［摘要］現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是商品銷售策略中的一大支柱，精莢的包裝裝潢在競銷中的重要功能已引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，包裝設(shè)計(jì)不是單純的美觀與實(shí)用的結(jié)合，它還必須考慮其市場價(jià)值、促銷功能與消費(fèi)行為心理諸要素。以人為本，為生活而設(shè)計(jì)才有現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的強(qiáng)大生命力。
關(guān)鍵詞： 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；市場價(jià)值；促銷功能；消費(fèi)心理；審美
中國加入世界貿(mào)易組織，各行業(yè)的競爭將更為激烈?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為增加商品附加值的一個(gè)重要產(chǎn)物，贏得商品的銷售量和擴(kuò)大市場的占有分額，不可避免地要與消費(fèi)者的心理活動(dòng)及其變化因素產(chǎn)生最為密切的關(guān)系。對(duì)包裝設(shè)計(jì)的市場價(jià)值與促銷功能，消費(fèi)者行為與審美心理的研究是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的成功所在。
1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的市場價(jià)值與促銷功能
現(xiàn)代商品是離不開包裝設(shè)計(jì)的。國際貿(mào)易中心包裝顧問索爾茲伯里曾經(jīng)評(píng)價(jià)說，現(xiàn)代的推銷方法，要求產(chǎn)品具有頭等的外觀，消費(fèi)者在判斷一個(gè)商品的質(zhì)量，首先看它的外觀，以它為根據(jù)判斷商品的好壞。包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分，它不是一種可有可無的東西。激烈的市場競爭極大地推動(dòng)了產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)的增長，同時(shí)也促使企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更改和市場意識(shí)的樹立。產(chǎn)品在市場的“驚喜”出世和“茁壯”成長與其包裝設(shè)計(jì)的“精心呵護(hù)”是密不可分的。
中外諸多廠家在更新產(chǎn)品周期的同時(shí)，十分注重其包裝設(shè)計(jì)的科技含量與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，使其產(chǎn)品能以獨(dú)特感人的形式、領(lǐng)導(dǎo)潮流的包裝設(shè)計(jì)面對(duì)現(xiàn)代市場的競爭，并保持領(lǐng)先的地位和持續(xù)發(fā)展，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
包裝設(shè)計(jì)必須以市場需要出發(fā)去思考，在很大的程度上，市場的價(jià)值決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。因此，為什么樣的產(chǎn)品而設(shè)計(jì)?這些產(chǎn)品的銷售對(duì)象和群體是誰?產(chǎn)品在銷售后的社會(huì)效益怎樣就成了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的市場價(jià)值的一個(gè)完整的系統(tǒng)工程。眾所周知，市場決定著產(chǎn)品，也決定著產(chǎn)品的宣傳途徑和包裝設(shè)計(jì)的傳達(dá)理念。所以，沒有清晰的市場意識(shí)，也就沒有了包裝設(shè)計(jì)的市場價(jià)值，換言之，沒有市場的包裝設(shè)計(jì)是悲涼的，而沒有包裝設(shè)計(jì)的市場是無彩的。在現(xiàn)代社會(huì)中，產(chǎn)品的極大豐富和眾多貿(mào)易商家的激烈競爭使包裝設(shè)計(jì)也必須以消費(fèi)者為中心和上帝進(jìn)行活動(dòng)。一切上市的產(chǎn)品，一要有自身的優(yōu)良品質(zhì)，二要靠精美和亮麗的包裝形象才能滿足消費(fèi)者的多種需要，同時(shí)贏得眾多的市場分額。
產(chǎn)品的市場營銷是否成功，受到多種因素的影響。一是來自外部的因素，如政治法律，社會(huì)和文化科技的支持；二是產(chǎn)品自身的品牌、質(zhì)量、價(jià)格和售貨渠道的建立。然而，盡管影響銷售的因素是多個(gè)層面的，但只要能有效地進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的開發(fā)就會(huì)使產(chǎn)品的銷路變得暢通。據(jù)調(diào)查，在有代表性的產(chǎn)品中，其銷量的90％的成績是屬于包裝的。可見，上乘的包裝設(shè)計(jì)具有產(chǎn)品的強(qiáng)大促銷功能。
從產(chǎn)品的流通過程和消費(fèi)周期中可以看到，包裝設(shè)計(jì)的促銷功能在于：第一，設(shè)計(jì)人員能以人為本，切身為顧客的購買需要著想，如分量適度和攜帶方便諸要素；二是，當(dāng)購物的自助方式越來越適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)生活時(shí)，包裝已是一位笑容可掬的無聲售貨員，它貼切的外觀造型、生動(dòng)形象的商標(biāo)，簡潔明了的說明和個(gè)性化的色彩領(lǐng)引著消費(fèi)者。很明顯，包裝不僅激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，而且在首次使用后還能吸引其繼續(xù)關(guān)注和消費(fèi)，進(jìn)而成為該產(chǎn)品的經(jīng)常性顧客，并通過甲將信息傳遞給乙。所以，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)起到了產(chǎn)品在市場中積極的促銷作用。（未完待續(xù)）
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