據(jù)《德魯巴日?qǐng)?bào)》報(bào)道，當(dāng)前，韓國(guó)出版、印刷和復(fù)制生產(chǎn)行業(yè)銷售額的增長(zhǎng)率明顯低于其他制造領(lǐng)域的平均水平。此外，韓國(guó)的印刷出口額在2006年下降到了1.85億美元，跌幅為5.8%。在出口額連年下降的同時(shí)，韓國(guó)公共采購(gòu)局(Public Procurement Service)又宣布將調(diào)低印刷單價(jià)，這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步壓縮印刷業(yè)的利潤(rùn)空間，加劇行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。出口額的下降和印刷單價(jià)的降低迫使很多韓國(guó)印刷廠開(kāi)始尋找新的市場(chǎng)，以發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，提升利潤(rùn)空間，在這種情況下，數(shù)字印刷就成為他們的首要選擇。
數(shù)字印刷增強(qiáng)印廠競(jìng)爭(zhēng)力
當(dāng)前，韓國(guó)出版、印刷和復(fù)制生產(chǎn)行業(yè)銷售額的增長(zhǎng)率明顯低于其他制造領(lǐng)域的平均水平。此外，韓國(guó)的印刷出口額在2006年下降到了1.85億美元，跌幅為5.8%。在出口額連年下降的同時(shí)，韓國(guó)公共采購(gòu)局 (Public Procurement Service)又宣布將調(diào)低印刷單價(jià)，這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步壓縮印刷業(yè)的利潤(rùn)空間，加劇行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
出口額的下降和印刷單價(jià)的降低迫使很多韓國(guó)印刷廠開(kāi)始尋找新的市場(chǎng)，以發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，提升利潤(rùn)空間，在這種情況下，數(shù)字印刷就成為他們的首要選擇。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上安裝的數(shù)字印刷機(jī)的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以很清晰地看出韓國(guó)數(shù)字印刷企業(yè)在過(guò)去幾年中的增長(zhǎng)。
數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)印刷廠的吸引力是顯而易見(jiàn)的，因?yàn)樗膽?yīng)用領(lǐng)域更加廣泛，能給印刷廠帶來(lái)更多的輸出選項(xiàng)和盈利機(jī)會(huì)。數(shù)字印刷的靈活性和成本效率還能從整體上增強(qiáng)印刷廠的競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，數(shù)字印刷還為印刷廠實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)到印刷提供了可能，這意味著所有客戶——不管是什么類型和什么規(guī)?！寄芡ㄟ^(guò)上傳文件，監(jiān)控生產(chǎn)過(guò)程和選擇運(yùn)輸方式來(lái)有效地管理自己的活件，這不但能極大地降低印刷廠的管理成本，而且還能讓他們找到更多數(shù)字印刷技術(shù)的新型商業(yè)模式。
要想分析韓國(guó)印刷廠目前面對(duì)的商業(yè)機(jī)會(huì)，首先要了解一下韓國(guó)市場(chǎng)。以韓國(guó)首都首爾為例，該市政府在2006年將整個(gè)城市劃分為四個(gè)工業(yè)區(qū)域，并希望能借此提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。于是，首爾市在保證各個(gè)行業(yè)間固有關(guān)系不變的前提下，大力推行了這項(xiàng)特殊的發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)卣牟恍概?，首爾印刷業(yè)和出版業(yè)在所有制造業(yè)中所占的比例已經(jīng)達(dá)到了20%。
綜觀整個(gè)韓國(guó)的印刷業(yè)，平版膠印在2005年的市場(chǎng)占有率為52%，這一比例已經(jīng)比2000年下降了4.7%，并有可能在2010年前繼續(xù)下降2%到50%。
