圖形在包裝設(shè)計(jì)上，盡管非常重要，但是消費(fèi)者仍然必須憑借文字的溝通產(chǎn)生思考，去了解信息傳達(dá)的真正內(nèi)涵。文字在包裝設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的地位，是畫面構(gòu)圖中重要的組成部分，它不僅是商品信息傳達(dá)的手段，也是構(gòu)成視覺感染力的重要因素。文字是人們約定的，具有一定形義的符號(hào)系統(tǒng)，起著固定、表達(dá)、儲(chǔ)存、傳遞和加工信息的物質(zhì)載體作用。文字的產(chǎn)生是人類思維發(fā)展史中的里程碑，使商品包裝信息傳達(dá)交流突破時(shí)間和空間的限制，越出個(gè)人直接經(jīng)驗(yàn)的狹隘范圍，使人們把過去、現(xiàn)在、將來，直接與間接，現(xiàn)實(shí)和可能都聯(lián)結(jié)在一起。不同的字體傳遞不同的語義和信息。例如：中文的黑體字和外文的無飾線體,這種體式的字體傳達(dá)出的是一種清晰的現(xiàn)代感；古老形式的老羅馬體和中文的老宋體，由于源于古典文化，因而自然帶一種沉靜的權(quán)威感和渾厚、穩(wěn)定的尊嚴(yán)感，有一種古色香的優(yōu)美感，這兩種字體有完全不同的內(nèi)涵意義，是潛意識(shí)的.但在包裝設(shè)計(jì)總體風(fēng)格和氣氛方面，這種內(nèi)涵意義能發(fā)揮很大作用。每一種字體或每一種字母就像形形色色、有血有肉的人一樣，各有其個(gè)性特征。商品包裝設(shè)計(jì)文字的構(gòu)成包括商品名稱、品牌文字、單位重量與容量、廠名、說明文字、廣告語等，其中晶牌為主要文字，它們?cè)跇?gòu)圖中所占據(jù)位置和面積都比較顯赫，有的包裝甚至全部畫面都是由文字構(gòu)成。在某種意義上講字僅僅是抽象的符號(hào)，靜態(tài)的語言工具，每、種特定的造形字體，傳達(dá)一種特定信息,即風(fēng)格信息。字體傳達(dá)的風(fēng)格有時(shí)是很微妙的。例如:醫(yī)藥品或醫(yī)療機(jī)械的包裝上采用強(qiáng)有力的黑體字形，設(shè)計(jì)表達(dá)藥效高強(qiáng)，給人安心服用的安全性和信賴感；女性化妝品上,大多數(shù)使用纖細(xì)柔和的文字；暗示使用者優(yōu)雅美麗以及高貴的氣質(zhì)；美國OVALTIME食品公司的“奶黃嘣嘣脆”產(chǎn)品，它的銷售對(duì)象是少年兒童，其英文字母設(shè)計(jì)像一群游動(dòng)的小蝌蚪，又像一群飛舞的小蜜蜂，深受小孩子們的喜歡。人們對(duì)商品包裝文字所傳達(dá)信息接受也不是無限的，因?yàn)槿搜蹖?duì)接受文字信息的速度是有限的。例如閱讀時(shí)人眼跳動(dòng)的時(shí)間平均為0．22s，也就是說，每秒鐘閱讀4個(gè)字左右。因此商品包裝需要傳達(dá)文字的信息量，必須考慮人眼視覺接收信息的速度，否則包裝欲傳達(dá)的文字信息得不到傳達(dá)，徒勞而無功。
3 包裝設(shè)計(jì)中色彩的信息傳達(dá)
色彩對(duì)消費(fèi)者的心理影響可以說是非常重要的。最新的資料表明，消費(fèi)者對(duì)物體的感覺首先是色，其后才是形。在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80％，形感為20％。色彩不但具有商品的區(qū)別、識(shí)別、象征等作用，而且成功的色彩設(shè)計(jì)能讓人產(chǎn)生心理上的聯(lián)想，如爽快、純凈、強(qiáng)烈、活潑、華麗、鮮艷等。包裝色彩往往還左右著人們的情緒、精神乃至行動(dòng)，它尤如音樂的旋律幽善，明顯地傳達(dá)出自己的語匯魅力，利用色調(diào)力求與商品產(chǎn)生訴求方向，這是包裝設(shè)計(jì)色彩信息傳達(dá)的一個(gè)基本原則。為了更準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的屬性和表達(dá)商品價(jià)值，在包裝設(shè)計(jì)上除了把握色彩的三屬性、色彩的心理感覺、象征意義之外，特別要注意色彩展示的明視性、誘目性、易讀性、嗜好性等生理、心理、知覺因素。在包裝設(shè)計(jì)中一是依靠商品自身的固有色，使人們?cè)诎b上直接識(shí)別內(nèi)容物的屬性，如糕點(diǎn)類食品一般是黃燦燦的，為體現(xiàn)美味感，用暖色調(diào)當(dāng)然最貼切；咖啡和巧克力的包裝，利用褐色和紅色，就顯得很有必要，若選用藍(lán)色去傳達(dá)巧克力的性質(zhì)，以黑色表現(xiàn)奶粉就可能引起反感；二是根據(jù)商品主要銷售對(duì)象和銷售地區(qū)對(duì)色彩的偏好，運(yùn)用既能傳達(dá)商品性質(zhì)又能引起好感的色調(diào)，從而導(dǎo)致抽象概念的聯(lián)想。“色彩”本身具有民族的傳統(tǒng)意識(shí)性，不同的國家與不同的民族之間對(duì)色彩的喜惡習(xí)俗與審美心理都不一樣，因此出口商品包裝對(duì)色彩的選用要尤其注意“忌諱色”。包裝設(shè)計(jì)的色彩傳達(dá)如果不從商品訴求點(diǎn)和消費(fèi)者的利益出發(fā)，而只從唯美的、主觀的角度選擇色彩；結(jié)果必然導(dǎo)致與商品脫節(jié)，信息傳達(dá)相悖，對(duì)消費(fèi)者是一種“誤導(dǎo)”，對(duì)市場是一種視覺污染。
人們對(duì)商品包裝所傳達(dá)的諸多信息的認(rèn)知和接受，還與年齡、性別、職業(yè)、文化、種族和宗教等有關(guān)。如老年人社會(huì)閱歷豐富，思想上趨于自然，對(duì)商品包裝上傳達(dá)的簡樸、莊重、富有傳統(tǒng)性和實(shí)用性的信息易接受；中青年人則傾向于商品包裝傳達(dá)新穎、美觀、大方，并富有科學(xué)性、流行性和情感性的信息。少年兒童對(duì)包裝形象生動(dòng)，色彩鮮艷明快，具有一定的知識(shí)性和趣味性的信息感興趣。綜上所述，商品包裝作為商品信息的發(fā)生源，是包裝設(shè)計(jì)信息傳達(dá)形式與人和社會(huì)對(duì)所傳達(dá)信息認(rèn)知及接受特點(diǎn)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。商品包裝的信息傳達(dá)現(xiàn)在日益被人們所重視，它的研究和開發(fā)，對(duì)包裝業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益必將產(chǎn)生不可估量的效用。
［參 考 文 獻(xiàn)］
［1］曾景祥，肖禾.包裝設(shè)計(jì)研究［M］.長沙：湖南美術(shù)出版社，2002.
［2］魯曉波.信息社會(huì)設(shè)計(jì)學(xué)科發(fā)展的新方向［J］.裝飾，2001，（2）.
［3］舒湘鄂.設(shè)計(jì)語義學(xué)［J］.武漢：湖北美術(shù)出版社，2001.
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