4 品牌意識(shí)
從中國(guó)發(fā)現(xiàn)最早的小兔商標(biāo)到目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的品牌大戰(zhàn)；從國(guó)外的可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞到中國(guó)的著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，都說(shuō)明了品牌的重要性。而這些品牌的來(lái)源（或叫商標(biāo)的設(shè)計(jì)）大都是來(lái)自裝潢設(shè)計(jì)人員之手。由此可以看出，裝潢設(shè)計(jì)人員與品牌的關(guān)系是多么密切。因此，在這里特提出強(qiáng)調(diào)裝潢設(shè)計(jì)人員的品牌意識(shí)。
在包裝與招貼中如何體現(xiàn)這種品牌意識(shí)呢?主要應(yīng)注意兩點(diǎn)：第一點(diǎn)要把品牌（或商標(biāo)）安排在一個(gè)畫面的最明顯位置；第二點(diǎn)，品牌的名稱（或通過(guò)廣告語(yǔ)）要在畫面中“打響”。
1、如何把品牌（或商標(biāo)）安排在一個(gè)畫面的最明顯位置呢?這是裝潢設(shè)計(jì)人員必須要注意的問(wèn)題。如果我們用心觀察一下，有些包裝或招貼畫，凡是商標(biāo)或品牌名稱出現(xiàn)在畫面的顯著位置，那么可以這樣說(shuō)，這個(gè)裝潢設(shè)計(jì)人員的品牌意識(shí)就非常強(qiáng)；反之，這個(gè)裝潢設(shè)計(jì)人員的意識(shí)就非常弱?，F(xiàn)在還需要弄明白，一個(gè)畫面中哪個(gè)地方的位置最明顯呢?一般來(lái)說(shuō)，根據(jù)人們的視覺(jué)習(xí)慣，畫面中左上角的位置或在上半部的位置較明顯，依次是右上角和右上半部的位置。當(dāng)然居中的地方也很重要，可是這個(gè)重要的地方應(yīng)是一個(gè)包裝或招貼中要安排的最主題內(nèi)容，或訴求的名稱。如同從上的道理一樣，這種或與廣告語(yǔ)一同出現(xiàn)的品牌名稱，或訴求的照片，或訴求的畫面等。所以說(shuō)，正常情況下，商標(biāo)品牌的位置應(yīng)該是安排在每個(gè)畫面的左上角或右上角處。同時(shí)，還需要注意的是畫面上的這個(gè)商標(biāo)不能太小，或太大，要大小適當(dāng)，恰到好處。
那么怎樣把品牌的名稱（或通過(guò)廣告語(yǔ)）在畫面中“打響”呢？解決這個(gè)問(wèn)題的主要方法應(yīng)該是，品牌的名稱要通過(guò)廣告語(yǔ)在畫面中表現(xiàn)出來(lái)，或者把該品牌的商標(biāo)帶在廣告語(yǔ)的前邊。像雙匯產(chǎn)品的包裝與招貼畫常出現(xiàn)的這么一句廣告語(yǔ)：“好吃火腿腸，雙匯王中王”。其中“雙匯”與“王中王”作為品牌的名稱都出現(xiàn)了。又如“味道好，當(dāng)然吃得開(kāi)”，這是春都火腿腸的廣告語(yǔ)，遺憾的是上邊找不到品牌名稱，或是隨廣告語(yǔ)出現(xiàn)的品牌商標(biāo)，都不要太小。要大的醒目，大的刺激，大的有沖擊力，最好要占據(jù)畫面的三分之一或五分之一，不能太小了。
以上這些，要求設(shè)計(jì)人員一定要在平時(shí)設(shè)計(jì)中加以注意，要意識(shí)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是品牌大戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)。因此不管是在包裝設(shè)計(jì)中還是招貼設(shè)計(jì)中，都要把商標(biāo)(或品牌名稱)推入到畫面的顯著位置，這既是廠家與商家的責(zé)任，同時(shí)，也是設(shè)計(jì)人員的義務(wù)與責(zé)任。
5 民俗（民族）意識(shí)
只有民族的才是世界的。包裝與招貼作為企業(yè)文化的一部分，既有它的實(shí)用功能性，同時(shí)還有它的文化藝術(shù)性。既然有了文化藝術(shù)性，它就離不開(kāi)民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既體現(xiàn)了該包裝或招貼的獨(dú)特個(gè)性和與眾不同性，同時(shí)，其明顯的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都體現(xiàn)出來(lái)了。我們知道“阿詩(shī)瑪”香煙和美國(guó)的“希爾頓”香煙的包裝主題圖案，都帶有非常明顯的民俗特色。法國(guó)的“白蘭地”酒和中國(guó)的“茅臺(tái)”酒，也同樣具有這種特色。天津的楊柳青，云南的蠟染工藝畫，也是具有這種特色。美國(guó)的可口可樂(lè)招貼和中國(guó)的健力寶招貼也有異曲同工之妙。因此說(shuō)，裝潢設(shè)計(jì)人員必須樹(shù)立這種意識(shí)，在設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品包裝或招貼畫時(shí)，如果能把這種民俗性民族性的特色體現(xiàn)出來(lái)，不僅能突出其中的“特別”，而且對(duì)產(chǎn)品的促銷和招貼畫的宣傳都會(huì)起到推波助瀾的作用。
樹(shù)立這種意識(shí)，裝潢設(shè)計(jì)人員應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢?
第一，要了解所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品地域特色是什么，民俗文化是什么，代表一個(gè)民族的圖騰或吉祥物是什么，以及民間文學(xué)中的顯著特點(diǎn)是什么等，這對(duì)設(shè)計(jì)是很有幫助的。作為地域特色，河南的少林寺、桂林的山水；作為民族文化，中國(guó)的耍龍燈獅子舞；作為圖騰或吉祥物：“中華龍”與“雄獅”；作為民間文學(xué)的顯著特點(diǎn)：“七仙女”、“白蛇傳”、“織女牛郎”、“玩雜技”、“看村戲”。這些作為民俗與民族化的標(biāo)志，裝潢設(shè)計(jì)人員一定要有所了解有所掌握，并在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中，巧妙地加以運(yùn)用。
第二，在運(yùn)用中要注意與所表達(dá)的主題有著內(nèi)在關(guān)聯(lián)。也就是說(shuō)要注意內(nèi)在的千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。如果沒(méi)這種聯(lián)系，硬要不顧青紅皂白的拉郎配，比如阿詩(shī)瑪香煙是阿詩(shī)瑪生產(chǎn)廠家所在地，根據(jù)當(dāng)?shù)亍鞍⒃?shī)瑪”的傳說(shuō)而命名的。中華香煙是以北京的天安門為背景而設(shè)計(jì)的，“茅臺(tái)”酒是根據(jù)茅臺(tái)鎮(zhèn)而得名的，如此這些，不難看出地域文化的影響，以及所代表的民俗性。從世界的眼光看，這也叫民族特色吧?。ㄎ赐甏m(xù)）
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