策略型設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商戰(zhàn)中越發(fā)體現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力，以系統(tǒng)性、實(shí)效性、易*作性的優(yōu)點(diǎn)逐漸被商家、廠家所認(rèn)同。其區(qū)別于單純的設(shè)計(jì)服務(wù)及策劃服務(wù)，是營(yíng)銷環(huán)節(jié)中重要的組成部分。把產(chǎn)品營(yíng)銷的精神實(shí)質(zhì)貫穿于設(shè)計(jì)中，不但是“表面文章”，而且“有血有肉”，既優(yōu)化產(chǎn)品形象，又成為企業(yè)贏利的利器。
上海作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，是目前國(guó)內(nèi)最大、最健全的市場(chǎng)，是企業(yè)發(fā)展的必爭(zhēng)之地。上海市場(chǎng)業(yè)績(jī)好壞，直接反映出企業(yè)成功與否。所以企業(yè)都爭(zhēng)相傾其所能，大展拳腳，取得一席之地。縱觀此局，策略型設(shè)計(jì)的應(yīng)用也趨向于企業(yè)對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷意識(shí)的轉(zhuǎn)變，對(duì)產(chǎn)品形象的注重。
走進(jìn)火爆的保健品市場(chǎng)，由于產(chǎn)品的高利潤(rùn)使得企業(yè)無論實(shí)力如何，只要有錢賺就爭(zhēng)相去做，弄得硝煙滾滾，戰(zhàn)國(guó)百家，產(chǎn)品形象也參差不齊，真叫人眼花繚亂。毫無創(chuàng)意，近似雷同，土氣低俗的外觀形象，大有人在，既感覺不到賞心悅目，又看不出與產(chǎn)品定位、營(yíng)銷方式有何關(guān)聯(lián)，實(shí)在是讓人莫名其妙，還有甚者，過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效，在產(chǎn)品的外觀上直接圖解式的表現(xiàn)，連起碼的美學(xué)原則都顧不上了，毫無形象可言，看了真讓人可悲，想想這樣的產(chǎn)品怎么有信心做好市場(chǎng)，企業(yè)到底有沒有考慮過產(chǎn)品的美譽(yù)度？當(dāng)然，也有一部分企業(yè)就表現(xiàn)的不錯(cuò)，其中恒壽堂就值得一提，其在上海市場(chǎng)算得上是頗有實(shí)力的一家保健品企業(yè)，旗下的產(chǎn)品有近10種，以金乳鈣、深海鯊魚肝油、深海金槍魚油為主力產(chǎn)品來帶動(dòng)其它產(chǎn)品的銷售。形成系列化的產(chǎn)品模式，廣告宣傳上也是側(cè)重三大主力產(chǎn)品，其余產(chǎn)品順帶而過，在這樣的一個(gè)營(yíng)銷思路下，企業(yè)是如何進(jìn)行產(chǎn)品形象定位及推廣的呢？鑒于系列產(chǎn)品的情況，則確定產(chǎn)品形象的系統(tǒng)化，在相同的風(fēng)格里尋找各自的差異個(gè)性，如同兄弟姐妹間既有相似之處，又分別是鮮明的個(gè)體，這樣的規(guī)劃使產(chǎn)品種類多而不亂，利于企業(yè)營(yíng)銷管理，不同的產(chǎn)品分別賦予一個(gè)象征產(chǎn)品特性的圖形LOGO，便于消費(fèi)者購買識(shí)別。由于系統(tǒng)化的特點(diǎn)，使知名主打產(chǎn)品帶動(dòng)了次要產(chǎn)品的認(rèn)知度，為企業(yè)大大節(jié)省了廣告經(jīng)費(fèi)。鑒于產(chǎn)品的消費(fèi)人群定位在有一定消費(fèi)能力的家庭上，所以在包裝的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)較高品位，加強(qiáng)產(chǎn)品的信賴度，產(chǎn)生物有所值的消費(fèi)心理。根據(jù)不同的消費(fèi)時(shí)節(jié)，設(shè)計(jì)出日常裝和節(jié)日裝，以適應(yīng)平日服用與節(jié)日送禮這兩種截然不同的購買方式。在廣告宣傳中，平面及其他媒體表現(xiàn)上都以各產(chǎn)品所特有的圖形Logo來代表產(chǎn)品本身形象，使產(chǎn)品有了凝聚點(diǎn)，個(gè)性鮮明，廣告效果獨(dú)特。整體設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃相吻合，這就是策略型設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性體現(xiàn)。
