2 消費(fèi)者的購物需求和行為心理特征
包裝是增加商品價(jià)值的重要手段，它與消費(fèi)者的心理活動(dòng)變化因素有著密切的關(guān)系。好的包裝設(shè)計(jì)不但可以美化商品，傳達(dá)信息，更能吸引消費(fèi)者，刺激和滿足他們的購物欲。設(shè)計(jì)者研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)與變化，使商品能體現(xiàn)自身的品位，滿足消費(fèi)者的品味和為社會(huì)所喜愛，這是包裝設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。
眾多的消費(fèi)者在購買商品的過程中都有較為復(fù)雜的需求到購買的心理過程。往往一件商品的成功售出，除了人們對其質(zhì)地的要求外，由于受年齡、性別、職業(yè)以及文化和階層差異等社會(huì)因素的影響，其購物需求的心理活動(dòng)亦有很大的不同。不少成熟的消費(fèi)人士，一般均有求實(shí)的購物心理，他們不刻意看重商品的華美外觀，更注重購買經(jīng)久耐用、價(jià)廉物美的商品；有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的青年消費(fèi)群體，求新求名的心理甚烈，個(gè)性張揚(yáng)、追趕時(shí)髦，對新的款式和品牌，以及名牌產(chǎn)品情有獨(dú)鐘；在當(dāng)今社會(huì)，人們的交往和禮儀繁多，各種節(jié)日花樣翻新，使得商品作為禮節(jié)和情感交流的使者，也極大地增加了人們的效仿和增輝心理。
要想獲得一個(gè)完美的包裝設(shè)計(jì)，我們不得不對消費(fèi)者的購物行為心理過程加以充分的認(rèn)識和研究。消費(fèi)者心理上的多樣性追求，促使商家產(chǎn)品的多樣化和品質(zhì)的提高，更帶來了對包裝設(shè)計(jì)的完美設(shè)計(jì)和人性化的要求，這就構(gòu)成了消費(fèi)者、商品、和包裝設(shè)計(jì)間的一種需求、生產(chǎn)和購買的心理和行為的復(fù)雜過程的有機(jī)鏈接。
3 包裝裝潢設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的審美心理要素
人們是按照美的規(guī)律來塑造東西的。包裝裝潢作為人的一種美的創(chuàng)造有著特殊的商品消費(fèi)效用，其設(shè)計(jì)是人們對于商品審美掌握的最直觀的形式，是消費(fèi)者通過自己的審美觀念對商品進(jìn)行選擇的重要依據(jù)。
審美的一個(gè)基本特征是它的形象性。對于美的感知，其根本目的就是要感知形象。消費(fèi)者通過視覺審美中第一印象的刺激而感知商品的形象，將其深深地停留在潛意識里，從新鮮的、最初的接觸中得出對包裝設(shè)計(jì)的整體感受，同時(shí)形成對商品美好的第一印象，為消費(fèi)者進(jìn)入理性的認(rèn)識和接納商品奠定基礎(chǔ)。
消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中感受美，并按照美的基本規(guī)律去認(rèn)識商品。在消費(fèi)者中，由于年齡、性別、文化、經(jīng)濟(jì)、民族和信仰等的不同，他們對美的原則也有重大的差別。但是，人們對商品的審美掌握大多依靠形象思維來完成。因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該充分注意人們的圖形心理和色彩心理的感受與接納的研究，將具有時(shí)代精神形象與標(biāo)識以及人們對色彩的好惡與認(rèn)同進(jìn)行充分的遴選和表現(xiàn)，達(dá)到正確反映商品的美與引領(lǐng)人們走近商品消費(fèi)的美的境界。
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)作為人們視覺和客觀物體的一部分，除了它為商品傳遞信息、保護(hù)和促銷之外，就必須在設(shè)計(jì)中做到合理、實(shí)用與審美的統(tǒng)一，也就是客觀地、充分地展示商品的內(nèi)在品質(zhì)與外觀效果的完美形象。功能性和實(shí)用性是大多數(shù)消費(fèi)者對商品品質(zhì)的第一要求，而有品位的外觀設(shè)計(jì)則是塑造商品完整而鮮明的形象，使消費(fèi)者不但獲得貨真價(jià)實(shí)的商品，更能從外觀設(shè)計(jì)中產(chǎn)生美感、愉悅之情，猶如春時(shí)之雨，“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”。
隨著社會(huì)的進(jìn)步和為生活設(shè)計(jì)的理念不斷增強(qiáng)，使人們的物質(zhì)生活越來越富裕；同時(shí)，受外來文化和藝術(shù)思想的影響，更使消費(fèi)者的求變求新心理愈為鮮明，需要更為迫切，這就讓設(shè)計(jì)家在這種涌動(dòng)中去發(fā)現(xiàn)新的審美情趣，真切體驗(yàn)人們的消費(fèi)沖動(dòng)，潛心進(jìn)行產(chǎn)品的形態(tài)和外觀設(shè)計(jì)；站在時(shí)代審美激流的前列，提高商品的藝術(shù)品位，極大地滿足消費(fèi)者的需求，不斷地改善人們的生活質(zhì)量。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品應(yīng)該使人實(shí)現(xiàn)美的愿望，獲得美的快感和享受。
4 結(jié)語
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是通過藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的形象來反映客觀物體——商品，這是包裝設(shè)計(jì)的重要特征和作用。它的促銷功能和消費(fèi)心理的引領(lǐng)價(jià)值就在于讓消費(fèi)者的感官對商品產(chǎn)生直接的刺激，并同時(shí)獲得美好的印象。因而，它作為對商品的一種客觀反映方式有著不可替代的獨(dú)立地位。（完）
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