美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)援引尼爾森在線提供的報(bào)告稱，今年6月報(bào)紙網(wǎng)站占全部網(wǎng)民的36%。盡管上述數(shù)字令人激動(dòng)，但卻無法解決該產(chǎn)業(yè)面臨的問題。
8月6日消息，美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)援引尼爾森在線提供的報(bào)告稱，今年6月報(bào)紙網(wǎng)站占全部網(wǎng)民的36%。另外，這期間報(bào)紙網(wǎng)站的頁(yè)面訪問量達(dá)到35億次，用戶表現(xiàn)出對(duì)報(bào)紙網(wǎng)站的忠誠(chéng)度，平均每人訪問次數(shù)為8次。
據(jù)媒體報(bào)道稱，盡管上述數(shù)字令人激動(dòng)，但卻無法解決該產(chǎn)業(yè)面臨的問題。下面是具體原因：
即使報(bào)紙行業(yè)數(shù)字運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，但若繼續(xù)發(fā)行日?qǐng)?bào)、保留編輯部，其利潤(rùn)將遭到持續(xù)蠶食。雖然報(bào)紙面臨大量網(wǎng)絡(luò)新聞的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但該產(chǎn)業(yè)面臨的更大問題是大量的印刷、聯(lián)盟及編輯成本，因印刷版廣告下滑，而數(shù)字運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)尚無法彌補(bǔ)由此造成的損失，報(bào)紙很難產(chǎn)生利潤(rùn)。盡管報(bào)紙業(yè)在過去一年中大幅削減成本，但上季度勉強(qiáng)盈利的報(bào)紙只有寥寥幾家。
博客和新聞聚合服務(wù)將繼續(xù)蠶食報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)受眾。一天內(nèi)就可以建一個(gè)博客網(wǎng)站(有人估計(jì)每天有10萬篇博客發(fā)表)，隨著更多新聞博客的發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙受眾增長(zhǎng)將愈加困難。由于報(bào)紙業(yè)將不可避免地裁減更多記者，這些被裁記者會(huì)創(chuàng)建自己的博客，寫出高質(zhì)量的報(bào)道直接與報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)。博客和新聞聚合服務(wù)已經(jīng)表明他們比報(bào)紙?jiān)谕诰蛐侣劮矫孀龅酶谩?/p>
廣告預(yù)算正從報(bào)紙向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，但并不都是轉(zhuǎn)移至報(bào)紙網(wǎng)站。報(bào)紙已經(jīng)意識(shí)到獲得潛在網(wǎng)絡(luò)受眾的重要性。問題是隨著受眾增長(zhǎng)，廣告預(yù)算不一定按比例增長(zhǎng)。門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌和雅虎都在設(shè)法吸引廣告客戶，并通過改進(jìn)技術(shù)提高廣告的效率。
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