三、用形象化的字母構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志
字母的形象化指利用首寫或縮寫字母的筆劃、結(jié)構(gòu)、內(nèi)外部空間、組合形式等方面的因素加以具象的形象化處理，使抽象的字母造型形象化、生動化。這樣處理不僅使設(shè)計獨具特色，也能密切地聯(lián)系商品的特點或企業(yè)、單位的內(nèi)在特質(zhì)進行設(shè)計，而且便于記憶和識別。
1．利用字母的筆劃、結(jié)構(gòu)作形象變化
英國國際航空公司的標(biāo)志(圖54)，將首寫字母“E”的中間筆劃變化成鳥頭及身體，上下兩筆自然形成鳥翅，組成了一飛鳥的形象。同樣美國空運公司的標(biāo)志(圖55)和贊比亞航空公司的標(biāo)志(圖56)也將首寫字母作飛鳥的象形變化，而筆劃、結(jié)構(gòu)的變化形式又各具特色。
澳大利亞“小天鵝”(CYGMET)出版社商標(biāo)(如圖57)，將首寫字母“Ｃ”變化成天鵝形象，起筆處變作鋼筆尖，替代天鵝頭部。通過整個筆劃的粗細彎曲變化形成長頸、垂頭天鵝的優(yōu)美姿態(tài)。表達了品牌名稱與業(yè)務(wù)內(nèi)容的有機聯(lián)系。這個標(biāo)志著墨不多，只在起筆處相筆劃粗細方面小作變化，卻能達到形神兼?zhèn)涞木辰纭７从沉嗽O(shè)計家深厚的藝術(shù)功底和駕馭設(shè)計語言的能力。
美國水表、量表公司的商標(biāo)(如圖67)將B字作流水形變化。
2．利用包圍或半包圍結(jié)構(gòu)的字母形成的空間作形象化處理
中國露美牌化妝品的商標(biāo)(如圖58)將首寫字母R的筆劃所包圍的內(nèi)空間作女子頭像側(cè)影的造型處理。雖然對字母只是略作處理變化，但整體造型卻成為一個生動的長發(fā)女子的形象。所以商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計不在變化的多與雜，而貴在少而精，要給人以畫龍點睛之感。
意大利冷凍設(shè)備商行的標(biāo)志(如圖68)將“c”字母的內(nèi)空間作水滴形處理。
英國一家環(huán)保公司的商標(biāo)(如圖59)，利用字母“B"所形成的包圍空間進行了鳥形處理。圖60、圖61、圖62、圖63分別利用字母筆劃所形成的包圍空間作了不同形式的形象化處理，同樣生動有趣。
3、又利用兩個以上字母的組合作形象處理
美國銀行(BANK of AMERIcA)的標(biāo)志(如圖64)，取縮寫字母B和A的共用形作美國國鳥鷹的形象變化，而B和A非重疊筆劃又在“鷹”的形象外形成了一個圍護形，反映了銀行安全、可靠的性質(zhì)。整個造型揮然天成，無雕鑿痕跡，是一個世界著名的標(biāo)志。美國芝加哥醫(yī)藥公司的標(biāo)志(如圖65)，將縮寫字母“c”和“P”組成盤曲狀的蛇形(西方國家中用蛇表示醫(yī)藥)。亞洲乒乓球聯(lián)盟的會微(如圖66)，將亞乒聯(lián)盟的縮寫字母attu作乒乓球板的造型處理，統(tǒng)一中有變化。
4．將字母作象征性形象變化構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志
運用象征的手法，與內(nèi)容相聯(lián)系，但形象又比較抽象。這類商標(biāo)標(biāo)志要求寓意明朗，使人一見會意。英國的一家家俱搬運公司標(biāo)志(如圖69)，將“D”字母的內(nèi)空間作箭頭處理；北京市對外貿(mào)易進出口公司的標(biāo)志(如圖70)，將字母B 中間的筆劃延伸形成箭頭；浙江省工藝品進出口公司的標(biāo)志(如圖71)，用兩個箭頭組成子母“z”；這三個標(biāo)志都使用了箭頭，處理手法也各不相同達到了“進”、“出”、“走”的含義。
四、用企事業(yè)單位或商品的全稱單詞組成的連字商標(biāo)標(biāo)志
