：禁忌貓頭鷹（死亡的象征）。
11．捷克斯洛伐克：禁忌紅三角（有毒的象征）。
12．港澳、新、馬地區(qū)和日本：農(nóng)歷有十二個(gè)所屬，人們喜歡把代表可愛(ài)的動(dòng)物圖案使用在商品造型和包裝裝潢的畫面上。例如今年是兔年，以兔作裝潢圖案會(huì)受歡迎。
(待續(xù))
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