男人的品位是在女人挑剔的眼光中調(diào)教出來的。當(dāng)男人購物由女人陪伴時(shí)，他的眼光也會變得挑剔起來。她們依然是他們心理上的依賴與平衡。在購買男人用品時(shí)女人往往更內(nèi)行，因?yàn)樗齻兊囊曈X觸覺以及嗅覺刺激的敏感度要大于男性，在刺激男性潛意識動機(jī)的同時(shí)，自然也就促成了男人“理性的購買”。
在近幾十年中，女性的角色變更很大程度上改變了女性現(xiàn)在的社會地位，但女性并未擺脫傳統(tǒng)，她們依然是男性家庭心理上的依賴與平衡。在現(xiàn)實(shí)生活中，女性較多的制定或影響男男性的購買決策。
人們對自己的看法和感覺即是自我意識，人們總會去購買有助于自我意識的產(chǎn)品。男性在社會中總想扮演一個(gè)肯定、成功和獲得財(cái)富的傳統(tǒng)角色，并且為了這個(gè)角色得到周圍人們的認(rèn)可，他將會努力使所有的外在裝飾適合于這個(gè)角色。從而男性成為一件藝術(shù)品，一個(gè)試圖引起其他人情感反應(yīng)和感覺刺激的藝術(shù)品，男性可以利用各種意識反映，例如：視覺（適當(dāng)?shù)拇┐?、配飾等），聽覺（正確的口音講話，或適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用聲音），嗅覺（香水等），觸覺以及味覺，去引發(fā)情感反應(yīng)，從而在周圍人們心目中確定一個(gè)固定形象。這些感情刺激的一部分只能應(yīng)用于個(gè)人最親密的朋友，并且通常只用于女性伴侶。大多數(shù)男性時(shí)不時(shí)會刻意把他們自己制作成為一件藝術(shù)品，以給某人以良好的印象。
男性個(gè)人用品的購買在男性看來是家庭行為的一個(gè)社會延伸。通過購買合意得體的個(gè)人用品，來繼續(xù)穩(wěn)固自己的社會角色。女性伴侶的陪伴會使他更好的確定自己的社會角色定位。女性的購買意見也通常被男性慎重考慮，故男性的購買行為在多數(shù)情況下需要女性陪伴，并且會聽取女性對男性個(gè)人用品的購買意見。在這種情況下，男性可以在聽到感覺良好的評價(jià)后，再去實(shí)行他的購買行為就不必花費(fèi)大量時(shí)間和精力去購買不合適的個(gè)人用品，從而可以得到最小的心理風(fēng)險(xiǎn)和最大的角色滿足感。
男性個(gè)人用品作為商品，本身可以說是一種刺激，購買消費(fèi)品是消費(fèi)者對商品刺激所作出的一種反應(yīng)，也是一種行為。對商品的購買，基本可以分作認(rèn)識階段，情感階段和行為階段。認(rèn)識階段是把商品的各種信息反應(yīng)給消費(fèi)者的階段；而情感階段目標(biāo)在于使消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步研究商品的興趣，產(chǎn)生擁有欲望；行為階段是消費(fèi)者通過注意、感興趣、產(chǎn)生欲望、評價(jià)記憶、嘗試確信等多環(huán)節(jié)而產(chǎn)生的購買過程。在消費(fèi)者與商品接觸過程中，商品的容器及包裝無疑成為消費(fèi)者與商品之間情感溝通的第一環(huán)節(jié)。
在整個(gè)購買過程中又可分為理性和非理性的兩個(gè)方面，而在情感階段理性可利用的潛力近似為零，非理性的購買是消費(fèi)者潛意識的激發(fā)所產(chǎn)生的沖動。潛意識是消費(fèi)者過去的經(jīng)歷，想法和欲望的儲藏室。一個(gè)人的意識具有選擇的能力，而潛意識則沒有選擇的能力。人的意識對潛意識有支配權(quán)利，即潛意識必須按照意識的命令去做——無條件的接受，保存意識的思想，任何的計(jì)劃和目的。意識和潛意識之間是相互關(guān)聯(lián)又相互作用的，消費(fèi)者的潛意識舉動深藏于他們的內(nèi)心深處，需要借助于外界刺激使它反應(yīng)出來，使消費(fèi)者具有一般傾向。在第一環(huán)節(jié)中，容器包裝的造型結(jié)構(gòu)、形象色彩、版式材質(zhì)等多方面手段刺激消費(fèi)者的潛意識使之產(chǎn)生好感。
消費(fèi)者的購買動機(jī)直接影響到消費(fèi)者的購買行為。男性購買前的有意識動機(jī)即理性購買動機(jī)（如產(chǎn)品的品種、型號、大小等與產(chǎn)品有關(guān)的參數(shù)）大于潛意識即非理性動機(jī)（產(chǎn)品的香味、色彩、造型等因素），而女性往往潛意識動機(jī)大于有意識動機(jī)。女性的情感很容易受產(chǎn)品獨(dú)特的包裝、香味、色彩等輔助因素影響。在購買男性個(gè)人用品時(shí)女性對男性用品視覺觸覺以及嗅覺刺激的敏感度往往大于男性，在刺激男性潛意識動機(jī)的同時(shí)，對女性潛意識的刺激也同樣有助于男性過于理性的購買。
在現(xiàn)今男性個(gè)人用品的市場上，男性消費(fèi)者一般都能從所提供的任何品牌中獲得產(chǎn)品的基本用途。商家通常能夠提供男性消費(fèi)者來自于使用產(chǎn)品的一點(diǎn)額外的樂趣或舒適。娛樂性方面幾乎作為包裝容器設(shè)計(jì)的副產(chǎn)品而偶然出現(xiàn)的，也可能是在設(shè)計(jì)階段刻意加上的。針對包裝容器而言，商家通常很注重男性對男性個(gè)人用品包裝容器的感情素求，但由于女性對男性購買行為的影響和女性特有又強(qiáng)烈的情感意識，所以在產(chǎn)品的造型、面料、花色，包裝容器的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩及形象等方面應(yīng)該注意到女性的情感要求，來達(dá)到購買時(shí)男女雙方的共鳴。
男人的品位是在女人挑剔的眼光中調(diào)教出來的。當(dāng)男性購物有女性陪伴時(shí)，他的眼光也會變得挑剔起來。
但在消費(fèi)心理上，女性比男性更重視物價(jià)相值，很多細(xì)節(jié)上的價(jià)位制定都會被女性注意。男性在女性建議中也會注意這點(diǎn)。女性潛意識的“口耳相傳”使她對別人介紹過的商品情有獨(dú)鐘，更喜歡有實(shí)例的榜樣來刺激購買欲望。所以男性個(gè)人用品的銷售也要注意女性的購買群。
總之，男性的購物過程多有女性陪伴，所以在男性個(gè)人用品造型包裝等方面的設(shè)計(jì)中，在為男性本身設(shè)計(jì)的前提下，應(yīng)稍加趣味以激發(fā)女性的情感需求，使之更好的完成購買過程。
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