不偏不倚的對稱、平衡因缺乏變化，一目了然，所以容易引起呆板。避免形式上明顯規(guī)則化，而采取使人覺察不到的形式法則，也就是更高的；
c．比例：比例就是整體與局部，部份與部份之間的數(shù)量關(guān)系。
比例是形式美必須考慮的一個原則。包裝的長、寬、厚度，瓶和瓶蓋的關(guān)系，文字和圖案的布局、色彩的安排、包裝“開窗”的位置等等，由于以上這些安排處理，于是就產(chǎn)生分割，分割的各個部份就產(chǎn)生比例的關(guān)系，這個關(guān)系就決定包裝裝潢的均衡、調(diào)和等重要因素，對包裝的格調(diào)、情趣、注意力有所影響?！耙_到增一分則大高、減一分則太短”的恰到好處，設計人員就得善于依照商品的特定形像需要，準確地掌握比例關(guān)系。
比例是秩序產(chǎn)生的基礎。比例又是構(gòu)成種種節(jié)奏韻律的基礎，也是形成各種風格的基礎。
凡是形式美的包裝、都注意色調(diào)與層次的關(guān)系，并追求色塊組合的按比例合理分布?？梢宰饕粋€練習：用一樣的圖形、文字、色彩、給它們作不同的比例安排，產(chǎn)生的效果，一定是相差很大；
d．變化與統(tǒng)一：變化與統(tǒng)一也就是對比和調(diào)和的關(guān)系。
變化指形體與形體之間，色彩與色彩之間具有不同要素的各種部份對比形態(tài)。統(tǒng)一是給予這些對抗著的體狀，通過均衡、比率等形式法則，賦于秩序。使構(gòu)成美的對象在部份之間，無論質(zhì)的方面和量的方面都沒有尖銳的矛盾，形成調(diào)和的狀態(tài)，也就是請部份的多樣性通過統(tǒng)一而產(chǎn)生的美的狀態(tài)。變化與統(tǒng)一的完美結(jié)合，是包裝裝潢的最根本要點，它能使人們從感情、精神、心理上得到滿足，產(chǎn)生美的感受。
黃金分割律體現(xiàn)了“變化與統(tǒng)一”的形式法則，它一方面是整齊、統(tǒng)一的，因為它的兩對這是相等的，一方面又有變化，因為相鄰兩邊有長短的區(qū)別。太統(tǒng)一的形體往往簡單、呆板，變化太多的形體又往往流于散漫、雜亂。統(tǒng)一所以見紀律，變化所以激起人們新奇的興趣，二者必須互相調(diào)和，才能整體、豐富、有生命力。
設計就是按照形式美法則將造型要素組合成美好的形體。
2 現(xiàn)代包裝設計的形式美要求
商品包裝，是最能反映時代的文化科學水平。有人說科學與藝術(shù)是姐妹，的確如此，每當科學發(fā)展前進一步，藝術(shù)也相隨而進?，F(xiàn)代包裝設計講究對工藝新技術(shù)相結(jié)合，與現(xiàn)代生活條件相結(jié)合，與光學、人體工程學、視覺心理學、數(shù)學、新材料等相結(jié)合?？茖W技術(shù)的提高、新工藝、新材料的出現(xiàn)，人體工程學的應運而生，從而改變了人們的審美觀念。過去的包裝、除保護商品，主要著重子對包裝的外表進行裝飾之上?，F(xiàn)代的包裝卻著重于幫助銷售為目的，尤其是自選式購貨市場的普及。包裝設計要考慮商品在貨架上的堆疊排列的形式效果，如何銜接、轉(zhuǎn)換、延續(xù)、擴張，要考慮形的延伸，形與形之間如何產(chǎn)生有節(jié)奏的連續(xù)性視覺效果。
形式美不是一成不變的，它隨著社會的變革而豐富而發(fā)展，隨著材料，實用等觀念的改變而改變。生活在變，人在變，審美的標準也在變?，F(xiàn)代包裝的美感，是以發(fā)揮現(xiàn)代美學觀念為特色的。形式美不再等子裝飾美，裝飾美只是形式美的一部分，形式美是功能和裝飾的結(jié)合所產(chǎn)生的結(jié)果，這是現(xiàn)代設計與過去設計所不同的區(qū)別。
現(xiàn)代包裝的時代感所要求，現(xiàn)代設計講究單純，避免與本來面目無關(guān)的繁瑣裝飾，做到既單純，又豐富，既強烈耀眼又和諧整體，既有變化，又有統(tǒng)一。在新時代的今天，人們應當認真地研究許多科學性，規(guī)律性的因素，去發(fā)現(xiàn)，去尋找，去熟悉形式美的新語言。
3 時代對形式美的新要求
它主要體現(xiàn)在以下4個方面。
a．單純：今天的包裝，是一個從繁瑣走向簡潔，從復雜走向單純的時代。由于工業(yè)化的大批量生產(chǎn)、工作、生活里都充滿緊張、快速、繁雜的氣氛、心理和生理都發(fā)生了變化，人們需要商品包裝設計單純、整體感強，以求取得一些平衡；現(xiàn)代的包裝以功能設計為主，力求實用，去掉了多余的裝飾，要求在極短暫的時間中，用最簡煉的形式表達出必須表達的意思。色彩趨向明快，圖形、文字單純醒目，外型以功能的要求為主，并且大方，美觀；單純便于工藝制作，有利于現(xiàn)代化機械大生產(chǎn)、運輸與銷售，而且可以降低成本。
在設計中，往往豐富的內(nèi)容是由單純形式表現(xiàn)的。形式復雜，反而覺得內(nèi)容簡單。但單純必須有新奇感，單純必須美觀；
b．抽象化：作為一個包裝設計者，為了更好地幫助商品銷售，就得作市場調(diào)查，研究消費者，解決思想、感情和信息的傳達效能。（未完待續(xù)）
共有 網(wǎng)友評論