對于報(bào)業(yè)印刷廠，發(fā)不發(fā)展書刊和商業(yè)印刷還沒有定論，業(yè)界也一直存在著一定的爭論。
如果不發(fā)展書刊和商業(yè)印刷，報(bào)業(yè)印刷廠發(fā)展的路子就會越走越窄。報(bào)業(yè)印刷企業(yè)要想做好、做強(qiáng)、做大，就必須發(fā)展商業(yè)印刷，這是市場決定的。從報(bào)紙印刷企業(yè)自身的特點(diǎn)來看，報(bào)業(yè)印刷企業(yè)進(jìn)入商業(yè)印刷領(lǐng)域有著非常大的優(yōu)勢，對自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大亦有著很大的推動作用，體現(xiàn)在幾個(gè)方面。
一、報(bào)業(yè)印刷企業(yè)具有先天的資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢。報(bào)業(yè)由于其行業(yè)和社會地位的特殊性，其在所屬經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)有著豐富的客戶資源，于文化出版宣傳領(lǐng)域內(nèi)的管理部門和企業(yè)都有著密切的聯(lián)系或業(yè)務(wù)關(guān)系;報(bào)紙廣告的客戶群體和商業(yè)印刷客戶群有很大的重疊性，如商業(yè)企業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、大型工業(yè)企業(yè)等，這將為市場開發(fā)和業(yè)務(wù)拓展提供良好的基礎(chǔ)。同時(shí)由于報(bào)紙產(chǎn)品的特殊性，省市級以上的報(bào)社印刷企業(yè)都有很強(qiáng)的技術(shù)人才和設(shè)備維護(hù)能力，對商業(yè)印刷部分同樣是有利的保證;還有報(bào)業(yè)印刷企業(yè)都有很強(qiáng)大的印前發(fā)排制版系統(tǒng)，大多數(shù)時(shí)間都處于產(chǎn)能閑置狀態(tài)，商業(yè)印刷恰好和報(bào)紙印刷形成互補(bǔ)，大大提高產(chǎn)能使用效率，類似的互補(bǔ)性資源還有很多，對開發(fā)商業(yè)印刷都是極大的支持。
二、報(bào)業(yè)集團(tuán)多樣化發(fā)展的需要。隨著平面廣告業(yè)務(wù)的日漸下降，各報(bào)業(yè)集團(tuán)的多元化發(fā)展也如火如荼起來，但是一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是：這些多元化的投資項(xiàng)目成功的少，失敗的多，究其原因，除了經(jīng)營管理能力欠缺等客觀因素外，最核心的問題還是大多數(shù)投資游離于核心主業(yè)太遠(yuǎn)，很難與主業(yè)在經(jīng)營上形成呼應(yīng)和資源共享。印刷業(yè)是報(bào)業(yè)與生俱來的核心資產(chǎn)，是最適合作為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)。就以廣州日報(bào)旗下的粵傳媒來說，其定位為通過對廣告代理、印刷、配送的產(chǎn)業(yè)鏈整合，繼而成為大型媒體服務(wù)性企業(yè)，但其核心資產(chǎn)任然以印刷為主，無論收入還是資產(chǎn)在粵傳媒中都占有相當(dāng)大的比重。這其中商業(yè)印刷對于整條產(chǎn)業(yè)鏈的延伸起到了相當(dāng)關(guān)鍵的作用。
三、未來平面媒體競爭的需要。報(bào)紙市場的激烈競爭，使編輯和廣告部門在產(chǎn)品形式和附加功能、印刷形式的多樣性方面會提出更高的要求，如銅版紙、輕涂紙的印刷等。未來大量定位準(zhǔn)確細(xì)分嚴(yán)密的生活服務(wù)和資訊類周刊可能會出現(xiàn)報(bào)紙雜志化的趨勢，這都將對報(bào)紙印刷企業(yè)的商業(yè)印刷配套服務(wù)能力提出要求。而在報(bào)業(yè)印刷企業(yè)未來的整合過程中，也會因商業(yè)印刷業(yè)務(wù)的成熟而增加對行業(yè)的整合能力。
發(fā)展商業(yè)印刷要修好三門課：質(zhì)量、服務(wù)和誠信
報(bào)業(yè)印廠進(jìn)軍商業(yè)印刷不僅僅有優(yōu)勢，當(dāng)然也有一定的劣勢，這是不容忽視的：比如商業(yè)印刷產(chǎn)品品種多，生產(chǎn)工藝鏈條長，質(zhì)量要求高，需要比報(bào)紙印刷更好的管理能力和技術(shù)水平，尤其需要開放性的市場營銷能力。這些內(nèi)容都是需要補(bǔ)課的。一個(gè)單一的印報(bào)企業(yè)轉(zhuǎn)型為商業(yè)印刷在內(nèi)的綜合性印刷企業(yè)，必須修好：質(zhì)量、服務(wù)、誠信三門課。
在未來，印刷企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)提高市場經(jīng)營能力，提升品牌影響力。做強(qiáng)報(bào)紙印刷，做好期刊印刷、商業(yè)印刷、包裝印刷等相關(guān)業(yè)務(wù)。以客戶為核心，關(guān)心客戶價(jià)值，與客戶共發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的增值。
共有 網(wǎng)友評論