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包裝設(shè)計——色彩心理

2010/2/27 8:25:41 人評論

色彩的心理較為復(fù)雜,每一種色彩都可以產(chǎn)生許多視覺心理現(xiàn)象,以一般的心理現(xiàn)象為例,火紅的太陽,皚皚的白雪、清澈的山泉、綠色的森林、斑斕的彩蝶,還有那熾熱、輝煌,晶瑩、靜穆。不同的色彩對人們產(chǎn)生不同的心理作用,并且以人的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而給予各種各樣的心理感受。包裝設(shè)計師正是要利用這種色彩給人的感情作用、聯(lián)系作用來表達各種含義和意境,使色彩更好地反映產(chǎn)品的屬性,適應(yīng)消費者的心理適應(yīng)國內(nèi)外不同地區(qū)的愛好和習慣,從而擴大產(chǎn)品的影響力,促進銷售。

  不同的色彩和色彩組合給予人不同的心理作用,包括冷暖感,輕重、軟硬感,厚薄感,距離感,華麗質(zhì)樸感等。

  冷暖感。冷暖感覺,并非來自物理的真實溫度,而是與人們的視覺經(jīng)驗與心理聯(lián)想有關(guān),人們看到紅、橙、黃等色就會聯(lián)想起火的光明與溫暖;而看到青、藍色時就會聯(lián)想到海水、清泉、星空,從而產(chǎn)生清涼之感。所以,在色彩學(xué)上把紅、橙、黃等色彩稱為暖色,青、藍色等色稱為冷色。

  輕重、軟硬感。色彩給人們心理、情感上帶來輕重、軟硬感也是常見的,這決定于色彩的明度和對比度。明度越高色彩色越透明,顯然有輕而軟的感覺,明度越低色彩就越暗,色彩感覺就比較重和硬。

  厚薄感。高透明度的淺紅、淺黃、淺藍等淺色都會產(chǎn)生薄的感覺,深褐、棗紅、橄欖綠等深色則給人以厚重的感覺。

  距離感。通過生活的觀察,人們發(fā)現(xiàn)距離近的物體色彩比較鮮明、清晰,而距離遠的物體由于空氣透視的作用,色彩必然帶灰、模糊,從而產(chǎn)生前進和后退的色彩感覺。

  華麗和質(zhì)樸感。鮮艷明亮的色彩顯得華麗輝煌,沉重的色彩顯得質(zhì)樸素雅。

  無論有色彩的色還是無色彩的色,都有自己的表情特征。每一種色相,當它的純度或明度發(fā)生變化,或者處于不同的顏色搭配關(guān)系時,顏色的表情也隨之改變。

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