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所有的知識(shí)經(jīng)感覺(jué)而到達(dá)大腦，說(shuō)服過(guò)程的第一階段——即注意，是由包裝的造型、色彩、文字、圖畫等設(shè)計(jì)元素接受的一個(gè)感覺(jué)，而所有的感覺(jué)就主要由五官中的眼睛通過(guò)意識(shí)而產(chǎn)生知覺(jué)。人的感覺(jué)器主要是視覺(jué)和聽覺(jué)，在感性知覺(jué)基礎(chǔ)上，從而產(chǎn)生認(rèn)識(shí)周圍事物美或新的能力，形成了“有音樂(lè)感的耳朵和能感覺(jué)到形式美的眼睛”。工作的重點(diǎn)正是為了滿足能感覺(jué)的眼睛。
    
　　心理學(xué)是研究人的心理現(xiàn)象發(fā)生，發(fā)展的客觀規(guī)律的科學(xué)。任務(wù)是探討人的心理發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律。它在當(dāng)代美學(xué)中占有極為重要的地位。探索人們的心底欲求，研究市場(chǎng)，研究消費(fèi)者的心理，是一件有益而又有趣的工作。
　　包裝在商品的流通中，一直是重要的促銷手段，也是最符合消費(fèi)者心理訴求的媒體。它的一個(gè)重要使命，就是要引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，其學(xué)問(wèn)也是為促其采取購(gòu)買行為而研究心理與行動(dòng)的學(xué)問(wèn)。要怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購(gòu)買行動(dòng)，這就必須應(yīng)用心理學(xué)的知識(shí)原理才能解答問(wèn)題。
　　構(gòu)造派心理學(xué)家從心理化學(xué)觀點(diǎn)出發(fā)，主張一切心理現(xiàn)象都是由簡(jiǎn)單的心理元素所組成的心理復(fù)合體。也可以將包裝看著是一個(gè)充滿多種元素的組合體，而消費(fèi)心理是其中最大的一個(gè)元素。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的初步時(shí)，就要考慮到消費(fèi)心理，因?yàn)橄M(fèi)心理的變化過(guò)程與商品的銷售過(guò)程有著很大的聯(lián)系。
　　希望能在心理學(xué)的燭照之下，將一系列從產(chǎn)生—注意——行動(dòng)的現(xiàn)象獲得科學(xué)性的解釋，運(yùn)用心理學(xué)原理的范疇對(duì)包裝視覺(jué)特性和包裝設(shè)計(jì)心理層次作一次研究。
　　消費(fèi)者有了某一方面的欲望，便會(huì)產(chǎn)生有意識(shí)購(gòu)買某種商品的目的，這時(shí)就會(huì)對(duì)商品進(jìn)行認(rèn)識(shí)過(guò)程，也就是熟悉和考慮的過(guò)程。對(duì)那些使用實(shí)物照片或開“窗”的包裝，消費(fèi)者可以直接認(rèn)識(shí)。對(duì)僅表示出商品的某一特性的包裝，消費(fèi)者僅產(chǎn)生間接的認(rèn)識(shí)。對(duì)于同類商品不同的包裝設(shè)計(jì)，能夠說(shuō)服消費(fèi)者的，才會(huì)暢銷。  
　　欲望追求，可以說(shuō)是促成購(gòu)買的基本動(dòng)機(jī)，它與其他的因素組成一起，就形成了慎重選擇各種．需求的原因，其中商品包裝的外觀魅力，內(nèi)部質(zhì)量，價(jià)格等的影響最大。  
　　國(guó)外總結(jié)優(yōu)秀的包裝裝潢設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的欲望心理作用認(rèn)為具有10大魅力： 
　　a.外觀魅力。消費(fèi)者視覺(jué)通過(guò)的第一印象，是能否產(chǎn)生其他心理活動(dòng)的關(guān)鍵；
　　b.經(jīng)濟(jì)魅力。價(jià)格、尺寸、重量與形狀使消費(fèi)者的心理感到實(shí)惠；
　　c.安全魅力。方便感、可靠感、信任感和信譽(yù)感等；
　　d.衛(wèi)生魅力。清潔感、安全感、幸福感等；
　　e.食欲魅力。營(yíng)養(yǎng)感、可食的美味感與份量感等；
　　f.柔美魅力。溫柔感、幸福感；
　　g.特色魅力。區(qū)別該商品與其它商品不同，其好處將會(huì)給消費(fèi)者某一方面的滿足；
　　h.通俗魅力。平易近人感，能為大眾所接受和理解；
　　i.稚氣魅力。天真感、純潔感，能與少年、兒童和母親產(chǎn)生共鳴；
　　j.屬性魅力。性別、年齡與種族、文化、階層等在屬性方面的共鳴感。
　　提高設(shè)計(jì)人員的心理素質(zhì)和文化修養(yǎng)，將是我們今天和明天都必須進(jìn)行的工作和任務(wù)。一個(gè)國(guó)家的工業(yè)設(shè)計(jì)水平也代表這個(gè)國(guó)家的科學(xué)文化水準(zhǔn)。應(yīng)當(dāng)明白任何一種設(shè)計(jì)的理論都不可能放之四海而皆準(zhǔn)，也很難適用于所有的時(shí)代。因此，為了我國(guó)包裝設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展和達(dá)到世界上第一流設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的目標(biāo)，設(shè)計(jì)人員只有學(xué)習(xí)、研究、探索、再學(xué)習(xí)。