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三、出口商品包裝設計要適應世界民俗文化的發(fā)展(1)非強制性適應改進產(chǎn)品包裝    非強制性適應改進產(chǎn)品包裝設計是指企業(yè)為了提高在國際巾場 的競爭力，適應目標市場的非強制性影響因素，而主動對產(chǎn)品包裝設計作出的各種改進。非強制性的因素而改變產(chǎn)品包裝設計是企業(yè)從事國際市場營銷成敗的關鍵。非強制性產(chǎn)品包裝設計改變的影響囚素通常有以下幾種：①文化的適應性改變     文化是影響消費者對產(chǎn)品包裝設計的認知以及購買行為的重要因素。處于不同文化環(huán)境中的消費者，對產(chǎn)品包裝設計的需求差異主要體現(xiàn)在價值觀、道德規(guī)范、行為準則、宗教信仰、消費偏好以及使用模式等方面，國際目標市場的消費者是否接受新產(chǎn)品和新行為方式的主要障礙既非收入水平，也非由于自然環(huán)境的差異，而在于產(chǎn)品包裝設計所面塒的目標巾場的文化模式。將一種產(chǎn)品投放到并不需要該‘物品甚至禁忌該物品的文化環(huán)境中，無論該產(chǎn)品如何價廉物美，品牌知名度如何高，也無法贏得消費者的青睞。要使企業(yè)銷售的產(chǎn)品適應國際目標市場需求，應考慮目標市場消費者的習慣、生活方式、消費價值導向等方面。②各國f肖費者的收入水平    收入水平的高低在很大程度 影響消費者對產(chǎn)品效用、功能、質(zhì)量、包裝及品牌等的要求。收入水平低的消費者通常注重對產(chǎn)品最基本性能的要求，如要求產(chǎn)品價格低廉，經(jīng)久耐用，而對包裝、品牌則不太注重。收入水平高的消費者則更多追求產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、精美的包裝、品牌的知名度等。③消費者的不同偏好    各消費者的不問偏好主要是由社會文化和習慣所決定的。由于文化影響而產(chǎn)生的消費者偏好的差異主要體現(xiàn)塒廣品的外觀 包裝、商標、品牌名稱以及使用模式等方面，而很少體現(xiàn)在產(chǎn)品的物 或機械性方面、 對一個以市場營銷為導向的企業(yè)來說，當涉及到產(chǎn)品的外觀樣式、味道，及包裝中顏色圖案和文字的禁忌時，人鄉(xiāng)隨俗是必要的。④國外市場的教育水平也是促使企業(yè)改變其產(chǎn)品的非強制性因素     發(fā)達國家的消費者平均受過十年以上的正規(guī)教育，而且生長在一個高度商業(yè)化、工業(yè)化和技術化的社會中，他們文化水平高，易于識別、掌握和使用技術復雜的產(chǎn)品。而在一些貧窮落后的國家中，消費者受教育的程度有限，甚至許多是文盲，他們難以掌握及使用技術復雜的產(chǎn)品。(2)國際市場產(chǎn)品包裝策略     國際市場產(chǎn)品包裝設計是一項技術性和藝術性很強的工作，應做到美觀、實用、經(jīng)濟，具體要求如下：①準確傳遞商品信息    世界各國一般都對產(chǎn)品包裝上應標識的內(nèi)容有明確的規(guī)定，如生產(chǎn)日期、重量、保質(zhì)期等，企業(yè)應如實注明。另外，包裝上的文字、圖案、色彩均應與商品的特色和風格相一致。切忌包裝物上的說明、彩色圖片等夸大商品的性能、質(zhì)量，金玉其外，敗絮其中的包裝要嚴格禁止。②包裝應與商品價格相適應    包裝物的價值應與商品價值相配套。如高級珠寶應配以高檔包裝，以烘托商品的名貴。如果包裝物的價值超過商品本身的價值則會引起消費者反感，從而影響銷售。③考慮國際目標市場的需求     進人國際市場的產(chǎn)品包裝要考慮各個國家和地區(qū)的儲運條件，分銷時間的長短，氣候狀況，消費偏好，銷售條件，環(huán)境保護，風俗習慣，審美觀，收入水平及各國的法律規(guī)定等。如在非洲和拉丁美洲一些國家，由于道路狀況不太理想，用玻璃作為包裝材料則不太適用。在一些發(fā)展中國家，包裝消費品在分銷渠道中滯留的時間可長達六個多月，而在美國只需兩三個月，這樣對包裝質(zhì)量要求不同。出口到熱帶國家的食品的包裝則重點要考慮產(chǎn)品的保質(zhì)問題，以避免炎熱的氣候環(huán)境而導致產(chǎn)品變質(zhì)。包裝規(guī)格也要因國而異，在低收入的國家消費者更習慣于數(shù)量少的包裝。在某些國家，環(huán)境保護主義者對包裝材料是否造成環(huán)境污染十分關注。此外，產(chǎn)品包裝還需考慮各國零售商的需要。四、結(jié)束語     現(xiàn)代設計伴隨著世界科技的進步，產(chǎn)業(yè)革命浪潮的沖擊，已由過去的誰控制了質(zhì)量誰就控制了世界，轉(zhuǎn)向誰控制了設計，誰就控制了市場。產(chǎn)品的市場競爭已由原先的價格競爭，轉(zhuǎn)向以包括商品特色、售后服務、商品包裝、廣告、商標等非價格性的競爭。當今世界早已進入嶄新的設計時代，賣方市場已變?yōu)橘I方市場，缺乏競爭力，沒有特色，沒有藝術品味的商品，逐漸被市場及消費者所淘汰。出口商品包裝設計應注意與世界各國的文化和習俗相適應，必須充分認識和了解各國消費者對色彩、數(shù)字、圖形、語言等方面的喜好與禁忌，不斷了解國際貿(mào)易潮流的發(fā)展趨勢，了解各個目標市場的立法、消費者習慣的改變，使設計適合時代的潮流。另外，應在體現(xiàn)人性設計思考并切合市場消費需求的前提下，進行包裝的創(chuàng)新，以提升產(chǎn)品形象和市場競爭力。 來源: 《 北京工商大學學報：社會科學版 》王章旺   北京工商大學傳播與藝術學院