［摘要］ 設計從生產商到消費者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力，設計必須能回答所有消費者愿意提出的信息要求和內容。設計是信息傳達的工具，用最佳的信息傳達這種方法會有效的影響其功能。設計不是單純的為了藝術，而是為了創(chuàng)造更多的銷售機會?？傊煨妥鳛榘b設計中一個組成部分，其設計的方法與表現(xiàn)的手段與其它因素不同，將商標、色彩、圖形、文字、造型等手段有機的結合到一起，才能創(chuàng)作出一件好的包裝作品。
關鍵詞：包裝；設計；視覺；要素
包裝裝潢設計作為現(xiàn)代設計范疇中的一個主要類別，其呈現(xiàn)的狀態(tài)是多樣的。歸納起來有2 個方面的主要內容，首先是立體造型設計：它主要解決的是結構與形態(tài)的美學關系，以及這種關系在設計與生產加工過程中的合理性，即保護商品，便于運輸、倉儲功能等，以及不同產品類別的特殊需要。其次是視覺傳達設計：它的主要功能是賦予包裝立體形態(tài)的外表，以及平面包裝形式的裝飾，具有利于從視覺上促銷商品的能力。
1 包裝設計的構成要素
作為包裝裝潢的設計者，應當解決視覺信息與審美的關系以及視覺的傳達速度和視覺信息對消費群體的影響力。當然，出于市場目的的考慮，設計的性能應趨向于商業(yè)性設計，而從技術使用的角度而言，則更多于平面設計的范疇。視覺傳達作為商品包裝裝潢設計的組成要素，應包括以下幾個方面。
1. 1 商標要素
商標作為企業(yè)或產品個性化的代言人，可以使商品與商品之間表現(xiàn)出差異。當認識到商標的特有屬性，就可以知道商標在包裝設計中的重要性。構成包裝設計形態(tài)的主要設計因素造型、色彩、圖形、文字等，不論這些因素在設計過程中如向表現(xiàn)與組合，都不可能回避一個問題，即所有的活動都將圍繞商標展開。因為每一種包裝形式在具體表現(xiàn)中，其色彩、造型、文字等都有可能重復或相似。但是，商標在受法律保護的前提下，它的專有屬性可以使產品的包裝設計與同類品牌相區(qū)別。所以在設計過程一定要注意商標在包裝中的幾個基本功能：1）為新品牌創(chuàng)造一個既體現(xiàn)商品特性又與眾不同的商標，它要引起消費者的好感，并且要易認、易記；2）使原有商標得到改進與更新的能力；3）在包裝設計的整體形式上，確定商標信息傳達的能力。
由于商標的使用具有持久性，在包裝裝潢設計時，或不斷更新完善的過程中，均要高度重視商標的特殊性。因為，商標是該包裝裝潢設計、生產和消費的重要保證。
1. 2 色彩要素
色彩作為激發(fā)人們情感的視覺生理現(xiàn)象，在現(xiàn)實生活以及
眾多學科領域中有著普遍意義。包裝設計雖然是通過許多手段與技法所完成的創(chuàng)作活動，但色彩的專有屬性，其價值與作用是不可替代的。由于色彩所特有的心理作用，使得設計者在包裝裝潢的過程應具備對色彩審美價值的直覺判斷力和把色彩作為一種視覺語言表現(xiàn)技術的能力。
雖然，對色彩生理作用的理解有時是抽象的、模糊的，但是，它所產生的色彩情感，可以使消費者對包裝產生不同的聯(lián)想。色彩作為一門獨立的科學，它有其基本的規(guī)律與屬性，在此基礎上色彩產生的情感因素主要有主觀情感和客觀情感2部分構成。主觀情感是由個人的主觀意識產生對色彩的情感，由于人的年齡、民族、教育、環(huán)境、信仰的不同，決定他們對色彩的好惡評價，在此設計時，必須考慮商品的主要銷售對象和銷售地區(qū)對色彩的偏好和禁忌?？陀^情感是人對視覺色彩的普遍認識。即看到某種色彩的人，無論誰都會產生一樣或相近的感覺。其主要方面包括：
1）色彩的冷暖，主要由色相決定心理感受；
2）色彩的輕重：主要由明度決定心理感受；
3）色彩的軟硬：主要由純度決定心理感受［
4）色彩的強弱：主要由色相與明度決定心理感受；
5）色彩的明快與憂郁：主要由明度和純度決定心理感受；
6）色彩的興奮與沉靜：主要由色相、明度和純度決定心理感受。
在包裝設計中，為了傳達商品特有的屬性和價值，還應考慮：
依靠產品本身的固有色，使消費者直接識別包裝內的產品屬性。如，橙汁為桔黃色，咖啡為褐色；根據商品主要銷售對象和銷售地區(qū)對色彩的偏好，運用既能傳達商品性質又能引起好感的色調，從而導致抽象概念的聯(lián)想，使包裝表達出商品的內涵。
(待續(xù))
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