8 品位意識
我們時常會聽到人們這樣說：“××這人夠品位?！被蛘哒f“這個人上檔次”。這種“夠品位”和“上檔次”，說到底是對一個人或一件事物的高度評價。在這里提出設計人員的品位意識是指兩個方面的含義，一是自己的品位意識，二是由這種品位意識所支配而創(chuàng)作出來的高品位作品。
（一）設計人員自身的品位意識
在設計人員自己所表現(xiàn)出來的品位意識方面也應該由兩個方面來體現(xiàn)：第一是看設計人員自身品位如何，或者說知識涵養(yǎng)和修養(yǎng)到不到家；第二是反映到設計人員自己的工作態(tài)度或者由此表現(xiàn)出來的設計水平，達沒達到一流。
設計人員的自身品位，主要是指設計人員的學識修養(yǎng)水平和審美意識如何達到一定的水平。特別是學識修養(yǎng)水平有多高，其表現(xiàn)出來的自身品位也就有多高。從這一點講，設計人員的常識是非常重要的。因此，設計人員不僅專業(yè)方面的知識要精通，而且還需在平時從很多相關(guān)知識汲取營養(yǎng)，提高自己，并不斷地深入到實踐當中去，去檢驗和驗證自己自覺不自覺地培養(yǎng)和增加自己的審美意識，以提升自身品位。
在反映自身品位上，設計人員的工作態(tài)度也是其主要的方面，設計人員已經(jīng)具有了一定的學識和審美意識，再加上嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L，扎實認真的工作態(tài)度，這對其設計出來的作品影響也是很大的，因為，設計人員的認真負責的工作態(tài)度，也是其自身品位的反映。
?。ǘ┢肺灰庾R和作品品位
設計人員自身的品位屬于高素質(zhì)，反映到作品的質(zhì)量上自然也是高品位。相反，設計人員的自身品位不高，設計出來的作品質(zhì)量也相應不會太高，因為人的意識決定著人的行為。從這一方面講，設計人員應該對自己嚴格要求，自覺不自覺提升自己的品位，尤其是學識修養(yǎng)和道德修養(yǎng)，從而影響到自己的作品。像我們看到的現(xiàn)代書法大師啟功的作品、歐陽中石的作品以及歐洲的文藝復興時期的意大利米開朗基羅、博納羅蒙的繪畫作品等都屬于高品位的作品，這些作品的一個基本特點是造詣極深。包裝裝潢設計，也同樣應該體現(xiàn)它的造詣和品位，體現(xiàn)它的高雅和不同凡響。特別是酒水包裝，化妝品包裝，服裝包裝。凡是體現(xiàn)高檔次的商品，其包裝一般都是高品位的，上檔次的。所以，這項工作應該由高品位的設計人員去實施、去完成。要求設計人員有品位意識，其原因與目的也在此。
9 環(huán)保意識
提到設計人員的環(huán)保意識，這也是當前市場經(jīng)濟和社會發(fā)展大趨勢所致，更是站在世界潮流和國際大舞臺的前沿所提出的觀點。因為目前提倡環(huán)保，愛護環(huán)境，回歸自然，崇尚綠色食品是人們越來越迫切的生存需要和追求，特別是西方發(fā)達國家的這種要求更強烈也更嚴格。所以環(huán)保意識，對包裝裝潢設計人員來說，是更必要也更應該有的一種意識。因為包裝給環(huán)保帶來的影響更為直接。我們可以經(jīng)?？吹叫侣劽襟w不斷地呼吁：“愛護環(huán)境，我們只有一個地球”。包裝裝潢設計人員更應有責任和務肩負這個職責，形成這種意識，自覺地維護環(huán)保，并體現(xiàn)在實際行動上。
具體做法是：
?、俦M量地選擇易于分解的材料作為包裝物的載體，對難于分解的材料，如一些塑料用品，高難度降解的材料，能不用則不用，能少用則少用。
?、诔珜ЬG色食品，并為綠色食品鳴鑼開道。配合綠色食品，先用“綠色”包裝，設計“綠色”包裝——這種“綠色”一是回歸自然，二是不污染環(huán)境。
③在設計包裝的載體中，一旦或暫時必須選用有些難以降解的塑料用品時，一定別忘記注明“愛護環(huán)境衛(wèi)生”等文字及其“標識”。
