?。壅萁Y(jié)合兒童OTC(非處方藥)藥品的包裝設(shè)計，分析了我國OTC藥品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀，討論了OTC藥品包裝的設(shè)計思想及設(shè)計步驟。文章指出，在OTC藥品包裝設(shè)計時需要著重研究其設(shè)計理念、消費群體及消費定位問題。
關(guān)鍵詞： OTC藥品；包裝設(shè)計
隨著OTC藥品的推廣，藥品生產(chǎn)廠商越來越注重藥品的包裝設(shè)計。消費者在購買OTC藥品時可以根據(jù)藥效、產(chǎn)品外觀以及是否方便攜帶等因素綜合考慮，有較大的選擇余地。相比RX（處方藥）包裝，OTC藥品的包裝被賦予了更多的銷售功能，因此OTC藥品的包裝設(shè)計在藥品研發(fā)時應(yīng)給予更多重視。然而，通過對上海、江蘇等地醫(yī)藥市場的調(diào)研，筆者認(rèn)為，我國的OTC藥品包裝設(shè)計明顯滯后于國外同類產(chǎn)品，常用OTC藥品包裝鮮有用心良苦之作。該文結(jié)合山東某藥業(yè)公司一種小兒清熱口服液包裝的設(shè)計實踐，分析了OTC藥品包裝設(shè)計的特點、市場定位及包裝結(jié)構(gòu)，包裝裝潢對藥品使用、促銷等方面的作用。同時，就筆者的設(shè)計實踐，探討了OTC藥品包裝的設(shè)計步驟。
1 OTC藥品包裝的設(shè)計思想
OTC藥品主要的銷售環(huán)境是藥店或超市貨架，是直接面向消費者的商品。在進(jìn)行包裝設(shè)計時應(yīng)著重考慮兩個問題。一是OTC藥品的使用對象，二是充分考慮藥品生產(chǎn)廠 家的要求。在設(shè)計中應(yīng)當(dāng)圍繞消費者來確定藥品內(nèi)外包裝的結(jié)構(gòu)（甚至設(shè)計特殊的安全結(jié)構(gòu)）以及包裝表面的視覺 裝潢效果。結(jié)合藥品的特性進(jìn)行內(nèi)外包裝材料的選擇，結(jié)合加工工藝考慮包裝的結(jié)構(gòu)可行性。內(nèi)外包裝的裝潢應(yīng)統(tǒng) 一設(shè)計，且具有可靠的辨認(rèn)性。裝潢的圖案、文字標(biāo)注應(yīng)符合國家的有關(guān)法規(guī)規(guī)定等”。
2 OTC藥品包裝設(shè)計的步驟
依據(jù)以上闡述的設(shè)計思想，根據(jù)客戶的要求、藥品的形態(tài)、特性以及包裝材料的特殊性能，即可按下述步驟開展設(shè)計。
2．1 前期調(diào)查
設(shè)計前的調(diào)查包括市場調(diào)研和相關(guān)法規(guī)與設(shè)計規(guī)范的調(diào)研。了解不同性能藥品對包裝材料、包裝形式的要求，對兒童藥品包裝的禁忌和應(yīng)注意的問題，用戶對典型藥品包裝的意見和建議，對于常見的同類藥品的包裝及設(shè)計信息進(jìn)行歸類分析。
藥品是關(guān)系到國計民生的特殊產(chǎn)品，其包裝設(shè)計必須符合有關(guān)國家法規(guī)和地方法規(guī)。例如，對于包裝材料，要求直接接觸藥品的包裝材料和容器，必須符合藥用要求，符合保障人體健康、安全的標(biāo)準(zhǔn)，并由藥品監(jiān)督管理部門在審批藥品時一并審批。藥品生產(chǎn)企業(yè)不得使用未經(jīng)批準(zhǔn)的直接接觸藥品的包裝材料和容器。對手表面裝潢設(shè)計，則要求同一企業(yè)，同一藥品的相同規(guī)格品種，其包裝、標(biāo)簽的格式及顏色必須一致，不得使用不同標(biāo)簽。這樣，結(jié)合市場調(diào)查，可以確定基本的設(shè)計原則。
