一年來(lái)，紙價(jià)一路上揚(yáng)，報(bào)紙成本更是于本月達(dá)到十年來(lái)新高，而由于新興媒體的大肆蠶食，報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額卻是連年遞減。業(yè)內(nèi)人士指出，在成本上升和廣告額下降的雙重夾擊下，中國(guó)報(bào)業(yè)利潤(rùn)已微薄似紙，追求低價(jià)發(fā)行和規(guī)模擴(kuò)張的中國(guó)報(bào)業(yè)正面臨“拐點(diǎn)”。
“近日，國(guó)內(nèi)幾大新聞紙廠陸續(xù)發(fā)出漲價(jià)通知，從六月一日起將新聞紙市場(chǎng)價(jià)格每噸上調(diào)五百元人民幣?！北本┣嗄陥?bào)現(xiàn)代物流有限公司總經(jīng)理段鋼告訴記者，這已是去年八月份以來(lái)的第四次漲價(jià)，目前新聞紙已累計(jì)每噸上漲一千四百元人民幣，每噸接近六千元人民幣，為近十年來(lái)最高。
作為世界最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，二00七年，中國(guó)報(bào)紙日發(fā)行量達(dá)一點(diǎn)零七億份，新聞紙用量三百五十萬(wàn)噸。數(shù)據(jù)顯示，在報(bào)紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本約占六至七成。而每張報(bào)紙的紙張和印刷成本約為零點(diǎn)二元左右。以一份四開(kāi)五十六版、日發(fā)行量五十萬(wàn)份的都市類(lèi)報(bào)紙為例，印刷、發(fā)行成本約為兩元，而售價(jià)通常只有零點(diǎn)五至一元，以每份虧損一元計(jì)算，一年可產(chǎn)生一點(diǎn)八億元左右的巨額虧損。
同時(shí)，中國(guó)報(bào)紙廣告的市場(chǎng)份額卻呈顯出持續(xù)減少趨勢(shì)，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)難度連年加大。數(shù)據(jù)表明，去年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入增幅僅為百分之六，加上版面折扣與實(shí)際到賬率兩大指標(biāo)，實(shí)際增幅不到百分之一?！翱紤]到物價(jià)整體上揚(yáng)因素，可以說(shuō)，報(bào)業(yè)廣告實(shí)際上未增反降?！焙颖贝髮W(xué)媒介經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)家曹鵬日前接受記者采訪時(shí)說(shuō)。
目前內(nèi)地多家報(bào)紙，尤其是都市類(lèi)報(bào)紙，面臨嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)?！斑@次新聞紙漲幅很大，對(duì)廣告份額連年下降的中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)可謂雪上加霜。以往報(bào)業(yè)同行在一起談?wù)摰闹饕抢麧?rùn)多少，而今話題已經(jīng)改為虧損多少。持續(xù)的紙張漲價(jià)，幾乎把報(bào)紙逼到絕境，想‘絕處逢生’，必須變革。”曹鵬說(shuō)。
上世紀(jì)九十年代中期，全國(guó)的晚報(bào)、都市類(lèi)報(bào)紙進(jìn)入了厚報(bào)時(shí)代，大幅度提高了新聞紙的消耗量。相當(dāng)部分都市類(lèi)報(bào)紙以虧損發(fā)行來(lái)獲取高發(fā)行量，吸引更多廣告客戶(hù)，靠廣告收入補(bǔ)貼發(fā)行的模式來(lái)獲利。但目前中國(guó)很多依靠低價(jià)甚至賠本發(fā)行，以及通過(guò)發(fā)行規(guī)模獲得廣告回報(bào)來(lái)贏利的報(bào)紙正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，中國(guó)報(bào)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型。
“報(bào)紙的成本并不是無(wú)法消化，因?yàn)槭袌?chǎng)中免費(fèi)報(bào)紙都能生存，關(guān)鍵是要調(diào)整機(jī)制，按照市場(chǎng)廣告導(dǎo)向來(lái)運(yùn)作?！辈荠i認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)等信息渠道的迅猛發(fā)展，報(bào)紙的傳播效果本來(lái)就持續(xù)遭受著分流與弱化，尤其是在觀念與機(jī)制上，網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信都比報(bào)業(yè)更靈活、更開(kāi)放也更有優(yōu)勢(shì)。作為社會(huì)公益事業(yè)的報(bào)紙，如今在成本上漲與收入縮水的雙重壓力下，更需要政策的扶植。
業(yè)內(nèi)人士披露，中國(guó)報(bào)業(yè)體制改革醞釀突破，重點(diǎn)探索宣傳與經(jīng)營(yíng)體制“分開(kāi)”，讓傳媒走向市場(chǎng)，探索出適合中國(guó)特色的報(bào)業(yè)體制模式。
新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰近日公開(kāi)表示，改革是推動(dòng)中國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力。事實(shí)證明，不改革，就難以應(yīng)對(duì)國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)，新聞出版機(jī)構(gòu)就有可能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中成為一個(gè)個(gè)孤島。并強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步解放思想，打好新聞出版領(lǐng)域改革攻堅(jiān)戰(zhàn)。(完)
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