?、芴岢茖W創(chuàng)新，切忌思想保守。尤其是在設計包裝和選擇包裝材料時，盡可能趨向自然，如用玉米葉包裝茶葉，用棕葉包裝大米，用竹筒包裝酒水，用陶罐包裝醬菜等。都是很典范的綠色包裝。
以上這些綠色的包裝，將是今后發(fā)展的總趨向，也將是人們明智的選擇，所以包裝裝潢設計人員，理當是環(huán)保保護的先行官，要走在時代潮流的前邊，率先樹立這種意識，不斷地為此開拓新的更廣闊的路子。
10 自我否定意識
設計人員的自我否定意識，就到底就是不斷地否定自我，再不斷地創(chuàng)造一個新我。這個否定自我和創(chuàng)造新我，主要是指思想觀念的否定和藝術(shù)創(chuàng)作方法方面的否定。這個否定的核心問題，其實就是創(chuàng)新問題。要不斷地創(chuàng)新，才能不斷地大發(fā)展。
在否定自我中，要樹立兩個觀念：①不能守舊；②要開辟新路。所謂不能守舊就是不要老守在自己過去的功勞簿上，總認為自己已經(jīng)取得了成功，或者已成了某個方面的專家或權(quán)威。如果真的這樣認為那就不好了，因為“藝無止境”，有發(fā)展才能避免一成不變，有發(fā)展就是在常變常新中發(fā)展，所以設計人員需要不斷否定自我，萬不可固步自封。
所謂開辟新路，也是在否定自我的基礎(chǔ)上開辟新路，舊的不去，新的不來。舊的去了，就要尋求新的，尋求新的突破，尋求新的思路。這種尋求新的東西，首先要多想，只有多想才能出思路；其次要多看，只有多看才能思路寬；再次要多做，只有多做才能出真知；最后還一個要多闖，闖進別人沒有涉足的禁區(qū)。只有這樣的否定自我，才能實現(xiàn)新我，才能升華自我，才能步步攀高，才能最后形成螺旋性向前發(fā)展，以至取得最大的成功。
包裝裝潢設計人員的這十種意識，在實際的工作當中，都是不可缺少的，也是必須堅持的。有了這十種意識，思路就會別開洞天，工作就會左右逢源，設計就會得心應手。有了市場就有意識，所設計的作品就不會脫離現(xiàn)實，并且永遠被市場所歡迎；有了超前意識，工作就不會再落后，處處總想走在時代的最前邊，設計的作品自然也會常見新穎；有了廣告意識，你所服務的客戶，就會看重你，你設計出的作品就會和消費者產(chǎn)品共鳴，最終達到促進產(chǎn)品銷售的目的；有了品牌意識，經(jīng)你手所推出來的產(chǎn)品包裝，很可能就會成為日后包裝方面的經(jīng)典杰作，像可口可樂與希爾頓一樣，歷久不衰。另外，對增加該品牌的無形資產(chǎn)價值也是很有幫助的；有了民俗（民族）意識，才能使設計出來的包裝更有特色，才能在同行之中出類拔萃，才能在世界裝潢設計的大花園中爭艷一方；有了文化意識，你所設計的作品，才能耐人尋味，才能走進人的心中，才能從精神上去“俘虜”消費對象，也才能顯得設計人員的大手筆，有品位；有了獨創(chuàng)意識，才能顯得設計人員的不庸俗，才能使設計的作品有個性，有特色，有新意，永遠保持與眾不同；有了品位意識，處處才顯得高雅華貴，不落俗套，其設計的作品才有可能成為佳作；有了環(huán)保意識，才能保持與國際同步，才能迎合人們的回歸自然，向往自然，崇尚自然的需要(如果設計的是食品包裝那就更符合人們對綠色食品的需要)；有了自我否定意識，才能保持創(chuàng)作的生命力，才能永遠刷新自己的世界，使自己由一個新臺階邁向另外一個新臺階，使創(chuàng)新的春天永遠屬于自我否定的人。
總之，這十種意識，就是一個設計人員的最起碼和需要具備的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，設計人員就能邁開步子，走穩(wěn)路，并且越走路越寬，越走勁越大，越走前途越光明。否則，將會掉進一個狹隘的圈子中，永遠闖不出去，永遠成不了大家。（完）
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