再來看化妝品方面，可采眼貼膜可謂是時(shí)下上海最為風(fēng)光的產(chǎn)品之一了，她的出現(xiàn)掀起了女性養(yǎng)眼的風(fēng)暴，“可采養(yǎng)眼法”成為時(shí)尚女士津津樂道的話題，可采眼貼膜成為女性必不可少的時(shí)尚隨身品?？刹傻某晒Γ渲胁呗孕驮O(shè)計(jì)的作用功不可沒，在幾年前，可采并不是這樣，產(chǎn)品形象的問題困擾著銷售，打造時(shí)尚的營(yíng)銷思路無論如何也不能提高產(chǎn)品的銷售，為什么？難道是營(yíng)銷策略的錯(cuò)誤嗎？經(jīng)過反復(fù)驗(yàn)證，終于找到了答案，是形象太糟糕，設(shè)計(jì)根本體現(xiàn)不出一丁點(diǎn)兒時(shí)尚的感覺。盡管策劃再好，也無能為力。可采決心全新設(shè)計(jì)，以策略型的角度重塑產(chǎn)品形象。徹底顛覆原有的包裝形象，以清新時(shí)尚、女人味的元素重新打造，純潔的白底映襯出寶蘭色基調(diào)的各種純天然中草藥圖譜，雋秀的“可采”二字凸顯在藍(lán)色不規(guī)則寶石形上，異常醒目，而且氣質(zhì)不凡，十足一幅現(xiàn)代與古典完美結(jié)合的好作品，產(chǎn)品廣告，促銷等相關(guān)的宣傳品一律統(tǒng)一在這個(gè)主題內(nèi)，使新一輪產(chǎn)品營(yíng)銷過程進(jìn)展得異常順暢，事半功倍，銷售業(yè)績(jī)飛升，現(xiàn)已成為上海地區(qū)眼貼膜產(chǎn)品的引領(lǐng)品牌，這是企業(yè)所料不及的，充分顯示出策略型設(shè)計(jì)的實(shí)效性特點(diǎn)。
女性衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)也同樣能看到典型的策略型設(shè)計(jì)的身影。以往這類產(chǎn)品大多是宣傳比較低調(diào)的（衛(wèi)生巾除外），隨著同類產(chǎn)品不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，加上企業(yè)及消費(fèi)者的害羞意識(shí)漸漸淡薄，形象的優(yōu)劣、適時(shí)的產(chǎn)品宣傳越來越重要?！耙寥藘簟笔巧虾Ｊ袌?chǎng)新近出現(xiàn)的一種女性清潔衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品，企業(yè)在先前選擇產(chǎn)品的時(shí)期就考慮得非常慎重，此類的產(chǎn)品非常隱晦，難以放在桌面大肆宣揚(yáng)，而且銷售以特供渠道及藥店為主，包裝形象基本是以體現(xiàn)功能為主，配以一些女性圖片及一些使用圖示，毫無美感可言，也沒有親合力，甚至消費(fèi)者都不好意思購買。如何打破這個(gè)尷尬的局面呢？設(shè)計(jì)必須要很好的解決這些問題，而且能夠引導(dǎo)產(chǎn)品朝著更有效的營(yíng)銷方式發(fā)展。企業(yè)最終采用一只藍(lán)色的蝴蝶作為包裝的主體形象，以寓意現(xiàn)代女性，清新高雅、脫俗的品格，與產(chǎn)品的特性相一致?！白屌烁利?、更健康”成為包裝表現(xiàn)的主題，含蓄而不張揚(yáng)，純美而不晦澀。品牌名稱同樣突顯蝴蝶形象，柔美纖秀的字體結(jié)合一只小小蝴蝶的圖形，生動(dòng)而有女人味。若單單看見這個(gè)專用品牌字體，也能讓人感受到這份獨(dú)特的意味。在廣告中同樣以蝴蝶為主題，用蝴蝶所蘊(yùn)含的美麗女人來表現(xiàn)健康美麗的產(chǎn)品屬性，回避讓人尷尬，羞于言表的情節(jié)，超脫于同類產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。形象的設(shè)計(jì)表現(xiàn)使產(chǎn)品能夠以更平和、更自然、更公開的方式宣傳，企業(yè)與消費(fèi)者親密接觸，以化妝品的營(yíng)銷模式來銷售衛(wèi)生護(hù)理品。是好形象改變了消費(fèi)觀念，提升了企業(yè)業(yè)績(jī)，讓營(yíng)銷變得更輕松……，這就是策略型設(shè)計(jì)的另一體現(xiàn)。
策略型設(shè)計(jì)無處不在，作為一種實(shí)用性營(yíng)銷手段已不再是單純的藝術(shù)表現(xiàn)，是產(chǎn)品特性，企業(yè)性質(zhì)，營(yíng)銷策略，銷售通路的綜合體現(xiàn)，其在市場(chǎng)中的作用逐漸體現(xiàn)出來，企業(yè)也日漸改變了對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，華而不實(shí)的設(shè)計(jì)只是花拳秀腿，只有策略型設(shè)計(jì)才能真正提升銷售業(yè)績(jī)，貼合營(yíng)銷思路，成為企業(yè)發(fā)展的利器。
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