“赤橙黃綠青藍(lán)紫，誰(shuí)持彩練當(dāng)空舞？”對(duì)處在風(fēng)雨之中的新聞紙來(lái)說(shuō)，已具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的華泰集團(tuán)仍然繼續(xù)擔(dān)綱主角。去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)60多萬(wàn)噸的中小新聞紙企業(yè)產(chǎn)能的關(guān)閉使新聞紙行業(yè)內(nèi)部獲得自?xún)?，?008年又迎來(lái)改革開(kāi)放30周年和第29屆奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦之年。這些重大活動(dòng)為中國(guó)報(bào)業(yè)和紙業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。奧運(yùn)會(huì)的舉辦將促進(jìn)報(bào)業(yè)印刷市場(chǎng)的擴(kuò)大，不僅包括奧運(yùn)特刊、專(zhuān)刊、彩報(bào)等報(bào)紙品種會(huì)大大增加，而且?jiàn)W運(yùn)帶來(lái)的廣告效應(yīng)和信息量的增大，將直接體現(xiàn)于報(bào)紙版面數(shù)的增加。奧運(yùn)期間，將會(huì)有更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙，促使報(bào)社加大報(bào)紙發(fā)行量，甚至縮短報(bào)紙周期，更多的報(bào)紙將會(huì)在奧運(yùn)期間改為日?qǐng)?bào)。
而從全球來(lái)看，下游報(bào)業(yè)市場(chǎng)高度細(xì)分帶來(lái)市場(chǎng)需求仍然持續(xù)旺盛，全球十大新聞紙廠(chǎng)商2008年180萬(wàn)噸的削減擴(kuò)大的新聞紙的市場(chǎng)空間，國(guó)內(nèi)新聞紙產(chǎn)品的比重與世界相比大大偏低，在日均超過(guò)17億的報(bào)紙讀者刺激下報(bào)紙日發(fā)行量超過(guò)5.32億……
2008年對(duì)于新聞紙行業(yè)來(lái)說(shuō)是喜憂(yōu)參半，行業(yè)走向成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)……
風(fēng)雨洗禮 見(jiàn)證強(qiáng)者生存法則
一面是手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)等電子媒體的日益興起；一面是SC紙和LWC紙等新的替代紙種迅速發(fā)展；一面是原材物料尤其是廢紙的大幅漲價(jià)；一面是國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)……我國(guó)新聞紙產(chǎn)業(yè)似乎剛剛要起跑，就遇到了強(qiáng)者生存法則的考驗(yàn)。
2006年以來(lái)，各種原材物料、燃油能源、交通運(yùn)輸?shù)瘸杀镜牟粩嗌仙o新聞紙帶來(lái)了巨大的成本壓力，其中直線(xiàn)上漲的廢紙價(jià)格成為最大的成本壓力。8＃美廢到今年6月已上漲至300美元/噸，相比2006年漲幅高達(dá)108%。我國(guó)新聞紙企業(yè)去年大部分處于虧損狀態(tài)，即使在產(chǎn)品提價(jià)后，造紙企業(yè)仍然抵消不了原料價(jià)格上漲的壓力。
受到各種不利因素影響，新聞紙已呈現(xiàn)全球化競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰，北美等地一些企業(yè)開(kāi)始陸續(xù)關(guān)停新聞紙機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年全球包括國(guó)內(nèi)關(guān)停新聞紙產(chǎn)能100多萬(wàn)噸。2008年全球十大新聞紙企業(yè)計(jì)劃削減186萬(wàn)噸的新聞紙產(chǎn)能，給華泰等具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額提供了良好的機(jī)遇。
艱難的形勢(shì)并沒(méi)有阻擋我國(guó)新聞紙前進(jìn)的腳步。2008年將是我國(guó)新聞紙市場(chǎng)區(qū)域局部多元化、產(chǎn)品形式多樣化、產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模系列化、產(chǎn)品出口規(guī)?；酗@現(xiàn)的一年。據(jù)了解，2008年國(guó)內(nèi)新聞紙還將新增70-100萬(wàn)噸的產(chǎn)能，包括杭州錦江紙業(yè)12萬(wàn)噸新聞紙項(xiàng)目上半年投產(chǎn)；廣州紙業(yè)07年底投產(chǎn)的40萬(wàn)噸新聞紙?jiān)?8年達(dá)產(chǎn)；山鷹紙業(yè)18萬(wàn)噸、辰龍紙業(yè)20萬(wàn)噸都將在2008年達(dá)產(chǎn)；其他壓產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)的部分產(chǎn)能受到奧運(yùn)利好刺激可能會(huì)改回新聞紙生產(chǎn)。預(yù)計(jì)2008年我國(guó)新聞紙總產(chǎn)能將會(huì)達(dá)到520-550萬(wàn)噸。