從實(shí)際產(chǎn)量上看，韓國(guó)膠印活件的數(shù)量將在2000年到2010年之間下降11.8%，與此同時(shí)，柔印、絲網(wǎng)印刷和凸印活件的數(shù)量也將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
但是，凹印、數(shù)字印刷和大幅面印刷卻在2000年到2005年之間分別取得了40%、240%和37%的增長(zhǎng)，而且這種發(fā)展趨勢(shì)還將在未來(lái)幾年中繼續(xù)保持下去。
顯然，從2000年到2005年，數(shù)字印刷市場(chǎng)取得了跨越式的發(fā)展，然而在2000年的時(shí)候，它在商業(yè)印刷方面還只是一個(gè)新興的技術(shù)。到2005年，數(shù)字印刷在韓國(guó)國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)上所占的比例為6.8%，而到2010年，這一數(shù)字有望增長(zhǎng)到7.9%。
五大因素促數(shù)字市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
數(shù)字印刷在韓國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上的快速增長(zhǎng)主要可以歸結(jié)于以下幾個(gè)原因。
首先，從2000年以來(lái)，數(shù)字印刷設(shè)備的可靠性、印刷質(zhì)量和速度都有了顯著的提高。能夠達(dá)到膠印水平的新型數(shù)字印刷機(jī)的出現(xiàn)意味著人們可以完全打消對(duì)數(shù)字印刷質(zhì)量的顧慮。
第二，隨著硬件技術(shù)的全面改善和軟件選項(xiàng)的不斷增多，數(shù)字印刷也擁有了更加廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域。
第三，客戶對(duì)印刷品的要求發(fā)生了變化。以前，人們?cè)谟∷⑸a(chǎn)中更為關(guān)注的是產(chǎn)品的最終設(shè)計(jì)和色彩質(zhì)量，而現(xiàn)在，人們更為關(guān)注的是終端客戶的看法。印刷作為營(yíng)銷工具的形象已經(jīng)獲得了人們的普遍認(rèn)可。換句話說(shuō)，最大限度地提高客戶滿意度和營(yíng)銷活動(dòng)的成本效益已經(jīng)成為了很多印刷買家在選擇印刷工藝時(shí)必須考慮的兩個(gè)重要因素。因此，市場(chǎng)對(duì)定制化印刷的需求正在不斷上漲，而這也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字印刷市場(chǎng)的潛力。
信息技術(shù)和通信系統(tǒng)的發(fā)展是數(shù)字印刷快速增長(zhǎng)的第四個(gè)原因。隨著個(gè)人電腦和個(gè)人編輯軟件的普及，信息的處理和編輯工作正在變得越來(lái)越簡(jiǎn)單。此外，數(shù)碼相機(jī)和照相手機(jī)的普遍使用也促進(jìn)了市場(chǎng)對(duì)快速簡(jiǎn)單且實(shí)現(xiàn)可定制化生產(chǎn)的印刷技術(shù)的需求。因此，對(duì)于相冊(cè)和個(gè)性化印刷品等短版活件，數(shù)字印刷成為了最理想的解決方案。
最后，只要接受過(guò)基本培訓(xùn)，任何一個(gè)人都能操作數(shù)字印刷機(jī)，而傳統(tǒng)膠印機(jī)的操作人員則必須具備一定的技術(shù)水平。這意味著使用數(shù)字印刷機(jī)能夠最大限度地降低印刷廠的員工成本。一般來(lái)說(shuō)，數(shù)字印刷機(jī)只需要一個(gè)操作人員，所以，如果把這一點(diǎn)與數(shù)字印刷設(shè)備本身的低成本結(jié)合起來(lái)，那么就會(huì)發(fā)現(xiàn)進(jìn)入數(shù)字印刷市場(chǎng)并不需要付出太大的代價(jià)。
以上五點(diǎn)就是促進(jìn)韓國(guó)數(shù)字市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因。通過(guò)一組數(shù)字，我們可以真實(shí)地體會(huì)到這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。在2000年，韓國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)的規(guī)模只有9500萬(wàn)美元，而到2005年，這一數(shù)字增長(zhǎng)了三倍多，達(dá)到了4億美元，而且它還有望在2010年以前增長(zhǎng)到6億美元。
