2 超前意識(shí)
超前意識(shí)非常重要。超前意識(shí)永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)都充滿著生機(jī)，永遠(yuǎn)都是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。作為包裝裝潢設(shè)計(jì)人員，你所設(shè)計(jì)的作品是服務(wù)于市場(chǎng)，所以你必須要有超前意識(shí)，有了超前意識(shí)，才能使所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝伴隨著產(chǎn)品走在時(shí)代的前列。
那么裝潢設(shè)計(jì)人員怎樣才能具有這種超前意識(shí)呢?以筆者之見(jiàn)，需要養(yǎng)成幾個(gè)習(xí)慣：
（一）從市場(chǎng)上多看，在比較中創(chuàng)新
創(chuàng)新是非常困難的事，關(guān)在屋中閉門造車是談不上創(chuàng)新的。只有走出去，走到社會(huì)上，走進(jìn)市場(chǎng)中多看，看商品和商品的包裝，將它們進(jìn)行比較，去發(fā)現(xiàn)其中新穎獨(dú)創(chuàng)的東西和與眾不同的地方，通過(guò)看和比較，啟發(fā)自己的創(chuàng)作靈感，找一找自己的相象空間中會(huì)不會(huì)有比其更新的東西和不如的東西，從而提升自己的創(chuàng)作和創(chuàng)新水平。有關(guān)創(chuàng)新的方法除了上述以外，還可以考慮如何在現(xiàn)有產(chǎn)品或包裝的基礎(chǔ)上怎樣去改進(jìn)和變動(dòng)自己的設(shè)想，對(duì)自己的設(shè)想，還應(yīng)多假設(shè)些新的方案，如A方案、B方案、C方案、D方案等，然后從中確立自己認(rèn)為較為“獨(dú)到”并且有新意的方案?？梢园堰@些方案拿給自己周圍的人多方面征求他們的意見(jiàn)，能得到大多數(shù)人的認(rèn)可，這個(gè)方案也就成為成功的方案了。
（二）敢走別人沒(méi)走過(guò)的路
創(chuàng)新，貴在多想。想出別人沒(méi)想的東西，去走別人沒(méi)走過(guò)的道路。所謂多想，首先是要敢想和經(jīng)常的想。這種敢想就是針對(duì)自己所從事的裝潢設(shè)計(jì)在構(gòu)思創(chuàng)作方面，多出些思路，多想些方案，甚至有時(shí)候要異想天開(kāi)?！安磺泻蠈?shí)際”？這沒(méi)關(guān)系，問(wèn)題是能夠去想和敢想，這是十分可貴的。像牟其中設(shè)想炸破喜馬拉雅山，把太平洋和大西洋的濕暖氣流引過(guò)來(lái)，雖然不可能實(shí)現(xiàn)，但是這種想象力是可以理解的。又如在企業(yè)形象建設(shè)方面，五糧液酒廠以酒瓶作造型，建起了該廠的辦公大樓，思路獨(dú)特、形象壯觀，給人留下深刻的印象。其實(shí)連飛機(jī)上天，潛水艇入海這些都是在敢想中產(chǎn)生出來(lái)的。
裝潢設(shè)計(jì)人員除了要敢想，還要多想，不斷思索，思索出新意，思索出新路，思索出靈感，思索出新的表現(xiàn)方式，要有“吟成一句詩(shī)，捻斷千根須”精神。應(yīng)該說(shuō)明一點(diǎn)，這種多想，不是指鉆牛角尖。而是指多想出幾個(gè)好主意，多想出幾個(gè)好方法，多想出幾個(gè)好思路。同時(shí)，還要往別人沒(méi)想的地方去想，想別人沒(méi)想的事，走別人沒(méi)走過(guò)的路，只有這樣，才能永葆創(chuàng)作青春，才能使設(shè)計(jì)的作品緊跟時(shí)代。
3 廣告意識(shí)
