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系列化商品包裝也被人們稱為“家族式”包裝。系列化商品包裝呈現(xiàn)出共同的特點(diǎn)，這種共同的特點(diǎn)突出了產(chǎn)品包裝的共性，在視覺上形成了一個(gè)“家族”的感覺，而每一件商品包裝的個(gè)性又能使消費(fèi)者能分辨出他們之間的差別，就好像是看到一個(gè)大家族的兄.弟.姐.妹一樣。 　　系列化包裝方式是外在的表現(xiàn)，它實(shí)質(zhì)上是商家在經(jīng)營(yíng)上的一種銷售策略，是經(jīng)過調(diào)查.分析市場(chǎng)上同類商品的銷售狀況之后所做出的戰(zhàn)略決策。 商家將所生產(chǎn)的產(chǎn)品組成系列整體推出，是有一定的戰(zhàn)略眼光的，同時(shí)，也有一定的風(fēng)險(xiǎn)。系列化包裝擺在貨架上所占面積較大，包裝設(shè)計(jì)的共同特點(diǎn)，使消費(fèi)者感到統(tǒng)一和諧，視覺沖擊力較強(qiáng)，很容易吸引消費(fèi)者的視線，比單一商品包裝影響大得多，這種包裝方式使人印象深刻，容易記憶，市場(chǎng)反響熱烈。在較短時(shí)期內(nèi)，對(duì)于開拓市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額，形成銷售規(guī)模，是很奏效的，在同類商品銷售競(jìng)爭(zhēng)中，是有著重要的戰(zhàn)略意義的。 　　系列商品包裝方式的使用非常廣泛。幾乎所有的同類商品都可以采用系列商品包裝方式，尤其以食品.化妝品.土特產(chǎn)品.輕工產(chǎn)品為多。是否采用這種包裝方式，取決于廠家的決策。 一， 系列商品的組成 系列商品的組成必須遵循以下原則： 1. 必須是同類商品。 也就是說不同類別的商品一般說來(lái)不能組成系列商品。譬如：各種水果制成的罐頭屬于食品類，是不能與藥品等其他類商品配伍組成系列商品的，如果有藥品或輕工類商品混于其中，就會(huì)使人感覺到這不是一個(gè)“家族”，它們不是這個(gè)家族的當(dāng)然成員。 2. 必須是同檔次商品。 商品有高.中.低檔之分，價(jià)格有貴賤之分，同檔次商品才能構(gòu)成系列商品。譬如：由水果為原料壓制的全果汁飲料不同于果味型的碳酸飲料，他們的原料差別很大，價(jià)格懸殊，不宜組成系列商品。天然珍珠潤(rùn)膚護(hù)膚化妝品系列，不能與一般潤(rùn)膚護(hù)膚化妝品或日用化工產(chǎn)品構(gòu)成系列。上述產(chǎn)品雖然都是同類卻是不同檔次的產(chǎn)品，如果組合成一個(gè)系列，就會(huì)使人懷疑是否是全果汁，是否是真的含有天然珍珠成分，就會(huì)使人感覺到這個(gè)“家族的血統(tǒng)”不純，這是特別要注意的。 二， 系列化商品包裝的構(gòu)成特點(diǎn) 1， 系列商品包裝要有共性 有共性才能形成系列，有共性才有家族的感覺。在設(shè)計(jì)上要考慮到統(tǒng)一的構(gòu)成關(guān)系，如：商標(biāo).品名.產(chǎn)品形象等統(tǒng)一的位置，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)整體的統(tǒng)一的感覺。否則，就不是一個(gè)“家族”，就不是一個(gè)系列商品包裝。 2，系列商品包裝要有個(gè)性。 有個(gè)性才能分辯出每一件商品，才知道哪一罐是梨，哪一罐是蘋果，哪一罐是桃。在設(shè)計(jì)上要充分突出商品的個(gè)性特征，品名.產(chǎn)品形象.色彩等都可以變換。否則，大家都一樣或相差無(wú)幾，就分辯不出這一“家族”中的兄.弟.姐.妹。 三， 系列化商品包裝的設(shè)計(jì)原則 1， 統(tǒng)一構(gòu)想 設(shè)計(jì)系列包裝一定要統(tǒng)一思考，預(yù)先確定整體方案：統(tǒng)一他們的共性，在此基礎(chǔ)上區(qū)別他們的個(gè)性。同時(shí)，要注意與市場(chǎng)上其他廠商同類商品的系列包裝設(shè)計(jì)拉開距離。 2， 分步制作 系列商品中的單個(gè)包裝可以在整體方案的框架內(nèi)分別設(shè)計(jì)制作，特別要強(qiáng)調(diào)系列包裝設(shè)計(jì)的整體感，注意產(chǎn)品形象，品名的設(shè)計(jì)和色調(diào)的把握。完成大部分商品包裝設(shè)計(jì)后即可推向市場(chǎng)， 尚未定下來(lái)的產(chǎn)品或以后的新產(chǎn)品并入這個(gè)系列，照此辦法設(shè)計(jì)，保持系列化的感覺。 