另外，2008年還有新的新聞紙項(xiàng)目開(kāi)工，包括廣西勁達(dá)興20萬(wàn)噸新聞紙項(xiàng)目、福建南紙18萬(wàn)噸低定量新聞紙項(xiàng)目、華泰廣東40萬(wàn)噸新聞紙等。根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)是未來(lái)5年新增生產(chǎn)能力最多的地區(qū)，全球未來(lái)5年中新聞紙新增生產(chǎn)能力約160萬(wàn)噸，幾乎全部集中于中國(guó)。
地位轉(zhuǎn)變 核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯
作為造紙產(chǎn)業(yè)中最具有環(huán)保節(jié)能和循環(huán)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的行業(yè)，我國(guó)新聞紙產(chǎn)業(yè)盡管發(fā)展較晚，但起點(diǎn)很高，而且隨著華泰等一批有實(shí)力的新聞紙代表企業(yè)的迅速崛起，擁有了世界一流的生產(chǎn)、技術(shù)裝備，具備了參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。
“十五”期間，在國(guó)內(nèi)新聞紙消費(fèi)的快速增長(zhǎng)拉動(dòng)下，以華泰為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷加大對(duì)新聞紙的投資力度，使我國(guó)新聞紙生產(chǎn)在自動(dòng)控制、環(huán)保節(jié)能、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量等領(lǐng)域全部達(dá)到了世界領(lǐng)先水平，改變了國(guó)產(chǎn)新聞紙一直處于中低檔發(fā)展水平的局面，行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和工藝技術(shù)大幅提高，新聞紙產(chǎn)業(yè)的重心也由過(guò)去的勞動(dòng)力密集型向資金和技術(shù)密集型轉(zhuǎn)移。
造紙行業(yè)全球而言過(guò)于分散，然而，新聞紙業(yè)在造紙工業(yè)中卻相當(dāng)集中。排在世界前15 位的新聞紙企業(yè)主要分布在北美、西歐和亞洲，產(chǎn)量占據(jù)了全球新聞紙產(chǎn)量的70％以上。從我國(guó)分布位置上來(lái)看，新聞紙企業(yè)主要分布在華東地區(qū)，其中2007 年山東地區(qū)已占總產(chǎn)量的45%，山東華泰繼續(xù)保持新聞紙細(xì)分行業(yè)的龍頭企業(yè)地位。
從進(jìn)出口情況看，2001-2005年我國(guó)新聞紙年出口量不超過(guò)2萬(wàn)噸，2006年以來(lái)，這一情況得到逆轉(zhuǎn)，中國(guó)新聞紙一舉打入國(guó)際市場(chǎng)，代表中國(guó)品牌走向世界。華泰、晨鳴、廣紙等現(xiàn)代化的新聞紙生產(chǎn)線(xiàn)及一流的產(chǎn)品質(zhì)量完全可以與國(guó)際最好的新聞紙相媲美，令歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家同行和報(bào)業(yè)刮目相看。統(tǒng)計(jì)顯示，2007年，我國(guó)新聞紙出口59萬(wàn)噸，是上年的1.84倍。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年全國(guó)紙和紙板生產(chǎn)量達(dá)到7350萬(wàn)噸，其中新聞紙生產(chǎn)量445萬(wàn)噸，占比重為6%。而從全球來(lái)看，2003年以來(lái)，新聞紙?jiān)谒挟a(chǎn)品結(jié)構(gòu)中比重一直占10%-11%。其中北歐新聞紙比重為16%，加拿大高達(dá)42%。我國(guó)新聞紙產(chǎn)品比重與世界平均水平相比仍然偏小，并有進(jìn)一步上升趨勢(shì)。
報(bào)業(yè)長(zhǎng)盛 新聞紙前景依然看好
