近年來，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體沖擊下，美國傳統(tǒng)報業(yè)早已陷入困境，此次金融危機下更使美國報業(yè)危機有愈演愈烈之勢。處于空前危機中的美國報業(yè)能否度過此輪經(jīng)濟危機，如何在危機中尋找新的機遇？由本報聯(lián)手新浪財經(jīng)推出的本期《親歷變革中的美國》，獨家專訪了舊金山《星島日報》社長劉世添。他表示，發(fā)展電子報紙并對網(wǎng)上閱讀收費是報紙的突破口。
現(xiàn)狀：近三月四家報業(yè)破產(chǎn)
從進入21世紀網(wǎng)絡(luò)普及以來，網(wǎng)站的興起對傳統(tǒng)報紙沖擊巨大，搶占了美國報紙大量市場。此次美國陷入大蕭條以來最嚴重的經(jīng)濟危機又令各行各業(yè)飽受摧殘，企業(yè)紛紛開源節(jié)流，大幅削減廣告預(yù)算，使依賴廣告收入的報紙雪上加霜。2008年以來美國報業(yè)深陷破產(chǎn)潮。例如美國著名的《紐約時報》公司因廣告收益驟減而面臨破產(chǎn)危機，不得不通過多種途徑籌集資金。2009年3月9日，《紐約時報》公司發(fā)表聲明，出售總部部分樓層，籌集資金度日。2009年2月22日，美國費城報業(yè)公司向法院申請破產(chǎn)保護，成為近三個月來第四家宣告破產(chǎn)的美國報業(yè)集團。
在舊金山，2009年2月24日，創(chuàng)辦于1865年、舊金山灣區(qū)最大以及歷史最悠久的《舊金山紀事報》(《San Francisco Chronicle》)的母公司宣布報社可能面臨倒閉。根據(jù)美國報紙發(fā)行量審核署的資料，《舊金山紀事報》是美國第12大報紙，擁有275名采編員工，工作日平均發(fā)行量33.943萬份。2007年以來該報紙發(fā)行量下降8%，2008年該報虧損超過5000萬美元。面對廣告收入急劇下滑和巨額虧損的情形，東家赫斯特集團只好考慮賣出或關(guān)閉這家報紙。如果《舊金山紀事報》破產(chǎn)倒閉，舊金山將成為美國第一個沒有主流日報的大城市。
劉世添社長說，美國金融危機給報紙帶來巨大沖擊，廣告收入驟減?！缎菎u日報》報社廣告收入下降超過18%。舊金山市原有9份收費的報紙，現(xiàn)在只剩下3份，整個報紙行業(yè)正進行重新洗牌。
創(chuàng)新：網(wǎng)上看報也開始收費
目前美國報業(yè)遇到的壓力之大不言而喻，如何變革成為關(guān)系到生死存亡的緊迫問題。對于報紙行業(yè)如何尋找新的突破口，劉世添社長說，報紙上網(wǎng)并且對讀者網(wǎng)上看報紙開始收費是報紙發(fā)展趨勢和突破口。因為對于報紙而言，印刷費用和發(fā)行成本很高，很多報紙是賠錢的。如目前舊金山《星島日報》每份售價為0.50美元，這個價格對于報社來說是虧錢的。如果報社將價格提高到每份0.75美元剛好與成本持平，但價格上漲會導致報紙銷量大跌，進而造成廣告大幅下降。因此報紙改革傳統(tǒng)發(fā)行方式利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展電子報紙成為未來報業(yè)發(fā)展大勢所趨。例如，《華盛頓郵報》和《紐約時報》已經(jīng)開始對讀者網(wǎng)上看報進行收費。知名的《基督教科學箴言報》近期宣布，自2009年4月起停止平面印刷報紙的發(fā)行，僅在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。
未來：報紙獨特性仍具空間
劉世添社長說，無論是報紙、電臺這樣的傳統(tǒng)媒體或電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)這樣的新興媒體，每種媒體都有獨特性，都有其他媒體不能代替的優(yōu)點，因此未來報紙仍有發(fā)展空間。
對于美國媒體對此次經(jīng)濟危機的報道是否客觀真實，是否有夸大報道的水分，劉世添社長說美國媒體對此輪經(jīng)濟危機的報道是真實的，美國經(jīng)濟形勢的確非常嚴峻，現(xiàn)在大家都在等待嚴冬過去。目前看來，報業(yè)發(fā)展電子報紙并收費的模式能否成功還不可知。黃 靜 發(fā)自美國舊金山
薛 蓓 整理
■鏈接
美國隨時可能
倒閉9大報紙
2009年2月，知名網(wǎng)站Real Clear Politics網(wǎng)站評出了隨時可能倒閉的美國十大報紙，包括了《紐約每日新聞》和《洛杉磯時報》等知名報紙，其中《洛基山新聞》已經(jīng)?？?，只剩下9家“隨時可能倒閉”的報紙。
《紐約每日新聞》，
發(fā)行量63萬份，2007年來下降10%。
《洛杉磯時報》，
發(fā)行量近74萬份，2007年來下降4%。
《圣保羅先鋒報》，
發(fā)行量18.5萬份，2007年來下降3%。
《芝加哥太陽時報》，
發(fā)行量31萬份，2007年來下降2%。
《底特律新聞報》，
發(fā)行量近18萬份，2007年來下降5%。
《舊金山紀事報》，
發(fā)行量近34萬份，2007年來下降8%。
《邁阿密信使報》，
發(fā)行量21萬份，2007年來下降12%。
《費城每日新聞》，
發(fā)行量近10萬份，2007年來下降9%。
《西雅圖郵訊報》，
發(fā)行量近12萬份，2007年來下降9%。
共有 網(wǎng)友評論