近年來(lái)，筆者見(jiàn)到以營(yíng)養(yǎng)保健品為代表的“高級(jí)”禮品盒，一般都是包裝豪華、價(jià)格不菲，然而，打開(kāi)層層疊疊的包裝后，里面的實(shí)際內(nèi)容卻與其不菲的價(jià)格相去甚遠(yuǎn)。禮品盒的過(guò)度包裝，令筆者大有“買櫝還珠”之嘆，其包裝物不僅華而不實(shí)，更重要的是里里外外的多層包裝超過(guò)有效內(nèi)容的十幾倍還多，剝離后的廢棄物一大堆。無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)報(bào)刊披露，某市工商部門在對(duì)幾家經(jīng)營(yíng)海產(chǎn)品禮盒的商店檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，包裝精美漂亮的禮品盒打開(kāi)后，里面竟然分成好幾層，頂層是極少量的粉紅色大海米，下面是一層紅色塑料薄膜和一層海綿，再下面居然全是厚厚的六層紙板，填滿了整個(gè)包裝盒。經(jīng)質(zhì)檢人員檢查，這種海米從表面看好像是滿滿的，里面都是大量的海米碎渣，正品的數(shù)量極少，實(shí)際重量只有一兩左右，并且經(jīng)過(guò)嚴(yán)重污染，食用后會(huì)對(duì)人體健康造成危害。不僅是海米，一些魚干和蝦干的禮盒也是在賣紙板，通過(guò)巧妙的包裝，這些禮盒看上去“物美價(jià)廉”，但是撕去偽裝，這些標(biāo)價(jià)15元的海產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值不足5元，真是害人不淺?！ ∑鋵?shí)，上述現(xiàn)象在市場(chǎng)上其它商品中無(wú)處不在。這種已經(jīng)引起消費(fèi)者普遍反感的過(guò)度包裝和賣“皮”現(xiàn)象，說(shuō)到底就是商家挖空心思賺取消費(fèi)者的昧心錢。人要穿衣，貨要包裝，對(duì)商品進(jìn)行科學(xué)、簡(jiǎn)易的包裝，并將包裝成本適當(dāng)加入商品價(jià)格中，本無(wú)可非議，但不能讓包裝物價(jià)格超過(guò)商品本身價(jià)格成倍甚至幾倍。顧客花錢買的是商品，而不是購(gòu)買拿回去當(dāng)做垃圾扔掉的包裝物，許多包裝費(fèi)用大大超過(guò)商品本身的價(jià)值，消費(fèi)者豈能沒(méi)有怨言？這種存心坑害消費(fèi)者的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)行為，所帶來(lái)的問(wèn)題和后果是既誤導(dǎo)了消費(fèi)者，增加了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，使人們的消費(fèi)權(quán)益受到損害，又浪費(fèi)了資源，污染了環(huán)境，致使生活垃圾泛濫成災(zāi)。 產(chǎn)品需要包裝，但包裝要講求科學(xué)和美學(xué)，更要根據(jù)消費(fèi)者的心理和需要去設(shè)計(jì)和制造包裝物。無(wú)論是外包裝和內(nèi)包裝，只要包裝精美獨(dú)特，在國(guó)家有關(guān)法規(guī)限定的范圍內(nèi)縝密設(shè)計(jì)，不給消費(fèi)者造成額外的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，才會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。 轉(zhuǎn)載自：中外營(yíng)銷策劃網(wǎng)
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