用企事業(yè)單為或商品品名的全稱作為商標(biāo)標(biāo)志．出于它包括了字母、音素及廣義的語音符號，因而意義明確，絕少使人產(chǎn)生歧義。但如將字母不加修飾地連在一起，就會給人印象平淡、表現(xiàn)力貧乏，難于記憶的感覺。因此設(shè)計連字商標(biāo)首先應(yīng)在字形、字體的選擇與裝飾上下功夫．如運用添加背景圖案、形象性構(gòu)字以及和其它形式并用等方法。這點在下面綜合類商標(biāo)標(biāo)志中有介紹，這里我們僅介紹字形、字體的選擇與裝飾。
世界著名的美國可口可樂公司的商標(biāo)(如圖72)，設(shè)計者在cocAcoＬA這幾個英文字母的字體上傾注了大量心血，設(shè)計成非常生動活潑的圖案化字體，并在文字下面加上一條極富動感的飄帶；顏色是紅底白字，整個商標(biāo)極其醒目，給人留下強烈的印象。而且它既是商標(biāo)又是包裝裝璜，不管是瓶裝、罐裝、大包裝、小包裝，裝飾形式都是一體化。其產(chǎn)品遍及全世界，基本做到了婦孺皆知。除了產(chǎn)品質(zhì)量和廣告?zhèn)髅酵猓匾囊稽c就是商標(biāo)標(biāo)志的美觀醒目，獨具-格。
美國的服務(wù)業(yè)中著名的麥當(dāng)勞快餐連鎖店的標(biāo)志(如圖73)，將McDoNALDx的全稱黑體單詞和一個自由體的“M”相好插結(jié)合，組成的標(biāo)志動靜結(jié)合，虛實相間。色彩運用紅底黃字，富麗、醒目!并在世界各地的連鎖店統(tǒng)一視覺形象，把系統(tǒng)性、-致性的原則貫徹到員工的行為中，因而取得巨大成功。
葡萄牙的斯威馬斯特樂器公司的商標(biāo)(如圖74)；格拉斯威普公司的產(chǎn)品商標(biāo)(如圖75)ISCAB公司的標(biāo)志(如圖76)；BARIC電腦公司的標(biāo)志(如圖77)；woLD公司的標(biāo)志(圖78)，這些商標(biāo)標(biāo)志在字體與字形選擇變化與裝飾上采用了各不相同的手法．使連字商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計各具特色。 以：介紹的是拉丁字母商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的幾種方法，在實際應(yīng)用中不要局限于某一種方法，可以是一種或兩種結(jié)合，也可以是多種方法綜合運用。最重要的是應(yīng)切合設(shè)計內(nèi)涵。依據(jù)不同的設(shè)計因素和條件，運用不同的設(shè)計語言，采用不同的處理方法去表達不同形式的藝術(shù)效果；思想開闊．涉獵廣泛，經(jīng)常變換思維方法和設(shè)計語言。營造多種方案，仔細推敲，選擇美觀合理的設(shè)計；思想不可狹隘，不要鉆牛角尖，不行就推倒重來。
五、用數(shù)字組成的商標(biāo)標(biāo)志
數(shù)字類商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計是根據(jù)特定的名稱，由單個或多個數(shù)字組合而成的商標(biāo)。設(shè)計這類商標(biāo)標(biāo)志，同樣應(yīng)在字音的諧和，字形的選擇裝飾上下功夫。
英國著名的“555” 牌香煙的商標(biāo)(如圖79)運用三個數(shù)字“5”的羅馬體組成商標(biāo)，結(jié)合外圓的裝飾花紋圖案，織成了一個造型有一古拙、美觀大方的標(biāo)志。
我國廣州著名的南方制藥廠生產(chǎn)的藥品“三九胃泰”以“999”為商標(biāo)(如圖80)，以1個黑體字母“9”這在一起組成商標(biāo)，并取中國農(nóng)歷冬季三九天”的諧音，說明藥的功能。這個品牌深入人心，一出世便為廣“大消費者接受”、在形象設(shè)計上與英國的“555”牌香煙有異曲同工之妙．而在創(chuàng)意上卻又更勝一籌。圖81是日本紅十字會標(biāo)志、圖82是咖啡廳標(biāo)志，圖83、84、85、86等是數(shù)字標(biāo)志的其它表現(xiàn)形式“
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