充分發(fā)揮宣傳，促進(jìn)，招攬顧客的作用，并給顧客留下深刻的印象。
形式必須符合生活的邏輯，要考慮到各民族的欣賞習(xí)慣和共同美感。
具有強(qiáng)烈、醒目的形式美感，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。
—個好的包裝形式，實(shí)質(zhì)上也表現(xiàn)了商品內(nèi)容的要求。商品包袈中，所謂內(nèi)容，是指事物內(nèi)容的構(gòu)成因素，即它的商品性。所謂形式，是指事物、內(nèi)容諸要素的組織結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形態(tài)，它是事物存在的具體方式。包裝形式表現(xiàn)在外形、構(gòu)圖、材料3個方面的組合：
┌外形（包裝結(jié)構(gòu)與形狀的安排）
包裝形式├構(gòu)圖（圖片、紋樣、色彩、文字的組合）
└材料（制作工藝、材料、肌理效果的運(yùn)用）
概括來說，就是為了表達(dá)商品的使用目的和功能的要求所采用的制作工藝、方法、技巧、手段、以及包裝材料的運(yùn)用。外形、構(gòu)圖、材料3個方面，分開看似乎它們有一定的獨(dú)立性，但把它們組合在一個包裝上，它們也就產(chǎn)生相互制約，有著緊密的聯(lián)系。外形和構(gòu)圖不能離開包裝材料的限制范圍去表現(xiàn)，包裝材料也離不開形態(tài)和構(gòu)圖。因此，設(shè)計時必須對這3個方面作出統(tǒng)一的安排，不然將導(dǎo)致整個包裝的形式感不協(xié)調(diào)、無靈感而失敗。
一切事物都有它的規(guī)律和法則。在近代的美學(xué)諸論述中，初步把形成形式美的規(guī)律和法則分為4種：秩序、均衡、比率、變化和統(tǒng)一。這4種規(guī)律之間，互相有著影響和聯(lián)系。一件事物，如果使人覺得美時，它本身一定具有上述法則美的條件。
a．秩序：秩序就是給予圖形一種規(guī)律性的安排。造形不外乎是給予設(shè)計的元素、基本形以某種秩序。所謂造形的美也應(yīng)該是以秩序?yàn)榍疤岙a(chǎn)生的。當(dāng)然，給造形帶來秩序美的原理有均衡、比率、變化統(tǒng)一，這就說明了它們之間的內(nèi)在關(guān)系。按照一定的秩序安排，就有了重復(fù)、漸變、與節(jié)奏。
重復(fù)：一個平常的基本形，由于多次反復(fù)配列，構(gòu)成一定的統(tǒng)一組織形式，使圖形的各部分相互產(chǎn)生聯(lián)系，子是出現(xiàn)一種整齊的美，這就是重復(fù)的作用。
漸變：以重復(fù)為基礎(chǔ)，形的大小逐漸變化，量的多少變化，方向位置的秩序交替變化，色彩明暗、冷暖過渡變化，形的相似轉(zhuǎn)換變化，使形體產(chǎn)生運(yùn)動感，柔軟感，從而“漸變”這一形式，成為人們喜愛的形式之一。
節(jié)奏：同一要素的重復(fù)是產(chǎn)生節(jié)奏的首要條件。數(shù)的秩序就帶來了節(jié)奏。節(jié)奏開始于反復(fù)、進(jìn)而追求變化，基本形的長短、強(qiáng)弱的起伏，在有條理的連續(xù)、重復(fù)中相互呼應(yīng)，具有某種秩序性的或周期性的運(yùn)動，再加之視覺的移動，于是產(chǎn)生不同的韻律點(diǎn)；
b．均衡：美的形體無論如何復(fù)雜，大都含有一個基本原則，就是均衡。這在大自然的事物中到處可見，已是自然界的物體遵循力學(xué)原則的存在形式。在包裝設(shè)計上，它意味著，感覺上的大小、輕重、質(zhì)惑等相互保持平衡的意思。古希臘的藝術(shù)品和我國古代圖案都是最能表現(xiàn)均衡原則的。
對稱是均衡的完美形態(tài)。對稱的基本形式共有4種：左右對稱、放射對稱、平行移動、擴(kuò)大縮小。將這些基本形式再作2種形式、3種形式的組合，就會出現(xiàn)更多的對稱形式。
對稱、平衡的形體易引起美感，這是人們所公認(rèn)的。但在包裝設(shè)計中，真正左右對稱、平衡、不偏不倚的居極少數(shù)，而左右平衡、對稱、不偏不倚的體形往往容易呆板、無生氣。這是什么原因呢?美國心理學(xué)家撲浮對此作了研究，撲浮曾經(jīng)分析過一千幅名畫，發(fā)現(xiàn)每幅畫里其實(shí)都藏有對稱、平衡的原則，取得平衡的手法是利用形像、色彩、線條上的組合關(guān)系，空間位置、動勢等因素。她把這種隱含的平衡叫做“代替的平衡”。
代替的平衡原理，有些像“秤”的原理，（如果認(rèn)為平衡是天平的原理的話）它是相對端呈同量不同形或不同量不同形的一種平衡狀態(tài)，是利用體形重量，色彩、質(zhì)感、方向、空間等元素的作用來取得平衡。把兩個體積重量元素擺在一個包裝之上，如果要把它們擺得美觀，輕的東西須離中心較遠(yuǎn)，重的東西須離中心較近。（未完待續(xù)）
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