藥品的包裝裝潢設(shè)計不是簡單的平面設(shè)計，需要結(jié)合內(nèi)外包裝的結(jié)構(gòu)特點、色彩、字體等因素創(chuàng)新，達到內(nèi)外包裝的統(tǒng)一。尤其針對OTC藥品，更應該注意結(jié)合產(chǎn)品所表達的藥效，消費者的心理感受，以及外包裝選用的材質(zhì)，從而設(shè)計出既能獲得消費者認同，又可以有效宣傳企業(yè)形象的裝潢效果。色彩對于包裝裝潢設(shè)計的視覺傳達效果占有舉足輕重的地位。兒童的色彩喜好大多是色彩鮮艷的暖色系，但是針對病兒就不能用過于鮮艷眩目的顏色。本產(chǎn)品有退燒的藥效，所以選用冷色系的海藍色作為基本色調(diào)，輔以中黃文字色。海藍色給人以寧靜、涼爽的感覺，預示著產(chǎn)品的作用和效力。中黃色在海藍色的襯托下既醒目，又不會讓患者感到刺眼。外包裝采用異化的笑臉娃娃圖案做背景，與帽形瓶蓋相配具有較好的裝飾效果。裝飾圖案中的笑臉娃娃若隱若現(xiàn)，仿佛在對生病的孩子微笑，能引起小病人的注意力。品名采用廣告體文字，更顯活潑如見圖2所示。外包裝裝潢、圖案的創(chuàng)新，使得產(chǎn)品顯得獨特、醒目、有親和力，使人感到愉悅，放在眾多藥品中可以“跳”出來。
2．6 定稿
定稿是設(shè)計理念的完整闡述，是設(shè)計被采用的關(guān)鍵。包括包裝的材質(zhì)選擇，內(nèi)外包裝的二維、三維效果圖，匹配的文字說明及色彩圖樣的選擇意圖，并提供闡述整個設(shè)計理念的文本。
2．7 制作樣品
經(jīng)過客戶認同并定稿，即可制作實物樣品。制作樣品是最直觀的設(shè)計表達，有助于發(fā)現(xiàn)包裝的實際缺陷。樣品制作后還要對色彩作調(diào)整。制作時注意樣品尺寸與實際尺寸對應，可用紙、木或石膏，使用打印樣稿覆蓋或水彩上色等手段表達包裝設(shè)計的最終效果。
3 對OTC藥品包裝設(shè)計的進一步思考
3．1 OTC藥品設(shè)計的靈活性
OTC藥品無須醫(yī)生開處方即可由消費者自由選擇購買，因此它的包裝具有一定的促銷性，其包裝設(shè)計靈活性較大，設(shè)計時應關(guān)注這一優(yōu)勢。
3．2 OTC藥品的消費者
在OTC藥品的包裝設(shè)計上必須考慮特殊消費者（如老人和兒童）。我國有關(guān)法規(guī)在這一方面沒有具體的規(guī)定，相關(guān)條款含糊其詞，這樣很難規(guī)范和把握藥品的包裝設(shè)計和安全尺度。如色彩禁忌，材料選擇，尺寸比例，內(nèi)封閉襯墊的選擇范圍等的規(guī)定。
OTC藥品包裝的安全性和方便性常常會產(chǎn)生矛盾。設(shè)計者一方面希望吸引消費者的目光引起他們的購買欲，一方面又不希望因為特殊的外形而引起不必要的誘惑。例如，兒童的OTC藥品包裝設(shè)計希望吸引消費者，尤其是孩子，但是又怕引起孩子的過分興趣而導致兒童的過量誤食。而有些復雜的安全瓶蓋設(shè)計讓人感到十分不便，同時會使成本提高。這些因素都會對設(shè)計方案的確定帶來影響。
3．3 OTC藥品的消費定位
消費人群的定位十分重要。OTC藥品是消費者自主購買的特殊商品，兒童的OTC藥品是家長購買的。那么兒童藥品的消費者定位是家長還是兒童?筆者認為，一個好的設(shè)計應當既要讓家長信賴又要吸引兒童。此外，由于長期以來醫(yī)生代替患者選擇藥品的模式，即便是OTC藥品，醫(yī)生的意見對購買者也有不小的影響。除了藥品的療效，包裝裝潢或包裝的方便性也將對醫(yī)生產(chǎn)生一定的心理影響。
4 結(jié)語
文章結(jié)合兒童OTC藥品包裝的設(shè)計過程，分析了OTC藥品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀，對OTC藥品的包裝設(shè)計過程進行了探討和思考。OIC藥品包裝如何以自己獨特的形象在貨架上脫穎而出，在形式結(jié)構(gòu)上有自己的風格，較好地突出產(chǎn)品的內(nèi)涵，進而滿足方便使用、促進銷售的功能，是一個亟需解決的課題。OTC藥品的包裝設(shè)計有著與其他包裝設(shè)計，甚至其他藥品包裝設(shè)計不同的特點；一個完整的包裝設(shè)計應當有充分的市場調(diào)查基礎(chǔ)，有開闊的設(shè)計思路，靈活地把握和運用各種設(shè)計要素，是多學科交叉、綜合運用的成果。
致謝：參加小兒清熱口服液包裝設(shè)計項目的還有王佳貞、高薇、劉迎雪、朱丹、李丹等同學，在此一并致謝。
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