包裝和品牌商標(biāo)一樣，是一種視覺符號(hào)，起著向消費(fèi)者傳遞相關(guān)商品、企業(yè)信息的作用。品牌形象在很大程序上影響著企業(yè)形象的樹立，包裝則是提升品牌形象的有效手段。雖然產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量不能靠外觀“遮丑”來騙人，但是毛毛糙糙的包裝本身就可能讓人對(duì)其內(nèi)在的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，更不用說樹立良好的品牌形象。
一個(gè)成功的包裝形象的設(shè)計(jì)，在視覺表現(xiàn)上具有鮮明的標(biāo)志性，它在同消費(fèi)者的溝通方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單個(gè)商標(biāo)的作用。它是規(guī)范化了的圖形、色彩、字體的富有典型個(gè)性的視覺整體，它力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，力求強(qiáng)化人們的識(shí)別與記憶。良好的包裝幾乎成了高質(zhì)量產(chǎn)品在消費(fèi)者中間的通行證，它把產(chǎn)品塑造成為名牌，同時(shí)也向消費(fèi)者灌輸了一種對(duì)企業(yè)的信任感，從而成為樹立企業(yè)形象的有力武器。
可口可樂包裝中鮮明的紅、白色彩，富有流動(dòng)感的字體，簡(jiǎn)潔、明快的格調(diào)，以標(biāo)志化的凝煉風(fēng)貌，向消費(fèi)者傳達(dá)了一種高品位的品牌形象，使之成為國(guó)際通用語言，是產(chǎn)品包裝中成功的典范。富士膠卷的包裝上，紅色圓形商標(biāo)、白色底子再加上大面積的綠色，使紅、白、綠三色相間，顯得艷麗悅目，在消費(fèi)者心中樹立了高品質(zhì)膠卷的形象。由此可見，一種產(chǎn)品的成功，固然離不開高水準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)，但是如果沒有精心設(shè)計(jì)的品牌形象并加以廣泛、持久的宣傳，是難以成功的。
從傳統(tǒng)上看，包裝的主要功能是保護(hù)商品的使用價(jià)值。在現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，企業(yè)日益重視了包裝的促銷作用，特別是在塑造品牌形象、提高商品檔次、引起消費(fèi)者注意并加深印象等方面有著重要作用。由于越來越多的產(chǎn)品在超級(jí)市場(chǎng)或其他商店以開架自選的形式出售，包裝承擔(dān)了更多的促銷任務(wù)。
目前，企業(yè)已意識(shí)到良好的包裝設(shè)計(jì)是建立和傳遞企業(yè)形象的又一重要途徑，且有助于消費(fèi)者迅速辨別出本企業(yè)的產(chǎn)品，及時(shí)起到提示和刺激購買的作用。因此，鑒于產(chǎn)品包裝諸多功能，開展產(chǎn)品的優(yōu)良包裝設(shè)計(jì)有著其十分重要的市場(chǎng)意義，這應(yīng)是創(chuàng)品牌的重要事宜。
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