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近日，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》，首次將非公有制出版工作室認定為“新興生產(chǎn)力”。
　　我國民營出版的春天來到了嗎？
　　精彩
　　我國有多少個民營出版工作室？新聞出版總署署長柳斌杰的估算是超過１萬個。“這些工作室有２０多萬人，大多是高素質(zhì)人才，具有市場天賦；我們現(xiàn)在把這些工作室定位為新興的文化生產(chǎn)力，是我們出版產(chǎn)業(yè)大軍里的重要力量。”
　　我國民營出版業(yè)大約從上世紀８０年代起步，經(jīng)歷初期不光彩的盜版、盜印及９０年代與國有出版社成功的教輔合作之后，很快如火如荼。２０００年以來，“民營”的形象和生存環(huán)境逐步改善，近年來幾乎撐起我國出版業(yè)的半壁江山。
　　在云南昆明，專門從事圖書出版的老虎文化工作室負責人虎良燦歡欣鼓舞，認為總署的《意見》將對民營出版的未來產(chǎn)生難以估量的積極影響，“過去我們一直被認為是‘毒瘤’?，F(xiàn)在，總算揚眉吐氣了！”
　　現(xiàn)在，老虎文化工作室以每年１０本書的速度穩(wěn)步推進，主要致力于幫助作者聯(lián)系出版社，完成裝幀設(shè)計、監(jiān)理出版，整個運行成本相對較低，賺多賠少。他們的經(jīng)驗是：為作者提供貼身服務。這與傳統(tǒng)出版社缺乏人性化服務的出版“習慣”有很大不同。
　　虎良燦認為，這正是民營出版的“精彩”所在——必須為作者和讀者著想，這樣的出版物才可能站穩(wěn)腳跟。他隨手翻開２００８年完成的一本書，一個大大的“序”字竟一上一右跳出頁碼，但這偏偏是他們的創(chuàng)意，此書一經(jīng)推出就賣得很好。“當初云南人民出版社的老編輯根本接受不了這樣的創(chuàng)意，但不創(chuàng)新怎么行？圖書沒個性，作者不滿意，讀者不買賬！”眼下，老虎文化工作室計劃介入圖書的全部環(huán)節(jié)，這意味著投入、風險將增加，但市場回報也會增長。
　　昆明大番茄廣告公司從２００３年起介入了選題策劃－寫作－廣告－出版－營銷的所有環(huán)節(jié)，其《麗江的柔軟時光》《烏鎮(zhèn)的似水年華》等系列讀物引起全國反響。在業(yè)內(nèi)看來，這套休閑讀物恰恰是貼近受眾和市場的具體體現(xiàn)。
　　困境
　　“主要焦慮的還是書號。”虎良燦坦言，由于國有出版社對書號的絕對控制，民營出版工作室能低價獲得的書號通常來自邊緣出版社，名氣較大的出版社書號一般價格較高，也很難拿到，這導致工作室向作者推介出版社及談判價格時往往陷于被動。另外，書號決定了工作室對出版社的依從關(guān)系，責編通常還是來自出版社，于是作者和圖書的個性經(jīng)常被忽視，也大大增加了工作室與出版社之間的磨合成本。
　　從現(xiàn)實情況看，國有出版社手中每年掌握的空閑書號是重要資源，而民營工作室是這些書號最直接的消化者，但在雙方“合作”中，民營工作室通常處于守勢與弱勢?！兑庖姟肥够⒘紶N看到了改變的希望：能否將書號也下放給民營工作室？當?shù)匦侣劤霭娌块T可直接對書號和出版進行監(jiān)管。從目前國內(nèi)暢銷書市場７０％的占有量上看，民營工作室會對書號加倍珍惜，力推好書。
　　當然，書號焦慮源自“身份焦慮”，“只要國家承認民營工作室的合法性、管理部門能設(shè)置一定的準入門檻，很多問題將迎刃而解。”虎良燦表示。
　　“云南民間”工作室負責人孟濤濤則認為，民營的最大困境還是“實力”——做出不同凡響的好書才可能贏得長久的生命力。這個極為苛刻的民營出版人操辦著策劃－寫作－廣告－出版－營銷的所有環(huán)節(jié)，其“獵鷹創(chuàng)想”系列獨辟蹊徑，被認為賦予了“書”獨特秉性與人文關(guān)懷。
　　“我希望能做長銷書而不是暢銷書，一部分讀者喜歡它就足夠。”孟濤濤說，目前民營出版工作室在品質(zhì)方面已經(jīng)出現(xiàn)高度自律的可喜現(xiàn)象，但由于長期被忽視，一些民營出版人才匱乏、急功近利?！兑庖姟房赡軒硪粋€更具挑戰(zhàn)的時代與日益細分的圖書市場，民營出版必須苦練內(nèi)功，增強實力，否則就只能為“ 垃圾書”的涌現(xiàn)推波助瀾，最終也被“垃圾”掩埋。
　　春天
　　民營出版的洶涌潮汐等到了《意見》的出臺，民營力量將在我國出版產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)揮重要作用。
　　“春天真的不遠了！”云南省出版集團副總經(jīng)理龍雪飛認為，民營出版機構(gòu)長期以來處于灰色地帶，但《意見》將其稱為“新興生產(chǎn)力”顯然是政策上的一大突破，這不僅使“民營”面臨機遇，也使傳統(tǒng)的出版業(yè)面臨競爭壓力。“必須改變過去的以堵為主、暗地合作為輔的工作方式，應該更多考慮產(chǎn)業(yè)布局，讓更多民營出版為圖書產(chǎn)業(yè)做出貢獻。”
　　《意見》中也提及，要讓出版企業(yè)與非公有出版工作室進行資本、項目等多種方式的合作，為非公有出版工作室搭建發(fā)展平臺。龍雪飛認為此舉將對傳統(tǒng)出版社產(chǎn)生巨大推動——首先將促進出版業(yè)的市場轉(zhuǎn)軌進程，其次會帶來資金流和人才，還將加速產(chǎn)業(yè)改革，由現(xiàn)在的壟斷經(jīng)營走向整合經(jīng)營，大大提升出版從業(yè)人員的整體素質(zhì)。
　　“以云南為例，如果把中小學教材教輔放到一邊，傳統(tǒng)出版業(yè)的題材狹窄、版式守舊、觀念狹隘、銷售困難等問題就會一下子暴露出來。這就需要注入新的產(chǎn)業(yè)元素，讓更多生機勃勃的民營機構(gòu)為傳統(tǒng)出版帶來活力。”龍雪飛說。
　　《意見》的出臺會使民營出版面臨更加嚴峻的市場競爭，孟濤濤說：“國有出版社改制后，一部分民營工作室的人才必然會被吸納，能堅持下來的民營工作室必須更出色才有出路。”同時他認為，民營工作室要讓選題、設(shè)計、出版、印刷、銷售等各個環(huán)節(jié)力爭“完美”，才有可能形成自己的品牌優(yōu)勢，為我國出版業(yè)描繪出美麗的“春天”。（完）

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