標(biāo)志設(shè)計具有豐富多樣的表現(xiàn)形式，從造型上看不僅有圖案（圖象）形式，而且也有字符（文字）形式，許多著名的標(biāo)志就是由文字設(shè)計而成的。以文字作為符號的形式來進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意，具有很強的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力，是標(biāo)志設(shè)計的重要組成部分，也是近年來標(biāo)志設(shè)計的新導(dǎo)向。漢字作為信息媒介的一種視覺符號，本身包含特定的造型理念，人們憑借對文字獨特意味的“形”來傳遞信息，通過對形的認(rèn)識、理解并將之轉(zhuǎn)化為形以外的“音”與“義”，并由此產(chǎn)生交流與溝通，了解信息傳達(dá)的真正內(nèi)涵。字符包括漢字、字母和數(shù)字，由于文字本身認(rèn)知性強，傳達(dá)信息直接、明了，一直為廣大觀眾所喜愛。本文主要談?wù)劃h字在標(biāo)志設(shè)計中的具體運用。
一、漢字標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)與前提
文字的歷史幾乎與人類同步，其誕生也是人類文明開始的重要標(biāo)志之一。我們置身于漢語言體系，每天的工作與生活都離不開漢語和漢字，漢字是傳遞信息的重要載體，是東方文化的象征，特別是對中國文化具有標(biāo)志性的代表作用，文字歷經(jīng)上下數(shù)千年的發(fā)展和演變，不但使社會文化得以傳承和積累，而且字體本身也在變化之中，有著博大精深的文化內(nèi)涵和異乎尋常的藝術(shù)魅力。漢字在起源上就有象形、會意、指事、轉(zhuǎn)注、假借有六個方面的構(gòu)形特點，比如象形是對某一事物分析后的抽象表現(xiàn)，人類往往習(xí)慣用圖畫直觀再現(xiàn)客觀事物形象以此直接表達(dá)或說明事物的狀況，我們的祖先經(jīng)過仔細(xì)地觀察事物，將事物最本質(zhì)最有代表的部分抽象出來，創(chuàng)造出象形文字，使人們能容易明白圖畫所表現(xiàn)的事物；而會意則是組合兩個或兩個以上漢字會合成為有意義的文字，其中一個不變，另外的組合構(gòu)成不同，例如 “泡”“炮”等字，“包”字不變而使用不同的部首，文字的意義會大相徑遠(yuǎn)，也就是說文字除了表現(xiàn)的字面內(nèi)容外，還有其具有的精神內(nèi)涵，如賦予人們聯(lián)想、激動、回憶等情緒因素。
就形態(tài)而言，文字演變的過程也是文字設(shè)計的過程。漢文字從一開始就有著形象的依據(jù)性和高度概括的標(biāo)識性，在紛繁復(fù)雜的社會中通過文字獲取知識及信息時，決不是首先認(rèn)知“義”而是首先取決于文字視覺上的“形”，漢字其造型本身也是一種抽象的符號，靜態(tài)的語言，是經(jīng)歷發(fā)展演變而成的一種圖案，漢字經(jīng)歷了數(shù)千年的演變，逐漸由象形到象征，由簡單到繁雜，又從繁雜到簡化和規(guī)范化，經(jīng)過漫長的錘煉、精簡、綜合、概括，由篆、隸、草、楷不斷發(fā)展，形成了一種獨特的表情達(dá)意的載體，幾萬個漢字不同的含義，不同的構(gòu)成形式，本身就給人不同的美感，上古時期的甲骨文雖然和現(xiàn)在的文字相去甚遠(yuǎn)，但文字結(jié)構(gòu)依然符合圖案審美的構(gòu)成原則。以漢字為母體，可以設(shè)計出很有特色的商標(biāo)標(biāo)志，若結(jié)合傳統(tǒng)書法中的行、草、隸、篆、楷等形式，運用現(xiàn)代設(shè)計手法，可以使標(biāo)志具有很強的民族特色。治印（篆刻）也是中國歷史上悠久的文字設(shè)計藝術(shù)，書體應(yīng)用，印文構(gòu)思，款式處理，刀法把握都很有變化，為文字類標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)造了豐富的語言和多樣的手法。
漢字是以圖形、象形文字為基礎(chǔ)，進(jìn)而發(fā)展成為音、形、意三位一體的文字系統(tǒng)，它在圖形化及表意性方面有著概括、提煉意念及美學(xué)方面的優(yōu)勢，而成為非常有效的設(shè)計元素，這與標(biāo)志以造型及內(nèi)涵取勝是一致的。這些都為進(jìn)行中文字型的標(biāo)志設(shè)計和創(chuàng)造標(biāo)志的民族風(fēng)格提供了良好的條件和途徑，是設(shè)計師取之不盡、用之不竭的寶藏。
二、漢字標(biāo)志設(shè)計方法及途徑
漢字商標(biāo)和標(biāo)志一般采用嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的美術(shù)字（裝飾字）較多，也有很多運用了傳統(tǒng)的篆刻與書法。
1、裝飾字標(biāo)志
裝飾字是在已以漢字的基本字形（如黑體、宋體）為基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，利用漢字“象形”“會意”的特點 ，將字形的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為圖形的意象，或加入其他圖象點出主題，它往往以豐富的想象力，運用夸張、增減筆劃形象、變體裝飾等手法，重新構(gòu)成字形，并通過文字本身的點畫和字形結(jié)構(gòu)去反映形體美，體現(xiàn)用筆美、結(jié)構(gòu)美、意境美，也就是“以形寫意”。裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點；裝飾字體其筆劃本身也有較強的感情色彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體及筆劃則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等。
經(jīng)過精心設(shè)計的字體，除了外觀造型不同于普通印刷字體外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對筆劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接、造型統(tǒng)一等方面都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀，更具特色。 在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略的過程中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。
王國倫先生為1992年國際拍賣會設(shè)計的LOGO，標(biāo)志源于“拍”字的字體形象，“拍”字是一個標(biāo)準(zhǔn)的宋體字，而創(chuàng)意的巧妙在于筆畫替換，將“白”上面的一撇以最具拍賣行業(yè)特征的小錘替代，一“錘”定音表示成交，將拍賣場加以形象化表現(xiàn)，形與意均高度提煉和概括，讓人一目了然，而外框的圓形則寓意拍賣會場的權(quán)威與嚴(yán)肅性，字體圖形化是漢字標(biāo)志設(shè)計重要的手段之一。
高中羽先生設(shè)計的北京民族樂器廠標(biāo)志，以繁體字“樂”結(jié)合鑼、鼓、笙等樂器形態(tài)變形而成。標(biāo)志以字達(dá)意，以圖傳神，使人仿佛置身于民樂的海洋之中，又充分概括了樂器廠的經(jīng)營特色。
(待續(xù))
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