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(4)出口商品包裝設計對色彩的喜好與禁忌    由于各個國家和地區(qū)的風俗習慣不同，色彩所能傳遞給人們的視覺感受也就各不相同。同一色彩，在這一地區(qū)代表著威嚴和神圣，在另一地區(qū)則被當作禍害和災難：在這一國家所喜愛的色調，在那一個國家卻為人們所禁忌。因此，出口包裝設計在色彩的運用上應考慮到不同銷售國家和地區(qū)對色彩的喜忌。①色彩心理與世界民俗文化的關系展現(xiàn)各個國家、各民族由于社會、政治、經(jīng)濟、文化、科學、藝術、教育、宗教信仰以至自然環(huán)境和傳統(tǒng)習慣的不同，表現(xiàn)在氣質、性格、興趣、愛好等方面是不相同的，對色彩也會各有偏愛。例如；美國大學生偏愛白、紅、黃三色，英國男子愛好顏色的次第為青、綠、紅、白、黃、黑；女子的次第為綠、青、白、紅、黃、黑。     紅色在中國和東方民族中被象征為喜慶，熱烈、幸福，是傳統(tǒng)的節(jié)日色彩，婦女結婚、節(jié)日慶祝都喜歡用紅色裝飾。同樣的綠色，在信伊斯蘭教的國家里最受歡迎的顏色，因為綠色象征生命之色，可是在有些西方國家里卻會認為其含有嫉妒的意思而不受歡迎。     黃色在中國封建社會里被帝王所專用，是尊貴和權威的象征，普通百姓是不準使用黃色的，在古代羅馬，黃色也曾作為帝王的顏色而受到尊重。但是黃色在基督教國家里被認為叛徒猶大的衣服顏色，是卑劣可恥的象征；在伊斯蘭教中，黃色是死亡的象征。     有的色彩學家還認為，色彩心理與地區(qū)自然環(huán)境有關，處于南半球的人容易接受自然的變化，喜歡強烈的鮮明色，處于北半球的人對自然的變化感覺比較遲鈍，喜歡柔和暗淡的色調。意大利有位色彩學者在歐洲地區(qū)曾經(jīng)作過日光測定，結果發(fā)現(xiàn)北歐的陽光接近于發(fā)藍的熒光燈色，處于南歐的意大利的陽光是偏于黃色的白熾燈色。人們長期在一種光源下生活，就會產(chǎn)生習慣性的適應與愛好。意大利人所以喜歡黃、紅磚的暖色調，是由于意大利的陽光偏黃橙色，北歐人所以喜歡青、綠色，是由于北歐的日光偏青綠色。在美國，也存在著因自然環(huán)境的變化引進色彩喜愛的地區(qū)差別，如舊金山太平洋沿岸地區(qū)的人們比較喜歡鮮明的色彩，以紐約為中心的大西洋沿岸地區(qū)的人們比較喜歡暗淡的含灰色彩。     即使是同一地區(qū)、同一民族，由于居住環(huán)境的不同，色的喜愛也有區(qū)別。我國是一個多民族的國家，塒色彩的喜愛和忌諱在各民族也有差別。     事實上，各國消費者對于包裝是相當敏感的，特定顏色往往在不同國家，有不同意涵。各 人民有不同的色彩愛好，并且還有種種禁忌。②色彩心理、社會心理 世界民俗文化的密切關系不同的時代由于社會制度、思想意識、物質財富、生活方式等原因，人們的色彩審美意識、審美趣味、審美理想、審美標準是不同的。例如：被中國歷史皇帝所壟斷的金黃色在現(xiàn)代已失去了原有的高貴、權威的象征意義；舊時中國傳統(tǒng)的白色為喪色，平時穿白衣白帽白鞋是忌諱的，現(xiàn)在不同了，以白布作喪服的已不多，相反青年男女結婚照相新娘流行穿白色禮服，以象征愛情的純潔。     