2．2 分析產(chǎn)品特點及包裝要求
藥品作為特殊的商品，它的質(zhì)量直接關(guān)系到人體的健康，其包裝在確保藥品的有效性和安全使用上必然具備獨到之處。OTC藥品包裝由于接近一般消費品，所以要求包裝結(jié)構(gòu)形式科學(xué)合理，使用方便；外包裝有較大的設(shè)計發(fā)揮空間；包裝物上顯示的藥物成分、使用方法、禁忌、毒副作用、貯存條件、保質(zhì)期、藥品批號等顯示的商用及醫(yī)用信息需清晰、詳盡、準(zhǔn)確，并嚴(yán)格合乎國家醫(yī)藥衛(wèi)生法規(guī)。另外注意調(diào)整在外包裝的字體、間距、顏色等方面來實現(xiàn)方便使用者。
基于上述設(shè)計要求，在進(jìn)行藥品包裝設(shè)計時應(yīng)注意：
a．結(jié)合OTC藥品的包裝具有銷售包裝的某些特點，設(shè)計重點應(yīng)在內(nèi)、外包裝的結(jié)構(gòu)形式和外包裝的裝潢設(shè)計。尤其針對使用對象是患兒及其家長的特點，在包裝的造型、結(jié)構(gòu)、裝潢圖案等方面應(yīng)多下功夫；
b．鑒于藥品使用的安全性，本著“以人為本”的原則(尤其對兒童)設(shè)計兒童安全包裝(CRP)，顯竊包裝（TEP）及防偽包裝等；
c．OTC藥品的使用無須醫(yī)生指導(dǎo)，文獻(xiàn)對藥品包裝的文字內(nèi)容做了嚴(yán)格規(guī)定。故包裝盒上的文字說明應(yīng)詳盡規(guī)范。
2．3 規(guī)劃、篩選和修改設(shè)計方案
把客戶的意見、法規(guī)要求以及設(shè)計者自身從不同角度審視產(chǎn)品的感受作為衡量設(shè)計的尺度，提出若干符合設(shè)計要求的方案，最后進(jìn)行篩選、修改。方案的最終確定需要與客戶進(jìn)一步協(xié)調(diào)、溝通，闡述設(shè)計理念，對產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行反復(fù)修改，力求達(dá)到雙方滿意。
2．4 產(chǎn)品的內(nèi)、外結(jié)構(gòu)設(shè)計
按客戶的具體設(shè)計要求，結(jié)合包裝材料的加工特性設(shè)計內(nèi)包裝。產(chǎn)品是中藥湯劑，色澤呈暗褐色，為減少視覺上的不適感，選擇半透明的PE作為內(nèi)包裝材料。受加工工藝的限制，異型瓶很難進(jìn)行高速機械化的生產(chǎn)，所以瓶型結(jié)構(gòu)設(shè)計的思路不能一味停留在怎樣吸引兒童上，還應(yīng)考慮生產(chǎn)線的適應(yīng)性和兒童藥品的安全包裝。瓶體成型采用擠出吹塑法。原材料須進(jìn)行著色處理，色澤為乳白色，原料中需添加紫外線吸收劑、抗氧化劑及氧化鋅等以提高其耐候性。瓶蓋結(jié)構(gòu)選擇帶防盜圈形式，其結(jié)構(gòu)設(shè)計為復(fù)合形式，內(nèi)蓋上配有彩色帽形裝飾物，能夠引起兒童興趣。瓶內(nèi)蓋和裝飾蓋材料選用高密度聚乙烯（HDPE）或聚丙烯（PP），采用注射成型法成型。瓶托采用PVC或PE真空熱成型而成。
為降低成本和提高生產(chǎn)效率，外包裝的盒型采用了易實現(xiàn)自動化生產(chǎn)，材料消耗較少且外形簡單的管式折疊紙盒。（未完待續(xù)）
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