無論是出版社還是印刷廠，都希望能夠提高自己的工作效率。出版社想以最快的速度賣出貨架上的圖書，而印刷廠想盡最大可能保持生產(chǎn)的連續(xù)進(jìn)行，因此對它們來說，生產(chǎn)力與利潤是兩個同樣重要的因素。
目前，書刊出版社普遍喜歡采用數(shù)字印刷技術(shù)，因為這不僅能幫助它們自己，而且還能給它們的客戶帶來極大的便利。施樂公司出版營銷部門的副總裁John Conley解釋說：“印刷廠的首要任務(wù)就是與出版社合作，并幫助它們找出什么才是它們最需要的?！?/P>
數(shù)字印刷能為人們帶來更快的轉(zhuǎn)版速度和更低的庫存負(fù)擔(dān)。那些采用了這項技術(shù)的用戶能夠輸出更多的數(shù)字印刷品。聰明的出版社完全能夠理解數(shù)字印刷對它們來講意味著什么。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，創(chuàng)建數(shù)字圖書能使出版社在未來的日子里受益。更少的印數(shù)和更低的庫存能讓出版社獲得更多的流動資金，而不必把所有錢都壓在印好的圖書上。此外，數(shù)字圖書出版能讓人們的創(chuàng)意得到最大限度的發(fā)揮。在可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)的支持下，個性化也已經(jīng)對數(shù)字圖書的出版產(chǎn)生了重大的影響。定制化的故事書和個性化相冊等都吸引經(jīng)銷商進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域的優(yōu)秀產(chǎn)品。
對出版社的意義
數(shù)字印刷技術(shù)的進(jìn)步為很多書刊出版社提供了更加經(jīng)濟(jì)的印刷選項。數(shù)字書刊印刷解決方案能幫助出版社迎接嚴(yán)峻的商業(yè)挑戰(zhàn)。Conley說：“如果一個新的印刷解決方案不能為一個出版社經(jīng)營業(yè)績的提高做出貢獻(xiàn)，那它就沒有存在的意義?！?/P>
馬天尼按需解決方案部門的經(jīng)理Andrew J. Fetherman解釋說：“出版社現(xiàn)在已經(jīng)不必再承擔(dān)庫存過大和產(chǎn)品積壓的風(fēng)險了?！?/P>
InfoTrends公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：短版印刷將成為最受歡迎的一種印刷形式。目前，印數(shù)在250到499份之間的短版活已經(jīng)取得了40%的增長，而印刷數(shù)量在5000份以上的長版活則出現(xiàn)了44%的下滑。
這是一個十分誘人的統(tǒng)計結(jié)果。奧西北美公司產(chǎn)品營銷副總裁Guy Broadhurst指出：“出版社能在不增加庫存的同時為讀者提供更多的書目?！背霭嫔绗F(xiàn)在只需要通過一個電子文件，就能隨時增加圖書的印量，而不必長時間保持大規(guī)模的圖書供應(yīng)。這樣做的結(jié)果會直接導(dǎo)致出版社盈利率的上升。只要將書投入印刷，出版社就能保留這本書的版權(quán)，并不斷地從中賺錢。
據(jù)惠普Indigo公司的產(chǎn)品目錄經(jīng)理Michael Mello介紹，出版社實際上完全不必?fù)?dān)心印刷好的圖書的銷路。它們不需要受到印刷數(shù)量的限制，也不必再承擔(dān)昂貴的庫存成本，因為所有圖書都是虛擬的，而且隨時都可以進(jìn)行生產(chǎn)。
書刊的作者也能從數(shù)字印刷中受益。InfoPrint解決方案公司的全球解決方案經(jīng)理Chris Reid解釋說：“對那些第一次擔(dān)任作者且無法對圖書進(jìn)行大規(guī)模印刷的人來說，現(xiàn)在可以先通過數(shù)字圖書出版技術(shù)印刷少量的圖書試探一下市場的反應(yīng)，然后等市場需求變大了，再追加印量?！?/P>
為什么需要那么長時間？
數(shù)字書刊出版之所以能夠如此流行，是有很多個原因的。節(jié)約時間、能賺錢、產(chǎn)品種類豐富以及為出版社和作者造福等都可以成為這項技術(shù)倍受歡迎的原因。標(biāo)準(zhǔn)印后加工系統(tǒng)公司的營銷經(jīng)理Mark Hunt補(bǔ)充說：“按需進(jìn)行印刷和裝訂不僅能幫你節(jié)約大量的庫存成本，而且還能讓你集中精力從重點客戶身上挖掘出更多的商機(jī)?！焙芏喑霭嫔缍及褦?shù)字書刊生產(chǎn)看作是控制成本、保持競爭力的一種途徑，但它們?yōu)槭裁床粡默F(xiàn)在開始實施數(shù)字出版呢？