四， 系列化商品包裝的應(yīng)用利弊 　　任何事物有利必有弊，不可能是一個(gè)方面的，這符合辯證法，系列化商品包裝也是如此。 　　他的利在于：可以向市場(chǎng)同時(shí)或先后推出一組商品，形成銷售的浪潮，給消費(fèi)者留下深刻的印象。當(dāng)消費(fèi)者使用其中一件或部分商品感覺不錯(cuò)的時(shí)候，這個(gè)系列內(nèi)的其他商品的銷售也就帶動(dòng)起來(lái)了，這是一個(gè)連續(xù)的廣告效應(yīng)。對(duì)于擴(kuò)大商品銷售，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，沖擊其他廠商同類商品在同一市場(chǎng)上的銷售，創(chuàng)立自己的商品品牌是十分有效的。 　　他的弊在于：所有系列產(chǎn)品必須保證同等的質(zhì)量，其中的任何一件產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生問題，將是致命的災(zāi)難，很可能在一夜之間，這個(gè)系列的所有商品都賣不出去了，這就是所謂“一顆老鼠屎，壞了一鍋湯”。 五， 系列化商品包裝在商品包裝中的地位 　　系列化商品包裝在各種包裝形式中來(lái)看，是很常用的.很重要的一種包裝形式。他的利弊是顯而易見的，只要把握住產(chǎn)品質(zhì)量，把握住市場(chǎng)信息，大膽決策，小心操作，是很有成效的。前提是：質(zhì)量要好，信息要暢通。在產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的時(shí)候，建議廠商不要輕易采用系列化包裝這種形式，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定帶來(lái)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)太大，難于把握。 六， 設(shè)計(jì)系列化商品包裝從何處入手 　　設(shè)計(jì)系列化商品包裝，要從研究商品開始。 　　在教學(xué)中，常有學(xué)生問：要多少件產(chǎn)品才能構(gòu)成一個(gè)系列？據(jù)說要十件產(chǎn)品才能構(gòu)成一個(gè)系列，是這樣嗎？ 　　我以為：研究系列化商品包裝設(shè)計(jì)，首先要從所選定商品研究起，了解商品的性質(zhì)，市場(chǎng)價(jià)格，消費(fèi)對(duì)象，消費(fèi)方式等等。譬如； 休閑小食品，涵蓋的范圍很廣，消費(fèi)者多為青年人，逛街，聚會(huì)都會(huì)用到。每一種休閑食品的量少，但整個(gè)休閑產(chǎn)品品種繁多，符合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，可能十幾件.甚至幾十件才能組成一個(gè)系列。月餅是中國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)食品，消費(fèi)者除自己消費(fèi)外，大多數(shù)會(huì)用來(lái)送禮，不同口味的月餅可能三.五件就構(gòu)成一個(gè)系列。我們可以這樣認(rèn)為：系列商品“只有下限，沒有定數(shù)”。也就是說，至少得三.五件，少于下限，不成其為系列。上限沒有限制，完全依據(jù)不同性質(zhì)的商品來(lái)組成，是沒有定數(shù)的。教師應(yīng)該啟發(fā)學(xué)生自己去思考，去作市場(chǎng)調(diào)查，去研究，去確定一個(gè)類別的系列商品組成的合理件數(shù)。 七， 系列化商品包裝的設(shè)計(jì)定位 　　生產(chǎn)者，產(chǎn)品，消費(fèi)對(duì)象，是商品包裝要傳遞的基本信息。生產(chǎn)者在包裝上的體現(xiàn)是商標(biāo)和企業(yè)名稱；產(chǎn)品在包裝上的體現(xiàn)是產(chǎn)品形象和品名；消費(fèi)對(duì)象在包裝上的體現(xiàn)是消費(fèi)者形象和文字說明。 　　　　在商品包裝主要展銷面上總是以其中一個(gè)信息為主，作為包裝設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，這就是所謂設(shè)計(jì)定位。生產(chǎn)廠家如果是大企業(yè)或者是著名品牌，包裝設(shè)計(jì)可以定位在生產(chǎn)者，突出商標(biāo)；如果產(chǎn)品特別漂亮，特別有吸引力，譬如令人流涎欲滴的美味食品，包裝設(shè)計(jì)可以定位在產(chǎn)品，充分表現(xiàn)產(chǎn)品的動(dòng)人形象；針對(duì)某一消費(fèi)群體的商品，譬如銷售給年輕女性的化妝品，包裝設(shè)計(jì)可以定位在消費(fèi)者，展示消費(fèi)對(duì)象的形象。