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［摘要］在信息化時代，由于文化傳播方式的巨大變化，包裝設(shè)計也將面臨形態(tài)的轉(zhuǎn)換和對包裝設(shè)計本體語言——“視覺信息傳達的重構(gòu)”，其核心要素是圖形的信息傳達；文字的信息傳達以及色彩的信息傳達，并從視覺文化心理及設(shè)計表現(xiàn)規(guī)律諸方面進行解析。
　　關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；視覺信息傳達；圖形；文字；色彩
　　中圖分類號：TB482　 文獻標識碼：B　 文章編號：1001-3563(2003)04-0079-02

The Analysis of Communicating Patterns of Visual Information in Packinhg Design
CAI Wei,SHI Jun
(College of Fine Arts of Xiangfan University，Xiangfan 441021，China)
　　Abstract：In the era of information，as a result of great changes of cultural communicating patterns，packing design will be confronted with the change of forms，and recondtitutlon of communicating patterns of visual information—natural language of packing design．Its core is the information communicating of pictures，characters and colors．Our analysis will include the psychology of visual culture，laws of design displaying，etc．
　　Key words：Packing design；Communicating of visual infommtion；Pictures；Characters；Colors

　　包裝設(shè)計的信息傳達，主要是通過包裝的材料、造型容器、技法、標志和文字等來進行的，商品包裝的不同材料、造型和容器所傳達的信息是不同的，有的給人以堅固安全、輕盈方便感；有的給人以高檔貴重、簡樸大方感。信息傳達的表現(xiàn)是復(fù)雜的，不能同等于純繪畫形式和文學(xué)形式，它并不是純粹的精神產(chǎn)物，不能依賴于象語言符號那樣的推理性形式，直接、細膩地傳達交流信息，人類生活中也沒有一種語言能不經(jīng)訓(xùn)練就讓人直接看得懂的，所以必須對包裝設(shè)計本身作—種有深度的閱讀，從它的每個構(gòu)件、色彩、隱喻、符號中尋求一種并非具體的、清晰的含義，體會一種信息傳達概念的顯現(xiàn)。

1　包裝設(shè)計中圖形的信息傳達

　　包裝創(chuàng)意設(shè)計，就其實質(zhì)而言，是將商品信息通過的形象（符號）表現(xiàn)出來，傳達給消費者，導(dǎo)致一系列行為，從而達到銷售之目的。欲使視覺形象的信息傳達性準確，首先必須先了解各設(shè)計因素的潛在語言，發(fā)揮創(chuàng)造力、直覺力和想象力，運用聯(lián)想、想象、抽象、通感，組織和加工已有知識和材料，形成一定的意象和形象，構(gòu)成包裝作品。人們對于視覺形態(tài)，有一種自然歸納為語義性的習(xí)慣。任何一種圖形信息，例如：商標、紋樣、文字解說等都可理解為是一種具體的圖形要素。在一件包裝設(shè)計中，圖形可作為’點’或“面”也可以“線”的形式以及點線面綜合運用形式出現(xiàn)，靈活自如。不管色彩、圖形、文字造型組成何種復(fù)雜的式樣，它本身必須具備“商品訴求”統(tǒng)合性，即視覺圖形所傳達的信息，必須像這個圖形式樣本身特征一樣顯得清晰可識別。例如，一條明顯的曲線所傳遞的運動感和溫柔感必然也應(yīng)該是清晰的。反之，當某種圖形的結(jié)構(gòu)顯得異常模糊時，它所傳達的信息也必定是模糊的?？档抡f過：“繪畫、雕塑，甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術(shù)類的視覺藝術(shù)，最主要的一環(huán)就是圖樣的造型，因為造型能夠以給人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)”。在包裝的圖形設(shè)計中，若運用純象征的視覺圖形來傳達某種信息訴求意境，則應(yīng)該熟悉了解純象征性視覺形態(tài)的語義性。如“幾何圖案”的構(gòu)成，則是以數(shù)字原理用直線或曲線來做精確的構(gòu)成，它的信息傳達就是一種機械文明、剛冷的美。若選用富有視覺美感的自由直線或曲線來構(gòu)成，它的信息傳達就是強烈、大膽、柔軟、纏綿。如美國的可口可樂飲料，1999年在中國的市場綜合占有率高達12個多百分點，其關(guān)鍵之一就是它的包裝圖形設(shè)計具有全球認同性。其造型中的’波紋線’簡單、明快，具有很強的視覺沖擊和現(xiàn)代美感，人們一般不會產(chǎn)生排斥心理。
　　具象圖形是自然物象的塑造形態(tài)。在包裝設(shè)計信息傳達中常以攝影圖片和繪畫形式來表現(xiàn)，它們所傳達的語言性即是一種直觀表現(xiàn)，能喚起人們聯(lián)想，引起意味的共道性。設(shè)計形態(tài)載賦的信息必須是為眾多使用者所共用的，這一點與信息的傳遞性密切相關(guān)，信息是依附于載體（設(shè)計形態(tài)）而存在的，即內(nèi)容物的價值和視覺表現(xiàn)之間必須隱含有共同的意義。裝飾紋樣是一種不需要太多解說的視覺圖形，在設(shè)計中只要運用得當，就會產(chǎn)生一種親切的視覺美感和強烈的信息傳達。如澳洲設(shè)計大師肯·凱圖先生設(shè)計的“隱隱湖畔”酒類瓶貼，設(shè)計運用兩種等調(diào)表現(xiàn)平湖與樹影，由林葉剪影組成瓶貼的外形，貼在黑瓶身上時，使觀者有處身子濃密的叢林里，通過林葉的空間，看見神秘而寂靜的湖邊；紅色的小鳥成為躍動的視覺音符，恰好在柔和旋律中增添了一個清越的強音。有目的的設(shè)計活動必然關(guān)注著信息的收集、整理、變換、傳輸，這已經(jīng)作為包裝設(shè)計活動的過程和創(chuàng)造性思維的工作模式。形態(tài)－信息的收集－整理分析制約形態(tài)的各種原因－信息的秩序與結(jié)構(gòu)安排－變換信息的方式－傳輸新形態(tài)的信息，只要真正按這個模式從事包裝設(shè)計，那么所傳達的商品信息無疑是人類新生活方式的延伸。
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