其中的一個原因也許是數(shù)字圖書的出版還沒有引起人們的關(guān)注。隨著傳統(tǒng)平版印刷行業(yè)逐漸走向落沒，數(shù)字圖書出版正在以一個市場佼佼者的全新姿態(tài)進(jìn)入人們的眼簾。用35毫米的膠片來進(jìn)行印刷生產(chǎn)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在，人們不僅可以通過不同的網(wǎng)站上傳自自己數(shù)碼照片，而且還可以通過某些企業(yè)的內(nèi)部站點創(chuàng)建個性化數(shù)碼相冊，并在24小時內(nèi)完成印刷。
得寶美國公司的產(chǎn)品營銷經(jīng)理Si Nguyen說：“照像行業(yè)對我們大多數(shù)人來說都是一個全新的領(lǐng)域，同時也是一個可以讓我們大顯身手的新市場。傳統(tǒng)的平版印刷仍將在市場上占有一席之地，但它幾乎已經(jīng)不存在增長的可能性了?！?/P>
根據(jù)你自己的情況做出選擇
隨著數(shù)字印刷不斷向傳統(tǒng)印刷發(fā)起挑戰(zhàn)以及它給印刷業(yè)帶來的巨大變化，個性化已經(jīng)成為了出版市場上的一大亮點。像亞馬遜網(wǎng)站這樣的書刊零售商現(xiàn)在能讓用戶自己訂制故事書，或者邀請孩子和他們的家長來編故事。
柯達(dá)圖文影像集團(tuán)電子成像系統(tǒng)的全球產(chǎn)品營銷經(jīng)理Paula Balik說：“數(shù)字印刷技術(shù)能讓出版社為客戶提供高度訂制化的出版服務(wù)，比如說訂制同一本書中的不同章節(jié)。此外，它還能為作者和出版社創(chuàng)造很多新的機(jī)會?！?/P>
色彩促進(jìn)了個性化的成功。Nguyen指出：“人們一旦看到色彩，就會產(chǎn)生改變它的欲望。它使我們的營銷水平邁上了一個新的臺階。色彩不僅能用來生產(chǎn)個性化封面，而且還可以用來創(chuàng)建個性化內(nèi)容?！?/P>
一個彩色的世界
隨著個性化印刷的日益流程和數(shù)字印刷質(zhì)量的不斷提高，彩色印刷也將超過傳統(tǒng)的黑白印刷。大多數(shù)圖書的內(nèi)文都是用黑色油墨印刷的，但黑色字體的確不如彩色字體醒目。
Reid解釋說：“在今天的印刷市場上，彩色印刷已經(jīng)對數(shù)字出版出版社產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的吸引力。雖然它的成本很高，但對它感興趣的人正在變得越來越多。當(dāng)然，在大多數(shù)情況下，黑白印刷還是以其強(qiáng)大的價格優(yōu)勢占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位?！?/P>
賽康/ Punch Graphix公司的市場研究和通訊經(jīng)理Aditya Dwivedi說：“一般來說，書刊印刷廠引進(jìn)黑色數(shù)字印刷設(shè)備都是為了增強(qiáng)自己的短版生產(chǎn)能力。在一本書中，往往只有封面是彩色的，而內(nèi)文大多是黑白的。盡管如此，終端客戶對彩色數(shù)字印刷的需求量仍在不斷增加，書刊也不例外。因此，印刷廠必須對彩色設(shè)備進(jìn)行投資，以增強(qiáng)自己的產(chǎn)品特色?！?/P>
課本和兒童讀物采用的一直都是彩色印刷，因為這些書中大多都含有詳細(xì)的插圖。有統(tǒng)計顯示，用彩色印刷的出版物正在變得越來越多?？逻_(dá)公司的 Balik解釋說：“在數(shù)字彩色領(lǐng)域，我們把書刊看作是增長速度最快的三大應(yīng)用之一。雖然書刊出版在印刷總頁數(shù)中占據(jù)了25%的比例，但其中只有很少一部分是在數(shù)字印刷機(jī)上進(jìn)行印刷的，所以數(shù)字技術(shù)在這個領(lǐng)域還有很大的發(fā)展?jié)摿?。?/P>
數(shù)字相冊的誕生促進(jìn)了彩色印刷的增長。人們只要把自己在度假時照的照片印刷在光面紙上，并配以豐富多彩的剪貼畫，就能制作出一本個性化的數(shù)字相冊了。這些業(yè)務(wù)帶動了Lulu.com等網(wǎng)站的發(fā)展，并推動了數(shù)字彩色印刷技術(shù)在更多領(lǐng)域的應(yīng)用。
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