一個時期，一個地區(qū)人們的色彩愛好變化受社會心理的影響很大。所謂“流行色”就是社會心理的一種產(chǎn)物。時代的思想潮流，新的文化藝術流派的產(chǎn)生，現(xiàn)代的科學技術成果，甚至自然界某種異?，F(xiàn)象和世界上重大的政治事件等所引起的社會心理，都可能對人們的色彩心理發(fā)生一定的作用。     如喜好白色，以潔凈為美：伊斯蘭教的服裝多以白色為主，頭戴的白色小圓帽被尊稱為“經(jīng)帽”。白色崇拜還表現(xiàn)在衣食住行中，我國藏族婦女喜好戴盤形的白色氈帽，或佩戴白色珠帶，穿白色褶裙，15歲的姑娘行成年禮時，用乳白的奶水洗臉，婚禮時用白色糌粑灑到空中，使客人渾身變自，贈給貴客最隆重的禮物是白色哈達。羌族男女喜用白色麻布制作的服裝，以白布包頭，巫師、祭師、醫(yī)生等人都有標志專業(yè)的白色服裝，如巫師端公身穿白衣，外罩羊皮褂。藏族住房也以白帳房為貴，房屋墻壁多涂以白色，房頂 插的也是白色經(jīng)幡，羌族村寨“其俗以白為善，以黑為惡也?！睆囊陨鲜吕梢?，在某一特定地域、時期、環(huán)境，社會的任何心理思想都會對色彩設計產(chǎn)生一定的作用， 此出口商品包裝設計要研究銷售地區(qū)的色彩心理與社會心理的關系。③色彩心理的個人差異與民俗文化間的取向色彩的偏好不僅因年齡，性別、種族、地區(qū)的不同而各異，就是同一年齡、性別、種族、地區(qū)的人也會因性格、氣質、境遇以及生活經(jīng)歷的不同而有差別。     不同氣質的人對色彩各有偏愛，根據(jù)巴浦洛夫心理學說，人的氣質可以分成四種類型，膽汁質人精力旺盛，容易情緒沖動，直率、急燥，心境變換劇烈，多血質人活動靈活，反應敏感迅速，興趣容易變換，喜歡與人交往，粘液質人安靜，穩(wěn)重、反應緩慢，情緒不露，沉默寡言，意圖與情緒穩(wěn)定，憂郁質人孤僻，柔弱易倦，言行遲緩，體驗深刻，善于覺察別人不易覺察到的細小事物。不同氣質的人具有不同的心理特征，他們對事物的態(tài)度以及反映的情緒是不一樣的，對色彩的審視和感受也有區(qū)別。德國巴斯魯大學心理學教授馬克思露西雅對色彩與性格的對應關系進行了長期的研究并有專著《色彩與性格》一書 她通過測驗證明，喜愛藍色的人性格內向，容易傷感，大都按照傳統(tǒng)的習慣處事待人，遇事頭腦冷靜，希望安居樂業(yè)，過著平靜的生活；喜歡紅色的人人多表現(xiàn)為多血質的性格及男性氣概，具有朝氣，熱情奔放，精力充沛，重感情，好沖動，具有進取和好勝性；喜歡黃色的人具有智慧，追求理想，珍惜時光、性格外向，追求名譽地位、威信和權力；喜愛綠色的人處事果斷，意志堅強，性情固執(zhí)，自尊心強，希望高高在上；喜愛紫色的人性格浪漫，具有魅力，處事細心，情緒不安定，缺少主見，思想不夠成熟?？搭伾?，有些人只注意顏色是否鮮明，是否飽和，是否純粹。他們對顏色的態(tài)度是理智型的、冷淡的、缺乏感情的。有些人看顏色偏重于生理 卜的感受，只注意顏色是否悅目，他們不喜歡太刺激的色，也不喜歡太曖昧的色，認為過分刺激或過分曖昧的顏色容易使人視覺疲勞。他們并不講究色彩美與不美，評價色彩的標準主要是色彩刺激是否引起生理上的快感。