第二節(jié) 拉丁字母商標標志
拉丁文是國際社會通用的一種文字形式。世界上很多國家用拉丁字母作為組成自己文字的元素，很多種語言由此派生出來。拉丁文的商標標志可以被世界上大多數國家所接受，因而非常流行和通用。
拉丁文和漢字的發(fā)展規(guī)律一樣，長期的歷史發(fā)展和演變形成了多種字體形式和書寫規(guī)律。如
羅馬體、哥德體、自由體等等。各種字體都有其獨特的審美價值和藝術趣味。運用拉丁字母設計商標標志同樣應從字形、字音、字義這幾方面去考慮。
從字形方面看，拉丁字母的筆劃簡單，呈幾何形，在商標標志的設計中有利于發(fā)揮平面構成等組織因素．根據內容和形式的要求，對字母的形式和結構進行加工變形或重新組織(如圖24)
從字音字義上來看，拉丁字母應按嚴格的規(guī)律構成整體的字詞，閱讀這些字詞是有順序的?？梢运介喿x，也可以垂直閱讀，但不能逆向閱讀(圖25)。因此在商標標志中字母的先后和上下設計應嚴格按照單詞固有的順序來設計，特別是縮寫或簡稱字母，不能象圖形商標那樣被設計成從多方向來看(如圖26)。
字母或單詞的組合和變化又可產生多種多樣的商標標志形式。
一、以單字母構成商標標志
這種形式一般是取產品的品牌名稱或企業(yè)簡稱的首位字母變化設計而成。其造型雖比較抽象，經過設計家的設計制作，單字母形式的商標、標志便會顯示出它獨特的魅力：簡明、突出，便于傳媒的使用和制作；具有強烈刺激的識辨性，引人注目，易于識別和記憶。因此，大部分拉丁文商標標志采用這種形式。
意大利世界航空公司的標志(如圖27)，為著名的美國蘭多包裝設計公司設計。用AliTALIA的首寫字母“A”作為設計對象，將A的外形和橫劃作三角形變化，使之互相適合并形成一陽形三角形；三角形的銳角向上，有奔騰上升之意。整體造形是飛機尾冀的形狀，因此，將其裝飾在飛機的尾翼上，標志形和尾冀形混然一體，非常適合、醒目。
日本藝術協(xié)會AsoclAcloN的會標(圖28)同樣采用首寫“A”字母，設計手法又獨具特色。設計者將印刷羅馬體“A”字母的右邊的筆劃變化為粗重、隨意的一筆，象繪畫中的一個筆觸，表達了藝術協(xié)會自由、創(chuàng)新的內在特質。造型生動活潑又不失端莊，給人以視覺美感，過目不忘。
瑞士METILER紡織公司的商標(圖29)，將首寫字母“M”的筆劃作條紋狀幾何化處理。造型看起來象一塊折疊起來的條紋布，而條紋不同方向的交織處理又給人以經緯編織的感受。設計切合公司和商品內涵。
二、以組合式字母構成的商標標志
當一個企業(yè)或商品名稱的縮寫字母為兩個或兩個以上時，商標標志的設計形式就更加豐富而多變了，大體上有下面幾種設計形式：
1．共用形
彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。圖30是“c“和“A，I結合，圖3l是“A”和“K”結合；圖32是“B“和“S”結合；圖33是“T"與“C”結合；圖34是“H”和“H”結合。
2．正負形
在商標標志設計中正形和負形同樣重要，沒有主次之分。正負兩種形態(tài)互相關聯，互相襯托，相互交織成一個有機整體。圖35中陽文N、v、A為正形，陰文A為負形。圖36中“陽文E、T、N”為正形．陰文“A、o”為負形。圖37-1中“P"t為負形，“K”為正形。圖37-2中“T、L"，為正形，“S”為負形。
3．重疊
將字母疊加在一起形成減缺、透疊等新的圖象，圖38、圖39為透疊，圖40為減缺。
4．鑲嵌
將字母與字母鑲嵌、拼合在一起，以減少構圖空間形成整體造形。圖41是字母r與Y的鑲嵌；圖42是字母T、P、R的鑲嵌；圖43是字母L、s的鑲嵌；圖44是字母K、A的鑲嵌。
5．變異
變異是在字母重復排列所形成的規(guī)律中，有意識地夸張變形某個字母或字母某個部分，突破規(guī)律性的單調感。圖45中“E”為變異形，圖46中“x”為變異形。
6．連接
用線條從始至終連綿不斷將幾個字母筆劃一筆連成，也叫“一筆畫”。圖47、圖48、圖49、圖50就是用這種方法。
7．正反
字母與字母組合后，正看和反看都是一樣的形狀。圖５１、圖５２、圖５３正看都是D、P、F、Y和L、J的字母組合造型。（待續(xù)）
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