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      (3)出口商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)實(shí)物圖形的喜好與禁忌包裝裝潢設(shè)計(jì)中文字、圖形、色彩是構(gòu)成畫面的三要素，在出n包裝設(shè)計(jì)中銷售地區(qū)對(duì)實(shí)物圖形喜好與禁忌各異，風(fēng)俗習(xí)慣乃社會(huì)中長(zhǎng)期形成的多數(shù)人共有的心理或行為。如出口商品包裝設(shè)計(jì)未能順應(yīng)目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣，必將影響商品未來(lái)的銷路，所以應(yīng)注意要和當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國(guó)的宗教信仰，特別是各地的忌諱。為了使商品適銷對(duì)路，需要設(shè)計(jì)者認(rèn)真研究，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。每一地方的消費(fèi)者都有自己的文化背景，包括風(fēng)俗、宗教信仰、價(jià)值觀念、民族文化、語(yǔ)言習(xí)慣、民間禁忌等，他們接觸到同一名字可能會(huì)有截然不同的感受。    例如菊花在意大利被奉為國(guó)花，日本把菊花當(dāng)成皇家的象征，而拉丁美洲把菊花視為妖花，只有送葬時(shí)才會(huì)用，法國(guó)人也認(rèn)菊花是不吉利的象征。我國(guó)的菊花牌電風(fēng)扇如果出口到這些國(guó)家，就不能采用意譯的名字，否則前景必然暗淡。    “龍”是中華民族的象征，也是東南亞許多國(guó)家喜好的形象。而英國(guó)人卻不喜歡“龍”；阿拉伯許多國(guó)家喜歡零碎、復(fù)雜的花鳥圖案。     我國(guó)人民習(xí)慣于把貓頭鷹看作不祥之物，對(duì)蛇也非常厭惡，瑞士人也忌貓頭鷹圖案。而歐洲一些國(guó)家常用貓頭鷹、蛇、獅子等動(dòng)物作為包裝圖案和標(biāo)志，他們認(rèn)為貓頭鷹是博士、智慧的象征。我國(guó)人民喜愛荷花，把荷花比喻作“出污泥而不染”的純潔之物，可是日本人不愛荷花，只有送葬時(shí)才用。因此出口到日本的商品包裝就不能以荷花作為裝飾。日本人最喜歡櫻花，許多美好的事物都冠以“櫻”字裝飾。因此，“櫻”字是不能隨便用在其他不是美好事物的物品上的。然而，事物都有兩面性。日本櫻花公司在膠卷市場(chǎng)上敗給后起之秀富士公司，也主要因?yàn)楫a(chǎn)品名稱。在日文里，“櫻花”一詞又有代表軟性的、模糊的、桃色的形象，而“富士”一詞則同日本的圣山聯(lián)系在一起。盡管在5O年代，櫻花公司的市場(chǎng)占有率超過了50％，但在富士公司的強(qiáng)大攻勢(shì)下，櫻花公司受其名稱所累，各種廣告宣傳均無(wú)濟(jì)于事，將產(chǎn)品重新更名為“柯尼卡”。然而，世界各國(guó)仍不買賬，中國(guó)百姓買膠卷首選也是“富士”。另外，狐貍和獾在日本也忌用；在中國(guó)一般將鹿看作是快樂、活潑、長(zhǎng)壽的象征，但在巴西等地卻是”同性戀”的俗稱；日本人把龜視為長(zhǎng)壽的象征，而中國(guó)忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長(zhǎng)壽；在法國(guó)仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；郁金香是荷蘭的國(guó)花，在士耳其是愛情的象征，但在法國(guó)人的眼里卻是無(wú)情無(wú)義之物。因此廠商必須加以注意。     意大利人常見的包裝圖案喜歡玫瑰花、小梅花、紫羅蘭、百合花等。法國(guó)認(rèn)為黑桃是死人的象征，所以桃花也成了不祥之物。法國(guó)人和比利時(shí)人都喜歡單純的圖案，不喜歡混雜的圖案，英國(guó)人忌諱用大象、孔雀、山羊和人頭形象作為商品的裝潢，而喜歡熊貓圖案。     各國(guó)對(duì)圖形的喜好與禁忌還有很多。如澳大利亞重視牧草的繁殖，認(rèn)為白兔子會(huì)吃掉草地，所以忌用兔子作圖案設(shè)計(jì)；印度視牛為神，禁止用牛作圖案；北非一些國(guó)家忌用狗作為圖案，因?yàn)楣吩谶@些地區(qū)居民中有著特殊的地位。由于納粹在二戰(zhàn)期間的暴行，國(guó)際上絕大多數(shù)國(guó)家禁用納粹或納粹軍團(tuán)的符號(hào)；利比亞禁止使用豬的圖案和女性人體圖像；美國(guó)人最喜歡的圖案是鷹，因?yàn)辁検敲绹?guó)國(guó)徽的標(biāo)記，其次是蝴蝶。忌用珍貴動(dòng)物如大象圖案，多數(shù)人對(duì)貓，哪怕是不少國(guó)家居民作為寵物的“波斯貓”都很討厭。尤其對(duì)黑貓深惡痛絕，所以禁用貓作圖案設(shè)計(jì)。目前又對(duì)恐龍和猴子的圖案表示好感。美國(guó)商品包裝圖案的整體設(shè)計(jì)傾向于有動(dòng)感，故液體商品包裝往往設(shè)計(jì)成水波漂流的動(dòng)感圖案，如可口可樂、百事可樂飲品。為了使顧客對(duì)內(nèi)裝商品產(chǎn)生真實(shí)感，商品包裝上較多采用彩色實(shí)物照片。各國(guó)對(duì)包裝裝潢和圖案的喜愛各異，有的甚至截然相反，例如：— — 墨西哥忌用黃花作圖案，愛好百合花圖案；— — 尼加拉瓜喜愛十字架圖案，忌用三角形圖案；— — 哥倫比亞卻喜愛三角形、六角形和圓形包裝圖案。國(guó)際上三角形一般是警告性標(biāo)記。而捷克認(rèn)為紅三角是有毒的標(biāo)記，因此禁用紅三角圖案；土耳其用綠三角表示“免費(fèi)樣品”標(biāo)志，所以非免費(fèi)樣品不能使用。歐洲人是偏愛圓形的，而美國(guó)、澳大利亞和新加坡人民都喜歡橢圓或六角形的。     東南亞年輕一代正在追求西方回歸大自然的色彩和歐洲的流行風(fēng)格。據(jù)估計(jì)，東南亞各國(guó)仍比較崇尚東方風(fēng)味的圖案，以工整、對(duì)稱、有規(guī)則、寫實(shí)為主的圖案較受歡迎。例如：新加坡特別喜歡商品包裝上使用福祿壽的圖案。馬來(lái)西亞的茶葉錫罐上刻了一組梅、蘭、荷和牡丹圖案，很受華人消費(fèi)者歡迎。“十二生肖”的圖案用于購(gòu)物袋及禮品包裝也頗受青睞。     當(dāng)然，一個(gè)國(guó)家對(duì)某些實(shí)物圖像的禁止使用或是習(xí)慣上的喜好禁忌，是兩種性質(zhì)不同的問題。有的圖形雖然不會(huì)被禁止，但是銷路必然受到影響。