新聞紙的景氣程度和報(bào)紙出版業(yè)密切相關(guān)。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的一份報(bào)告顯示，2007年在亞洲和南美洲需求的推動(dòng)下，全球付費(fèi)報(bào)紙發(fā)行量上升了2.6%，日發(fā)行量超過(guò)5.32億份，日均讀者人數(shù)超過(guò)17億。在發(fā)行量位居全球前100名的日?qǐng)?bào)中，亞洲占到了74家，其中62家在中國(guó)、印度和日本。中國(guó)仍然是全世界最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，報(bào)紙日發(fā)行量突破1億份大關(guān)。
另一個(gè)令人樂(lè)觀(guān)的現(xiàn)象是，目前發(fā)達(dá)國(guó)家免費(fèi)報(bào)紙日益盛行。過(guò)去5年，免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行量增加超過(guò)兩倍，每天發(fā)行超過(guò)了4000萬(wàn)份。2007年，免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量占全球報(bào)紙發(fā)行量的近7％；在歐洲，這一比例達(dá)到23％。這無(wú)疑大大提升了報(bào)紙對(duì)網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)力。
包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)，報(bào)紙的發(fā)行量、發(fā)行種類(lèi)及其主要盈利業(yè)務(wù)廣告收入皆呈上升趨勢(shì)，其中亞洲發(fā)行量和發(fā)行種類(lèi)上升幅度較大，2007年我國(guó)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)達(dá)到16.1%,其中財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙?jiān)鏊俪^(guò)30％。伴隨著北京奧運(yùn)會(huì)的重大利好，我國(guó)廣告業(yè)在2008年將繼續(xù)保持高速發(fā)展。
專(zhuān)家認(rèn)為，報(bào)業(yè)并未進(jìn)入“寒冬論”所描述的行業(yè)萎縮狀態(tài)。
從整個(gè)社會(huì)消費(fèi)水平來(lái)看，美國(guó)人均消費(fèi)45公斤，日本30公斤，世界水平7.2公斤，而中國(guó)人均新聞紙消費(fèi)量?jī)H2.4公斤。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加速和居民人均收入的不斷提升，識(shí)字率的提高及文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，對(duì)報(bào)紙的需求和消費(fèi)將持續(xù)上升。預(yù)計(jì)到2010年，全球?qū)π侣劶埖男枨罅繉⒃鲋?560萬(wàn)噸，年平均增長(zhǎng)率為1.9％，全球人均年消費(fèi)量將提高到7公斤。
目前我國(guó)日?qǐng)?bào)與非日?qǐng)?bào)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度均非常低且種類(lèi)非常少，整個(gè)報(bào)業(yè)尚處于初級(jí)階段，市場(chǎng)存在巨大的挖掘空間。而且報(bào)紙市場(chǎng)正呈現(xiàn)高度細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)報(bào)紙功能進(jìn)一步走向?qū)嵱眯耘c多元化，報(bào)紙的發(fā)展進(jìn)一步走向集中化與集團(tuán)化。新的一些報(bào)業(yè)種類(lèi)如國(guó)外較為流行的社區(qū)報(bào)、交通區(qū)域報(bào)等在國(guó)內(nèi)逐漸興起，將有效增加報(bào)業(yè)印刷量，因此今后數(shù)年報(bào)紙印刷總量仍會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，報(bào)紙印刷行業(yè)整體仍呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。報(bào)界有關(guān)人士認(rèn)為，未來(lái)3-5年將是中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的時(shí)期，自然也是中國(guó)新聞紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為關(guān)鍵的階段，其前景依然看好。
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