2、書法字標志
書法字其設計形式可分為兩種。一種是直接使用傳統(tǒng)書法字體或名人題字，另一種是是為了突出視覺個性，追求傳統(tǒng)書法的某種意味而以書法技巧為基礎特意設計。
書法字（包括篆刻），是相對標準印刷字體而言。書法在我國具有三千多年的歷史，其早已發(fā)展為一門多姿多彩、并可鑒賞把玩、陶冶性情的書法藝術(shù)，其內(nèi)容也十分豐富，從字體上說，書體分呈、風格各異，真、草、隸、篆、漢簡、魏碑等有著各自的審美意味和形式構(gòu)造，篆書雄健渾厚，端莊凝重；隸書方折端正，樸拙高古，精致典雅；楷書穩(wěn)健端莊；草書簡練連貫，行筆飛動圓轉(zhuǎn)；行書縱情揮灑，姿勢疏朗。歷代書法家及書法藝術(shù)實踐者的創(chuàng)作活動，更賦予了漢字豐富的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)風格，不但點劃結(jié)構(gòu)章法很美，還能體現(xiàn)書法作者本身修養(yǎng)和意境之美，有著世界上其他任何民族的文字無可比擬的優(yōu)勢， 吸收書法藝術(shù)的成果可以豐富字體內(nèi)容，提高字體本身的藝術(shù)效果。陳紹華先生設計的“申奧標徽”在表現(xiàn)手法上也應用了感性化的較為自由的書法筆觸效果。
利用書法字體進行設計，具有特定的視覺沖擊力，新穎、活潑、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設計帶來一定困難，如進行系統(tǒng)整合時與其它圖案是否相協(xié)調(diào)，是否便于快速識別等等。
29屆奧林匹克運動會會徽----中國印，舞動的北京，其構(gòu)思為一“京”字，以中國傳統(tǒng)的印章與運動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張、變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑，舞動著迎接勝利的運動人形，生動的表現(xiàn)出北京張開雙臂歡迎八方賓客的熱情與真誠，而人的造型同時形似“京”的神韻，蘊涵濃重的中國韻味。印章早在四、五千年前就已在中國出現(xiàn)，至今仍是一種廣泛使用的社會誠信表現(xiàn)形式，以此寓意北京將實現(xiàn)舉辦歷史上最出色一界奧運會的莊重承諾。邊框處理使用篆刻的缺邊異形手法，以求整體外形的飽滿及古樸厚重之感，BeiJing及2008字樣采用漢字竹簡文字的風格，自然簡潔而流暢，與會徽圖形、奧運五環(huán)渾然一體。
北京2008年殘奧會會徽“天地人”，會徽圖形部分以書法的筆觸表現(xiàn)出中文的“之”字,其字形曲折，寓意歷經(jīng)坎坷最終達到目標獲得成功；同時圖形仿佛一個向前跳躍的體操運動員，又如一個正在鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運動員，體現(xiàn)了運動的概念。把中國的文字、書法和殘奧精神融為一體，集中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代奧林匹克運動精神，具有深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊。
殘奧會會徽“天地人”以漢字作為會徽圖案，奧運會會徽“中國印·舞動的北京”以印章作為會徽圖案，“中國字”和“中國印”都是中國傳統(tǒng)文化最典型的元素，充滿了中國文化特色，兩者在思想上和藝術(shù)風格上遙相呼應，相映成輝。
標志是視覺的語言，運用視覺形象來表達思想。運用漢字進行標志設計因受自身構(gòu)字特點的限制，其形態(tài)造型的難度要比拉丁字母造型大的多。拉丁字母由于筆畫少，結(jié)構(gòu)及形態(tài)單純、簡潔，符合視覺精簡化的規(guī)律；而漢字筆畫多寡懸殊，難與圖形相融，且結(jié)構(gòu)復雜，形態(tài)也過于方正嚴謹，難以藝術(shù)化的自由發(fā)揮，可塑性較差。設計關鍵在一個“巧”字，有時甚至是可遇而不可求?！翱捎霾豢汕蟆笔窃O計的一條原則，即不論從構(gòu)思到形式都要從客觀條件出發(fā)，表現(xiàn)自然合理，切忌牽強。巧妙來自設計者對潛在客觀條件的發(fā)掘和合理的技巧運用?！翱捎霾豢汕蟆钡脑O計思路絕不是居于被動的地位，而是尊重客觀條件，達到主客觀在藝術(shù)內(nèi)容（意）與形式（形）的完美與統(tǒng)一，這也是藝術(shù)創(chuàng)作上的一條普遍規(guī)律。設計時要強調(diào)整體，省略細部，從基本筆畫入手，注入圖形化因素，字體的造型要巧妙，形象應力求優(yōu)美，使人賞心悅目，獲得美的享受，表現(xiàn)手法應新穎別致、合理恰當，不要為了適合特定的形態(tài)而對筆畫進行強行改變，甚至扭曲變形，要巧妙、自然、易認、易讀，不引起誤解，這樣才更利于信息傳播，作為識別性符號，實用是標志獨立存在的意義；由于標志設計的功能需要，所選用的文字也應具有強烈的代表性和獨特的個性，內(nèi)涵要豐富，以加強文字的精神含義，因為品牌的名稱就其字首而言有時會與別的字首產(chǎn)生混淆，影響其視覺識別力。
漢字歷史源遠流長，其本身就是美的構(gòu)成圖形，具有很強的符號感和高度的藝術(shù)造型價值。魯迅先生曾經(jīng)講過中國文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。以漢字設計成的標志具有形簡、意美、結(jié)構(gòu)豐富的特點，使人通過本身就能直接了解其象征意義。隨著中國設計界對中國民族文化的發(fā)揚，產(chǎn)生了許多成功的漢字標志設計，這些標志弘揚了東方文化精髓，體現(xiàn)了中國人獨特的理念與智慧。以本民族獨特的視覺思維方式引領時代潮流，獨創(chuàng)自身特色的設計藝術(shù)，是時代和民族賦予我們的重任。民族的，就是世界的，漢字必將以其獨特的形式美在世界商標和標志設計中占有重要的地位
信息來源:包裝與設計
作者：張軍
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