?。壅萏接懶问矫涝诎b上的體現(xiàn)，現(xiàn)代包裝設計的形式美要求，認識和掌握形式美的特點和規(guī)律，找出一條吸收和融合它的道路，設計出中國特色的優(yōu)秀包裝。
關鍵詞；形式美；商品包裝；人類；劉練
中圖分類號：TB482 文獻標識碼：B 文章編號：1001-3563（2003）05-0064-03
Investigation Of Formally Beauty in the Packaging Design
YUAN En-pei
（Chongqing university，Chongqing 400044，China）
Abstract：The paper discusses the embodiment of formally beauty in the packaging，and the request of formally beauty in the modern packaging design，understand and command the characteristic and rule of the formally beauty．It found out a way to imbibe them and to inosculate them，and made the excellent packaging design with Chinese characteristic．
Key words：Formally beauty；Merchandise packaging；Human；Training
在現(xiàn)代商品市場上，在不同類型，五花八門的商品堆積的貨架里，要使某一商品首先跳入消費者的視線，吸引他們走到商品的面前，進而引起他們的購買欲望，就得精心探索包裝形式美的規(guī)律，就必須從包裝的造型、色彩、文字、圖案、包裝材料等方面下功夫。
國外—個市埸調(diào)查機構曾作過這樣一個統(tǒng)計：超級市場的顧客平均每周在一間陳列63000種貨物的商店里逗留27min，每人平均選購的貨物只有13.7種。如果突出包裝的屬性設計，掌握住消費者的心理，就能使自己的商品在貨架上戰(zhàn)勝同類商品，富有競爭力，贏得消費者的喜愛。所以，加強包裝設計的形式美，也就是取得銷售成功的關鍵。
包裝設計的美感，也就是形式感。有人說過這樣一句話“如果說實用性是商品包裝的生命，那么形式美則是它的靈魂。”
1 形式美是共同美
1．1 美學上最顯著最有特色的問題是形式美的問題
形式美是一種人類的共同點。，這種美是人類在幾千年的生產(chǎn)勞動實踐中，所形成的—種仿佛是“公理”一樣的東西。例如：對稱、均衡、比例的和諧、光滑、方圓的變化等等，這些形式美的基本法則，具有極大的廣闊性；超越了民族、地域的局限。
1．2 形式美在包裝上的體現(xiàn)
人們常說的形式美，在包裝上體現(xiàn)在構成的諸因素——形、線、色、質(zhì)及其組合的美。其中有包裝造型的美，（包括瓶、盒、袋等）畫面經(jīng)營位置的美，圖案、文字、色彩、線條的秩序美，有肌理效果的材料美，以及在整個構圖中的賓主、均衡、方圓、疏密等對比的美。
在包裝上。形式要達到美感，除要符合本身的基本規(guī)律外，還要達到下述要求：
形式要服從商品的需要，突出商品概念，即商品個性和特點，根據(jù)商品性的變化而有所不同，不能概念化和簡單化。（未完待續(xù)）
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