印刷企業(yè)之間的競爭，其實(shí)拼的是服務(wù)、質(zhì)量、管理與口碑，歸結(jié)到一起就是這個(gè)企業(yè)的品牌。在搜索資料的時(shí)候，看到這樣的說法，品牌可以給一個(gè)企業(yè)帶來四大效應(yīng)：光環(huán)效應(yīng)、磁場效應(yīng)、凝聚效應(yīng)、宣傳效應(yīng)。有了品牌，一家印刷企業(yè)就可以擁有良好的聲譽(yù)，披上美麗的光環(huán)，產(chǎn)生親和力、吸引力和認(rèn)同感，許多客戶會(huì)慕名而來；有了品牌，印刷企業(yè)內(nèi)部的員工會(huì)產(chǎn)生自豪感、榮譽(yù)感，從而內(nèi)斂、聚合員工的精力、財(cái)力、智力、體力，使企業(yè)良性發(fā)展，得到整體的提升；有了品牌，便可以擁有很高的知名度，等于進(jìn)一步加強(qiáng)了企業(yè)的宣傳。也就是說，只要企業(yè)有了品牌，企業(yè)便可進(jìn)入一個(gè)良性的循環(huán)發(fā)展當(dāng)中。
既然有如此多的好處，還有哪家企業(yè)不想擁有自己的品牌？不想借助于品牌有更大的發(fā)展呢？然而創(chuàng)建一個(gè)品牌并不是一句空談，在我國一直以來對(duì)于品牌的建設(shè)都不是很重視，若大個(gè)國家在國際上叫得響的品牌也許只有海爾和聯(lián)想，提起印刷企業(yè)的品牌時(shí)，也只能舉出雅昌、當(dāng)納利等公司。
有時(shí)提到品牌總有種很“虛”的感覺，不禁要問，到底什么是品牌？查閱了一些資料后發(fā)現(xiàn)，即使是專業(yè)的營銷管理書籍和專家也無法給品牌一個(gè)準(zhǔn)確清晰的概念。比如說：《營銷管理》的作者科特勒認(rèn)為品牌是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者。一家著名的廣告代理公司認(rèn)為：品牌就是形象。還有人認(rèn)為品牌是承諾、品牌是體驗(yàn)、品牌是認(rèn)知……
但不管怎樣，在我們的心目中，品牌就是信得過的產(chǎn)品、品牌就是能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的企業(yè)、品牌是獨(dú)特性和創(chuàng)新的代表……
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