“怎么牌子都漲了。”4月10日，在北京一家華普超市里，一位顧客把各種牌子的衛(wèi)生紙?zhí)袅藗€(gè)遍后得出了結(jié)論。近日，各大超市、商場(chǎng)及批發(fā)市場(chǎng)里，紙巾、衛(wèi)生紙、紙尿褲等大品牌生活用紙價(jià)格集體上漲二成左右。
而在漲價(jià)潮的席卷之下，新聞紙也難以幸免?！昂?jiǎn)直是飆漲，已經(jīng)創(chuàng)下5年來(lái)的最高紀(jì)錄了。”人民日?qǐng)?bào)印刷廠工作人員聲稱(chēng)，國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格每噸已高達(dá)5400元，而在一年前的2007年4月，每噸價(jià)格僅為4400元，漲價(jià)幅度超過(guò)20%。對(duì)于國(guó)內(nèi)報(bào)紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞紙價(jià)格近期的大幅飆升已經(jīng)不堪重負(fù)。
漲價(jià)探源
2007年第三季度，國(guó)內(nèi)新聞紙的價(jià)格還僅為4500元~4600元/噸，2007年第四季度，其價(jià)格開(kāi)始大幅上漲，部分地區(qū)價(jià)格目前已突破5400元/噸。
新聞紙漲價(jià)幅度創(chuàng)5年來(lái)最高紀(jì)錄，誰(shuí)在推動(dòng)紙價(jià)上升?
“新聞紙的價(jià)格很大程度上是由上游成本和供求關(guān)系共同決定的，”銀河證券一位長(zhǎng)期跟蹤研究造紙的行業(yè)分析師說(shuō)。她認(rèn)為此次新聞紙漲價(jià)是一次全球性的價(jià)格反彈，即使維持現(xiàn)在這樣的價(jià)格，造紙企業(yè)的利潤(rùn)也不會(huì)太高，只能獲得一個(gè)社會(huì)平均利潤(rùn)。至于價(jià)格是否會(huì)繼續(xù)上漲，則“仍然要看供需關(guān)系”。
該分析師指出，由于原材料供應(yīng)不足和價(jià)格的急劇上升，部分廠商新聞紙業(yè)務(wù)不得不停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)，例如廣紙和河北泛亞在2008年都處于停產(chǎn)狀態(tài)，市場(chǎng)有效供給因而大幅下降。
各大報(bào)社為奧運(yùn)會(huì)提前準(zhǔn)備庫(kù)存，也導(dǎo)致了新聞紙短期內(nèi)需求激增。市場(chǎng)需求在短期內(nèi)忽然放大，大大增加了新聞紙廠商的議價(jià)能力。在他看來(lái)，這是推動(dòng)新聞紙漲價(jià)的另一因素。
按說(shuō)，紙價(jià)上漲對(duì)于廠家而言是天大的利好。然而，價(jià)格如此迅猛地增長(zhǎng)，卻并沒(méi)有帶給廠家多少喜悅?！澳緷{從去年的4000元/噸漲到現(xiàn)在的 5800元/噸，漲了1800元，但目前紙張的出廠價(jià)格基本上只提高了七八百元，我們寧愿少生產(chǎn)?！焙幽弦患壹垙S負(fù)責(zé)人說(shuō)。華泰紙業(yè)董秘許華村也持同樣觀點(diǎn)：“事實(shí)上，我們的綜合毛利率漲得不太大。”
提價(jià)自救
紙價(jià)普漲，直接影響到下游的紙媒行業(yè)。為應(yīng)對(duì)紙張成本上漲壓力，各地報(bào)刊紛紛上調(diào)或準(zhǔn)備上調(diào)零售價(jià)格。
據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2007年我國(guó)新聞紙用量約為350多萬(wàn)噸，估計(jì)2008年會(huì)有8%的漲幅，約為380多萬(wàn)噸。在報(bào)紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，新聞紙?zhí)醿r(jià)對(duì)報(bào)社的影響顯而易見(jiàn)。
面對(duì)造紙行業(yè)成本的上升，行業(yè)漲價(jià)也開(kāi)始成為下游產(chǎn)業(yè)不得已而為之的舉措。據(jù)了解，從今年3月10日起，南京市場(chǎng)上的4份都市報(bào)零售價(jià)集體提高 40%至0.7元/份，提價(jià)的報(bào)紙分別為《現(xiàn)代快報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》和《南京晨報(bào)》，原來(lái)的零售價(jià)均為0.5元。南京也由此成為國(guó)內(nèi)首個(gè)報(bào)紙集體提價(jià)的地區(qū)。
自2007年11月1日起，《南方都市報(bào)》就將其深圳市場(chǎng)的零售價(jià)從每份1元上調(diào)至2元，成為全國(guó)最貴的都市報(bào)。
提價(jià)背后也面臨著發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)，《南方都市報(bào)》賣(mài)報(bào)員曾向媒體透露，由于價(jià)格翻了一倍，該報(bào)的銷(xiāo)路受到影響，以至每天晚上9點(diǎn)還要扒公交車(chē)賣(mài)報(bào)。
即使這樣，眾多雜志周報(bào)也悄然邁入提價(jià)行列，《財(cái)經(jīng)》雜志從去年的10元提價(jià)到今年的15元;《三聯(lián)生活周刊》從去年的8元提到了今年的10元;改版的《財(cái)富時(shí)報(bào)》從以前的2元提高到現(xiàn)在的5元;《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也從去年的2元提高到現(xiàn)在的3元。
面對(duì)這樣的窘境，眾多出版社也表示要將書(shū)價(jià)提高一到兩元，“原料漲價(jià)給行業(yè)帶來(lái)沖擊，只能順勢(shì)而為了?！?/P>
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，并非所有紙類(lèi)都具有持續(xù)大幅上漲的空間，但“鑒于目前報(bào)紙的售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其成本，因此，未來(lái)報(bào)紙?zhí)醿r(jià)將成為一個(gè)趨勢(shì)?！?/P>
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