一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)，包括包裝、招貼、展示等，都離不開(kāi)好的廣告語(yǔ)作陪襯。因?yàn)楹玫膹V告語(yǔ)不僅是一件作品的點(diǎn)睛之筆，更重要的是能夠吸引一個(gè)人的視線，通過(guò)廣告語(yǔ)的引導(dǎo)走進(jìn)一件作品或某一種產(chǎn)品的深處，或者說(shuō)廣告語(yǔ)是某一作品與產(chǎn)品的宣言。在日常生活中，我們隨便留心一下，就不難發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象。如：雙匯王中王火腿腸的廣告語(yǔ)是“王中王的品味，天下人的口?！?。豐田汽車的廣告語(yǔ)是“車到山前必有路，有路必有豐田車”。巨爾奶的廣告是“步入新世紀(jì)，喝出新潮流”等等。這些廣告語(yǔ)不僅精彩，凝練，文化味濃，而且余味深長(zhǎng)，讓人過(guò)目難忘。
那么，包裝裝潢設(shè)計(jì)人員該怎樣樹(shù)立這種廣告意識(shí)昵?筆者認(rèn)為：
?。ㄒ唬?yīng)該看到廣告語(yǔ)是包裝或招貼畫(huà)的眼睛。如果一個(gè)很好的包裝或招貼沒(méi)了廣告語(yǔ)就像一個(gè)漂亮的女孩沒(méi)了眼睛，自然也就失去了它的光彩與神韻。所以，包裝和招貼畫(huà)中離不開(kāi)廣告語(yǔ)。作為設(shè)計(jì)人員，也一定要注意這種廣告語(yǔ)的作用與價(jià)值，任何時(shí)候都要給它留有空間。如筆者近日見(jiàn)到河南省第一印刷廠的幾個(gè)對(duì)開(kāi)的招貼畫(huà)：一幅是一輛汽車的攝影畫(huà)面；一幅是一個(gè)水龍頭洗西紅柿的攝影畫(huà)面；一幅是一朵玫瑰花和海底世界的組合畫(huà)。這些畫(huà)面從攝影和印刷的角度上看都比較耐看，可是所要表達(dá)的是什么主題卻說(shuō)不清楚，因?yàn)檎w畫(huà)面除了上述內(nèi)容以外，就僅僅在畫(huà)面的右下角處有一行指甲大小的字，寫(xiě)著河南省第一印刷廠，其他就什么也見(jiàn)不到了。為此事本人特意向該廠一位負(fù)責(zé)人請(qǐng)教畫(huà)面設(shè)計(jì)的意圖，對(duì)方卻半天沒(méi)回答上一句話，最后只好說(shuō)：“那是說(shuō)俺印刷的產(chǎn)品不賴”。事實(shí)上，如果以上畫(huà)面隨出現(xiàn)一兩句（拳頭般大小的文字）廣告語(yǔ)，如“老牌印刷，全新面貌”（該廠在河南是有名的老印制廠）或“清楚得能讓您看到螞蟻的汗毛”等，這樣一來(lái)，保準(zhǔn)其宣傳印刷的效果就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)了。因此說(shuō)，廣告用語(yǔ)對(duì)一個(gè)包裝或招貼畫(huà)的作用是非常重要的。
?。ǘ┰O(shè)計(jì)人員要學(xué)會(huì)給包裝(招貼畫(huà))提煉出好的廣告語(yǔ)。
我們還應(yīng)該看到，有時(shí)廣告語(yǔ)就是一個(gè)包裝和招貼畫(huà)的主題，或者說(shuō)是幫人走向畫(huà)面主題的最好通道，因此它與包裝或招貼畫(huà)反映的內(nèi)容是密不可分的。它既是內(nèi)容的向?qū)?，也是表達(dá)內(nèi)容的兩翼。問(wèn)題是如何提煉出好的廣告語(yǔ)，卻不是一件容易的事情，這就要求包裝裝潢設(shè)計(jì)人員，在平時(shí)注意多加強(qiáng)文學(xué)修養(yǎng)，增加文學(xué)知識(shí)的積累，在了解一個(gè)產(chǎn)品包裝或招貼畫(huà)的基本情況后，有針對(duì)性地去進(jìn)行創(chuàng)作。并且要多創(chuàng)作出幾個(gè)方案來(lái)，多征求生產(chǎn)廠家和用戶的意見(jiàn)以及他人的建議，做到簡(jiǎn)捷、明快，讓人一目了然。在創(chuàng)作的過(guò)程中，要注意包裝和招貼畫(huà)在市場(chǎng)中、在消費(fèi)者及受眾中對(duì)其所產(chǎn)生的反映，千萬(wàn)不要文不對(duì)題，或風(fēng)牛馬不相及，那就發(fā)揮不出好的作用了，甚至?xí)m得其反。（未完待續(xù)）
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