采用奶瓶這種很個(gè)性的設(shè)計(jì)，能夠使牛奶成為消費(fèi)者熱愛(ài)的對(duì)象嗎？Ｓｃｈｒｏｅｄｅｒ牛奶公司以及Ｍａｐｌｅｗｏｏｄ公司都認(rèn)為它具有這種能力。奶制品通過(guò)新的包裝使消費(fèi)者記得產(chǎn)品的商標(biāo)，新型包裝不僅在外觀上而且在結(jié)構(gòu)上都遵循了傳統(tǒng)牛奶包裝的規(guī)則：具有獨(dú)特的、有趣的圖文信息和豐富的商標(biāo)策略。
因?yàn)樵S多消費(fèi)者都是通過(guò)外包裝而不是商標(biāo)來(lái)認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的，于是Ｓｃｈｒｏｅｄｅｒ牛奶公司決定重新定義奶瓶的外包裝，撇去了奶壺中脫乳脂的程度，一個(gè)百分點(diǎn)、兩個(gè)百分點(diǎn)，直至整個(gè)產(chǎn)品。最后取得了顯著的、獨(dú)特的結(jié)果。
現(xiàn)有的１加侖和半加侖的奶壺都設(shè)計(jì)有不透明的、白色的、高密度乙烯手柄。圓滑的、具有曲線美的新型夸脫瓶和品脫瓶也是用不透明的、白色的、高密度乙烯鑄成的。其平面圖形的設(shè)計(jì)很有特色，以不規(guī)則的顏色變換和亮白色的背景相對(duì)比，呈現(xiàn)出特殊的效果。
產(chǎn)品的瓶蓋是Ａｓｋ設(shè)計(jì)公司Ｋａｔｈｙ Ｓｏｒａｎｎｏ的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，其作品中或只有一、兩個(gè)字或在主標(biāo)簽的一面設(shè)計(jì)有兩行娛樂(lè)性信息，像“給夢(mèng)想家和樂(lè)觀主義者”、“給兩種性質(zhì)都具有的消費(fèi)者”的句子，從而吸引消費(fèi)者的目光。在標(biāo)簽的頂部，用灰色的字體印刷Ｓｃｈｒｏｅｄｅｒ的商標(biāo)名稱。
帶手柄的ＨＤＰＥ加侖和半加侖奶壺的前、后都貼有光澤的復(fù)合紙標(biāo)簽，標(biāo)簽采用柔版印刷。曲線式的品脫瓶和夸脫瓶，其瓶體覆有２—ｍｉｌ的ＰＶＣ收縮封套標(biāo)貼，標(biāo)貼是Ｉｍｐａｘｘ公司采用Ｇｉｌｂｒｅｔｈ四色或六色凹印機(jī)印刷的。可擰斷的瓶蓋與瓶體頂部的彩色相配。
銷售商們很喜歡這種新型的包裝，Ｓｃｈｒｏｅｄｅｒ商標(biāo)部經(jīng)理Ｊｉｌｌ說(shuō)“我們提出一種擴(kuò)展的、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思想，而且我們產(chǎn)品的外包裝也體現(xiàn)這種創(chuàng)新，從而使牛奶制品突破現(xiàn)有的包裝風(fēng)格，更有個(gè)性、更新穎?！边@種包裝對(duì)在市區(qū)、儲(chǔ)藏室、合作社以及超市銷售的牛奶都是適用的。
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