商業(yè)數(shù)字印刷應(yīng)用領(lǐng)域廣泛
據(jù)《德魯巴日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在大韓商工會(huì)議所最近進(jìn)行的的一次調(diào)查中，86.4%的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者表示印刷廠需要加強(qiáng)對(duì)潛在商業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別能力。大韓商工會(huì)議所對(duì)所有行業(yè)都進(jìn)行調(diào)查研究，但他們?cè)谧詈蟮目偨Y(jié)報(bào)告中只提到了韓國(guó)印刷業(yè)。
當(dāng)然，數(shù)字印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)并不僅僅出現(xiàn)在韓國(guó)。全球數(shù)字印刷市場(chǎng)也與韓國(guó)市場(chǎng)一樣走上了快速發(fā)展的軌道。全球數(shù)字印刷市場(chǎng)（包括所有電子材料、家庭、辦公室和工業(yè)應(yīng)用）的規(guī)模在2006年達(dá)到了1000億美元。
商業(yè)數(shù)字印刷最主要的一個(gè)應(yīng)用是它能以最快的速度和最少的準(zhǔn)備時(shí)間生產(chǎn)出大量短版活件，這對(duì)小批量印刷客戶而言，是一個(gè)成本效率極高的解決方案。在很多情況下，短版活的生產(chǎn)就意味著印刷廠或客戶不必再儲(chǔ)存大量的紙張，這也能在一定程度上降低他們的成本。
根據(jù)某些行業(yè)專家的預(yù)測(cè)，到2010年以前，有超過(guò)20%的活件都能在訂單下達(dá)后的24個(gè)小時(shí)內(nèi)完成生產(chǎn)。當(dāng)然，膠印活件也有可能在24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)版，但相對(duì)于數(shù)字印刷，它的數(shù)量畢竟很少。
在韓國(guó)，數(shù)字印刷還是一種生產(chǎn)營(yíng)銷材料的流行方式，其中包括含有銷售和產(chǎn)品信息的小冊(cè)子或傳單、招貼畫、標(biāo)牌和銷售點(diǎn)廣告等。這個(gè)領(lǐng)域占到了韓國(guó)數(shù)字印刷業(yè)總產(chǎn)量的三分之一。此外，采用數(shù)字方式印刷的直郵、數(shù)碼相片和標(biāo)簽數(shù)量也非?？捎^。
顯而易見(jiàn)，數(shù)字印刷在商業(yè)印刷領(lǐng)域中的應(yīng)用正越來(lái)越多樣化，從名片到目錄、小冊(cè)子、標(biāo)簽和裝訂樣書，大多數(shù)按需印刷生產(chǎn)服務(wù)都由同一個(gè)供應(yīng)商在同一個(gè)地方提供的，客戶可以通過(guò)在線或離線的方式下達(dá)訂單，且由于印刷廠可以在最后一分鐘決定最高效和最經(jīng)濟(jì)的印刷方式，所以供應(yīng)商可確保他們的設(shè)備是最適合生產(chǎn)某些產(chǎn)品的——從而確保了他們的利潤(rùn)空間。
隨著數(shù)碼相機(jī)革命的興起，數(shù)碼照片的印刷數(shù)量—— 無(wú)論是消費(fèi)者的小批量印刷還是印刷廠的大批量印刷——也有了顯著的增長(zhǎng)。這為數(shù)字印刷廠帶了新的商機(jī)。通過(guò)利用最新的數(shù)字印刷設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)到印刷軟件，很多企業(yè)都能幫助客戶以相對(duì)簡(jiǎn)單的方式和低廉的成本生產(chǎn)出個(gè)性化的相冊(cè)。
總而言之，正如全球其他市場(chǎng)一樣，傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)面臨的價(jià)格壓力和產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題意味著韓國(guó)印刷業(yè)必須開(kāi)辟新市場(chǎng)。在這種情況下，數(shù)字印刷就成為了很多企業(yè)夢(mèng)寐以求的革命性技術(shù)。
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