作為包裝裝潢設(shè)計(jì)人員，除了要具有良好的素質(zhì)以外，還要具有哪幾種良好的意識(shí)昵？這些意識(shí)應(yīng)該是：①市場(chǎng)意識(shí)；②超前意識(shí)；③廣告意識(shí)；④品牌意識(shí)；⑤民俗(或民族)意識(shí)；⑥文化意識(shí)；⑦獨(dú)創(chuàng)意識(shí)；⑧品位意識(shí)；⑨環(huán)保意識(shí)；⑩自我否定意識(shí)等。上述這些，都是需要在平時(shí)的工作與實(shí)踐中學(xué)習(xí)和實(shí)際的運(yùn)用中加以注意并不斷地培養(yǎng)的。
1 市場(chǎng)意識(shí)
為什么要提出包裝裝潢設(shè)計(jì)人員要具有市場(chǎng)意識(shí)呢?大家知道，目前我國正處于一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，同時(shí)還是一個(gè)信息社會(huì)的時(shí)代，在這樣的一種時(shí)代里，如果設(shè)計(jì)人員不具備市場(chǎng)意識(shí)，那么，其所設(shè)計(jì)的作品（事實(shí)上也是市場(chǎng)或客戶所需的“產(chǎn)品”），就很可能會(huì)脫離市場(chǎng)的某種潮流而落伍，或者說不被消費(fèi)者所接納，這就使所設(shè)計(jì)的作品沒了生命力或者沒了自已的市場(chǎng)，因此設(shè)計(jì)人員的飯碗也就成問題了。
那么，這種市場(chǎng)意識(shí)應(yīng)該從哪幾個(gè)方面注意呢?首先，要走進(jìn)市場(chǎng)，只有走進(jìn)市場(chǎng)才能了解市場(chǎng)和把握市場(chǎng)，才能從市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)新的亮點(diǎn)，才能從市場(chǎng)中找到與自己所要設(shè)計(jì)的對(duì)象的共同語言，才能使自己所設(shè)計(jì)的作品緊跟市場(chǎng)。
如果想走進(jìn)市場(chǎng)，該怎樣走進(jìn)市場(chǎng)又要進(jìn)哪些市場(chǎng)呢?這就要看設(shè)計(jì)人員所從事的是哪個(gè)方面的設(shè)計(jì)了。如果所從事的是食品包裝方面的設(shè)計(jì)，最好走進(jìn)食品超市、商場(chǎng)、專賣店、雜食店以及批發(fā)市場(chǎng)。你要到擺滿各燈食品（包括酒水、飲料）的貨架上去看一看摸一摸那種最能吸引你的商品，因?yàn)槭撬钕任四愕囊暰€，要琢磨一下這吸引你視線的那一點(diǎn)有什么特別和與眾不同（當(dāng)然，這要排除擺貨員人為的把貨擺在最顯眼的地方的因素）的地方。這些吸引視線的是構(gòu)圖的原因，是造型原因，是色彩的原因，還是別的什么原因?其中構(gòu)圖反映的是歷史文化，民俗文化，還是現(xiàn)代文化？其表現(xiàn)的風(fēng)格是傳統(tǒng)風(fēng)格，現(xiàn)代風(fēng)格，還是西方風(fēng)格?在表現(xiàn)的手法上是堅(jiān)守一定規(guī)則的還是有所獨(dú)創(chuàng)？
除了自己親眼看和親手摸以外，最好還要在購貨現(xiàn)場(chǎng)停留一會(huì)兒，看一看消費(fèi)者為什么選購這些商品？是品牌的影響，包裝設(shè)計(jì)的影響，還是價(jià)格的影響，是習(xí)慣消費(fèi)的影響?還是導(dǎo)購員介紹的影響?
了解了上述情況以外，還要通過商場(chǎng)的營業(yè)員或?qū)з弳T了解某一種商品銷售的情況，以及這種商品銷售得快還是慢，原因是價(jià)格，是包裝，還是內(nèi)在的質(zhì)量?在這一類產(chǎn)品中，對(duì)每個(gè)月的銷售情況以及每個(gè)品種的銷售情況等都要有個(gè)大致了解，這對(duì)于搞包裝設(shè)計(jì)的人員來說都是有一定參考價(jià)值的。同樣的道理，如果從事的是化妝品方面的設(shè)計(jì)或者是藥品方面的設(shè)計(jì)以及服裝方面的設(shè)計(jì)，那就要分別走進(jìn)它們各自不同的市場(chǎng)中，和以上的方法是一樣，去觀察，去了解，去感受。
其次，要走進(jìn)企業(yè)或走進(jìn)客戶（即所服務(wù)的對(duì)象），走進(jìn)的目的就是要走進(jìn)生產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)去看一看?？匆豢串a(chǎn)品的特性和產(chǎn)品的質(zhì)量，以及產(chǎn)品的形態(tài)（或造型），有些食品還必須親口嘗一嘗才好。只有對(duì)所要包裝的產(chǎn)品有個(gè)基本了解后，你才能對(duì)自己設(shè)計(jì)的包裝就色彩和圖案的確定心中有譜，使你的設(shè)計(jì)不脫離實(shí)際，才能受到生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者的歡迎。
當(dāng)然，有些屬特殊原因不能走進(jìn)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)去了解產(chǎn)品的情況，那也要想法通過服務(wù)的客戶對(duì)象，爭(zhēng)取了解一些產(chǎn)品的情況或者對(duì)方的要求。只有把他們的要求吃透后，才能使你的設(shè)計(jì)更靠近你的服務(wù)對(duì)象。當(dāng)然，不可否認(rèn)我們會(huì)常常遇到一些不懂行的服務(wù)對(duì)象，對(duì)這類對(duì)象也不能完全一個(gè)勁地按他們的要求辦，以免使自己設(shè)計(jì)的作品太離譜。最好的辦法是向他們講道理，并說明其中的原因，然后把你所構(gòu)思的意圖向?qū)Ψ浇忉屒宄?，達(dá)到雙方的溝通。這樣，同樣可以保證設(shè)計(jì)的作品會(huì)成為雙方都滿意的作品。
第三，走進(jìn)新聞?shì)d體，這些新聞?shì)d體應(yīng)是一種可視的的新聞?shì)d體，如電視（含網(wǎng)站）、報(bào)刊、雜志等。從這些載體中，我們會(huì)通過其中的廣告畫面及信息發(fā)布不時(shí)地看到一些產(chǎn)品和新的產(chǎn)品包裝。尤其是不少載體上直接打出的“新產(chǎn)品、新包裝、新款式、新品味”的字樣。這些產(chǎn)品都會(huì)給我們帶來不少可用的信息和一定的參考價(jià)值。這個(gè)信息渠道，有時(shí)會(huì)比商場(chǎng)更直接、更迅捷、更具有專題性和沖擊性。所以說走進(jìn)新聞?shì)d體也是走進(jìn)市場(chǎng)的一種補(bǔ)充。
除了這些，還不要忘記要走進(jìn)書本、走進(jìn)資料庫、走進(jìn)酒店、走進(jìn)人群，去發(fā)現(xiàn)和拾遺有些市場(chǎng)中不能得到的東西，既可有新的發(fā)現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)啟發(fā)靈感。（未完待續(xù)）
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