2014這一年，防偽標(biāo)簽算是行業(yè)內(nèi)比較活躍的一個領(lǐng)域。
1被看好的防偽需求
市場研究機構(gòu)PIRA的調(diào)查報告顯示，因假冒品催生的全球品牌保護市場規(guī)模到2018年將達37.8億美元，較2008年的17.1億美元增長121%，年平均增長率為10.2%。另一組醫(yī)藥領(lǐng)域的數(shù)據(jù)顯示，每年全球有超過70萬人死于假藥。
這一切，既給防偽標(biāo)簽帶來了機遇，也對防偽標(biāo)簽的技術(shù)門檻提出了更高的要求。
一些供應(yīng)商和標(biāo)簽印刷企業(yè)也已經(jīng)嗅到了防偽標(biāo)簽市場的巨大潛力。
2014年，我們在對日化這一細分領(lǐng)域的市場情況進行掃描時，專門采訪了艾利丹尼森大中華區(qū)日化市場經(jīng)理路洋誼女士。
“日化行業(yè)未來幾年有哪些值得標(biāo)簽印刷企業(yè)關(guān)注的發(fā)展趨勢？”
“日化行業(yè)未來會對防偽、防開啟功能提出更多要求。”這是路洋誼女士的答案之一。對此，路洋誼女士解釋道：“日化產(chǎn)品尤其是大牌洗衣液、洗發(fā)水的造假現(xiàn)象持續(xù)存在，所以越來越多的日化企業(yè)在追求標(biāo)簽的防偽功能。標(biāo)簽的防偽功能主要通過幾個形式體現(xiàn)：加印二維碼防偽、利用特殊印刷工藝或標(biāo)簽材料的特殊性進行防偽?！?/p>
當(dāng)被問及“這幾年有哪些值得關(guān)注的、與標(biāo)簽有關(guān)的變化”時，廣州市美祺印刷有限公司總經(jīng)理張宇忠提到了“防偽需求日益高漲”這個現(xiàn)象。張宇忠表示：“為了防止假冒、仿造、竄貨行為對公司品牌和渠道造成的惡劣影響，從洗發(fā)水到藥品，從潤滑油到保健品的各個品類，行業(yè)知名的品牌商都開始發(fā)起了針對性的反擊?！?/p>
溫州豪格防偽科技有限公司總經(jīng)理夏黃芳也有類似的看法，“因為現(xiàn)在越來越多的客戶開始注重商品防偽和質(zhì)量追溯，標(biāo)簽在這個過程中發(fā)揮了很大的作用，因此市場需求量還是比較大的?！?/p>
2玩轉(zhuǎn)防偽標(biāo)簽
溫州豪格防偽科技有限公司在產(chǎn)品創(chuàng)新方面一直堅持比較大的投入。比如在防偽方面，溫州豪格早就可以將二維碼、監(jiān)管碼、流水號、可變圖形等數(shù)據(jù)信息加賦在標(biāo)簽上，也能利用納米、版紋、溫變、縮微、點讀、UV隱性等技術(shù)對標(biāo)簽進行防偽。
在2014“太陽杯”亞洲標(biāo)簽大獎角逐中，溫州豪格以“古越龍山防偽酒標(biāo)”榮獲智能防偽類金獎，這枚標(biāo)簽也在世界標(biāo)簽大獎評審中脫穎而出，榮獲了組合印刷線條+加網(wǎng)類優(yōu)秀標(biāo)簽獎。
“古越龍山防偽酒標(biāo)”可以說是對多種先進防偽工藝的綜合應(yīng)用，它運用到了紐索團花、防偽暗記、手感防偽和彩色可變二維碼與隱性可變碼對應(yīng)，再加納米顆粒防偽，背面揭開留底對應(yīng)正面的號碼，結(jié)合后道印刷工藝，具有個性化多重防偽的獨特性，不易被復(fù)制與仿冒。
印刷時，先凸版印刷+冷燙，再用數(shù)碼印刷機套印正面彩色可變二維碼、印刷背面可變彩色碼（號碼與正面對應(yīng)），之后用卷筒絲網(wǎng)印刷覆蓋刮刮銀，最后模切刀花成型。
3防偽標(biāo)簽之外
在這個誰都不能置身事外的互聯(lián)網(wǎng)時代，你會發(fā)現(xiàn)一些立足于傳統(tǒng)印刷的標(biāo)簽企業(yè)也開始“觸網(wǎng)”，“標(biāo)簽+數(shù)據(jù)后臺”共同打造的防偽模式在未來也許不會是個案。
除此之外，該修煉的內(nèi)功企業(yè)還需要繼續(xù)下去，與其將精力放在“價格戰(zhàn)”上，不如堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，提供“和別人不一樣的產(chǎn)品和技術(shù)”，對于技術(shù)壁壘要求較高的防偽領(lǐng)域，企業(yè)更需要堅守這個原則。
同時，我們也不妨將眼光放得更遠，比如關(guān)注下智能標(biāo)簽，這種升級版的防偽標(biāo)簽集結(jié)著更多的特殊性與智慧。
伴隨科技的發(fā)展、智能手機的普及，特別是年輕一代的消費群體，會愿意體驗更多智能帶來的生活便捷，一些品牌商已在智能標(biāo)簽領(lǐng)域率先進行了有益的探索。
在推出小米手機、小米盒子等產(chǎn)品之后，小米公司2014年初再推另一力作——NFC標(biāo)簽碰碰貼。
據(jù)悉，這款NFC標(biāo)簽碰碰貼采用全鋁天線圈，厚度超薄，可以貼在任意平面甚至曲面上。通過搭配的APP，用戶可以通過這款新型標(biāo)簽快速實現(xiàn)手機模式的切換、快速模式的設(shè)定等，功能豐富，增強了可玩性。不過，實現(xiàn)這一功能的前提，就是手機必須支持NFC模式。
沒過多久，魅族NFC標(biāo)簽也正式上市。該套標(biāo)簽共有6枚，預(yù)設(shè)有睡眠、名片、會議、駕駛、WiFi、自定義6種模式，適合魅族帶有NFC功能的機型使用，用戶只需在“設(shè)置-網(wǎng)絡(luò)”中開啟NFC，用手機后背輕碰標(biāo)簽，即可讀取標(biāo)簽里面的內(nèi)容，打開自己想要的功能。
比如，將“會議”標(biāo)簽貼在會議室門口，進入會議室的人只需將手機輕碰標(biāo)簽，手機將自動進入靜音模式，免除打擾；將“WiFi”標(biāo)簽貼在客廳茶幾上，來訪的朋友不用輸入繁瑣的密碼就能連接室內(nèi)WiFi……
你很難想象，未來，方寸大小的標(biāo)簽究竟還潛藏著多少可能性。
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