這是最基本的設(shè)計(jì)定位方式，由此衍生出另外幾中定位方式：產(chǎn)品加消費(fèi)者，產(chǎn)品加生產(chǎn)者，生產(chǎn)者加消費(fèi)者，生產(chǎn)者加產(chǎn)品加消費(fèi)者，在這幾種定位方式中有一種在主要展銷面上起主導(dǎo)作用的。 八， 系列化商品包裝設(shè)計(jì)的形式法則 　　在包裝設(shè)計(jì)中，各種素材（諸如；商標(biāo)，圖形，產(chǎn)品形象，產(chǎn)品名稱，說明文字，條形碼等等），都可以把他們看成是點(diǎn)，線，面，這種抽象的元素。設(shè)計(jì)者要構(gòu)架形與形之間的和諧關(guān)系，注意他們之間的大/小，黑/白，長(zhǎng)/短，粗/細(xì)，疏/密，空間，比例，色彩的明度，純度，以及色相等對(duì)比與調(diào)和關(guān)系，注意視覺上的節(jié)奏與韻律。讓它們符合形式美的法則，把學(xué)生在“平面構(gòu)成”中所學(xué)到的知識(shí)與商品包裝設(shè)計(jì)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，這時(shí)在教學(xué)中特別要提倡的。 九， 系列化商品包裝設(shè)計(jì)在教學(xué)中的位置 　　我們說過：系列化包裝方式只是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的一種銷售戰(zhàn)略，運(yùn)用得好，有十分理想的效果。 　　我以為，在教學(xué)中仍以學(xué)習(xí)單件商品包裝設(shè)計(jì)為主，要注重介紹包裝材料.包裝方式.生產(chǎn)工藝；要注重學(xué)習(xí)包裝容器造型設(shè)計(jì)，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，包裝容器表面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等?？梢栽趩渭b設(shè)計(jì)基本掌握之后，.再研究系列化包裝設(shè)計(jì)，組合包裝設(shè)計(jì)，復(fù)用包裝設(shè)計(jì)，禮品包裝設(shè)計(jì)等其他各種包裝方式。 十一，適應(yīng)市場(chǎng)——引導(dǎo)消費(fèi)——指導(dǎo)消費(fèi)——?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi) 　　商品包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)市場(chǎng)需求，商品包裝離開了商品和市場(chǎng)就沒有意義了。在教學(xué)中要引導(dǎo)學(xué)生分析研究市場(chǎng)，正確設(shè)計(jì)定位，把握視覺傳遞技巧，合理搭配色彩等，是非常重要的，也就是說，適應(yīng)市場(chǎng)需求是第一位的。 　　好的商品包裝不僅要適應(yīng)市場(chǎng)需求，而且，它可以在貨架上吸引消費(fèi)者的視線，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，在超級(jí)市場(chǎng)這種銷售環(huán)境里尤其顯得重要。包裝上的詳盡說明可以指導(dǎo)消費(fèi)，某些與POP廣告結(jié)合設(shè)計(jì)的商品包裝還可以創(chuàng)造消費(fèi)！從這一點(diǎn)上來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)在商業(yè)活動(dòng)中的作用是不可小看的，要讓學(xué)生充滿興趣，學(xué)生能生動(dòng).活潑.主動(dòng)的學(xué)習(xí)，就可以學(xué)習(xí)得更好。     武漢科技大學(xué)中南分校藝術(shù)學(xué)院 夏 甸 清 夏甸清教授畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院，中國(guó)包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)第三、四、五屆全國(guó)委員，中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)員，湖北省包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任委員，武漢市美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。