在現(xiàn)代社會(huì)交際中，為增加友誼，促進(jìn)交流，禮品是不可缺少的。它是友誼和情感交流的“紐帶”，所體現(xiàn)的精神價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越商品本身的價(jià)值。為增強(qiáng)禮品的氣氛及情趣，提高禮品的身價(jià)和功效，禮品包裝設(shè)計(jì)顯得更為重要。它能表述饋贈(zèng)者的心意，同時(shí)又能保護(hù)美化禮品，方便贈(zèng)送。
我國從古至今都有著“禮尚往來”的美德，特別在時(shí)常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，公司與公司、團(tuán)體與團(tuán)體、生產(chǎn)者與消費(fèi)者、人與人之間的關(guān)系，在一定的時(shí)間進(jìn)行情感的交流。禮品設(shè)計(jì)的選擇定位十分重要，它能給人們一種回味及聯(lián)想，同時(shí)提高人們之間的情操。所以我們不能把禮品只看做一件普通的物品，而把它作為藝術(shù)品去精心策劃創(chuàng)作，如：DEPASQUALE廣告的創(chuàng)意，作為一家有意大利傳統(tǒng)的公司，對(duì)家庭和朋友這些傳統(tǒng)價(jià)值觀極為珍視。選擇“面食”作為創(chuàng)意是最恰當(dāng)?shù)摹Ｒ驗(yàn)橐獯罄讼矚g面食，所以禮品設(shè)計(jì)以意大利面套包裝，附上精美賀卡，表達(dá)了幸福與健康的祝福。美國蛋類設(shè)計(jì)與銷售的禮品包裝設(shè)計(jì)，采用雞與蛋簡(jiǎn)潔可愛的造型，紅白的色調(diào)，對(duì)比明快，有著強(qiáng)烈地吸引力。表達(dá)人們之間密切關(guān)系，又與自己公司屬性相聯(lián)系。BD-TANK禮品設(shè)計(jì)別出心裁，在一個(gè)充氣的郵包內(nèi)裝著一個(gè)巧克力禮盒，給人們一種新鮮的感覺。旋轉(zhuǎn)創(chuàng)意公司為自我推銷，在發(fā)布新名的慶?；顒?dòng)中，向可戶寄感謝節(jié)日禮物。以“與您分享”為主題，選擇明信片形式和鉛筆、貼紙等組合成套文具作禮品，與客戶共同創(chuàng)造美好的明天。
從以上舉例來分析，歐美禮品包裝設(shè)計(jì)著力于創(chuàng)意，采用簡(jiǎn)約有沖力的形式，追求幽默、趣味性、用婉轉(zhuǎn)的方式傳達(dá)信息。值得我們學(xué)習(xí)借鑒。禮品不在于內(nèi)容物檔次高低，而在于針對(duì)性的創(chuàng)意及策劃。要研究贈(zèng)送對(duì)象。要把目的理念導(dǎo)入進(jìn)去，把信息傳達(dá)給對(duì)方。因此在選材和形式上，色彩幾圖案要有創(chuàng)新。
中國是“禮儀之邦”，流傳“千里送鵝毛，禮輕情意重”的好傳統(tǒng)。饋贈(zèng)禮俗是一種禮儀文化，禮品包裝有著廣泛的市場(chǎng)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，各民族各地域的交往更加頻繁，禮品包裝是禮儀文化的載體。他傳播種種復(fù)雜的情感及微妙的信息。要開拓世界市場(chǎng)，就更應(yīng)該深入研究這種禮儀文化的精神風(fēng)尚。
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