為使圖書定價更趨合理，應(yīng)找出確立圖書定價的主要依據(jù)，并據(jù)此制定圖書定價法規(guī)。
在圖書館隨便翻閱書架上的圖書就會發(fā)現(xiàn)，有些書的字數(shù)大體相等，用紙也一樣，但其定價相差懸殊。如：都是20萬字，8個印張，大開本，封面用紙都是200克雙面膠版紙，壓膜，帶勒口，四色，內(nèi)文紙都用60克書寫紙，有的定價是幾元，有的是十幾元，還有的是幾十元甚至上百元，書的定價相差如此之大，讓人有些摸不到頭腦。規(guī)范圖書定價，已經(jīng)引起相關(guān)部門和廣大讀者的關(guān)注，迫切需要有關(guān)部門盡快制定圖書定價法規(guī)，以確保圖書市場的健康有序發(fā)展。
認真分析找出依據(jù)
盡管出版管理部門和出版社為確定圖書價格采取了一些措施，但因為對影響圖書定價的因素的研究還不到位，致使一些指導(dǎo)性的政策內(nèi)容不具體，實際操作困難。筆者認為，影響圖書定價主要有以下幾個因素：
圖書成本。圖書成本可分為直接成本和間接成本。要降低書價，通常的做法是降低直接成本，如降低人工費用，采取競價制，選擇費用較低又能保證印刷質(zhì)量的印廠等。要降低間接成本，可以加強庫存管理，降低損耗率，把管理費壓低到一個適度的水平。
發(fā)行折扣。圖書發(fā)行體制改革后，圖書發(fā)行渠道趨于多元化，特別是具有競爭機制的圖書批銷市場形成后，折扣率更明顯地在出版社向批銷市場讓利中體現(xiàn)出來。目前，我國的圖書發(fā)行折扣率比較混亂，不利于營造健康的市場環(huán)境和形成良好的競爭機制。
圖書印數(shù)。圖書成本與印數(shù)的關(guān)系可以表示為：總成本(變量)=印數(shù)成本(變量)+最低成本(常量)。當(dāng)印數(shù)足夠多時，圖書成本就趨近于最低單位成本。當(dāng)銷售超過某一個飽和點時，必然導(dǎo)致滯銷。市場畢竟是有限的，即使是一本暢銷書，也要充分考慮市場的因素，在大量的調(diào)查研究基礎(chǔ)上科學(xué)地確定印數(shù)。
圖書利潤?！氨１疚⒗痹瓌t是國家取消圖書統(tǒng)一定價后，實行宏觀調(diào)控政策的其中一條。不同的利潤率期望值，取決于圖書質(zhì)量、價格彈性需求、目標(biāo)讀者的收入水平等因素。簡單來說，利潤率應(yīng)該控制在讀者愿意支付的范圍內(nèi)。
圖書價值及價格。圖書的價值是圖書產(chǎn)品價格的基礎(chǔ)，是圖書定價最本質(zhì)的依據(jù)。一本出自名家之手的圖書，或一本印制精良的圖書，相對來講價格也比較高；相反，一本圖書的價值不被讀者認可的話，它的價格就只能較低。由此可見，圖書作為一種特殊的商品，它的無形價值也是圖書定價的重要因素。
圖書出版政策。國家對圖書出版業(yè)一直采取扶持政策，設(shè)立了出版發(fā)展專項資金、圖書對外推廣專項資金等，對面向“三農(nóng)”的圖書出版也給予了許多優(yōu)惠政策。許多出版社設(shè)置了專項補虧基金，使那些社會效益好、學(xué)術(shù)水平高但銷量有限的圖書得以出版。有了這些補貼，圖書的定價也就可以更加靈活。
有的放矢完善法規(guī)
出臺、制定相關(guān)的法規(guī)和規(guī)章，圖書的定價才能走上規(guī)范化的道路。我們不妨研究一下目前國內(nèi)通行的圖書定價方法及應(yīng)當(dāng)特別注意的有關(guān)問題。
成本定價法。
印張定價法。具體做法是，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，用什么紙印刷？用什么方式裝訂？共有多少個印張？按規(guī)定扣除印刷管理費、誤工費等，得出來的數(shù)除以冊數(shù)，再乘以一定的倍數(shù)即是該書的定價。這里的倍數(shù)，是根據(jù)出版管理部門和出版社規(guī)定收取的出版費、稿費和圖書銷售費等有關(guān)規(guī)定折算出來的。如一冊書為20萬字，大32開，7.5印張，用157克雙面膠版紙當(dāng)封面，四色，壓膜，內(nèi)文用55克書寫紙，印1000冊，定價應(yīng)是7.5×25=18.75，該書每冊定價應(yīng)當(dāng)是18.75元。就是說該書每本定價18元左右就比較合適。這里的25為系數(shù)，這個系數(shù)是概括了很多數(shù)字而得來的。
合成定價法。合成定價法即把一本書的出版費、印刷費、稿酬、圖書銷售費等一切費用加在一起，再除以冊數(shù)而得出來的單冊圖書定價的方法。這種定價法是目前給圖書定價的主要方法，應(yīng)用范圍比較廣泛。
估價法。有些圖書在確定定價時，應(yīng)根據(jù)該書的印張、印數(shù)、參考社會經(jīng)濟發(fā)展及人們的生活水平來靈活定價。如對一些合作出書的選題，出版社收取15000元的出版費，條件是作者包銷全部或大部分成書。但因作者賣書比較困難，只印了200冊。如果按成本計算，不算稿費和圖書銷售費，每冊成本約為100元，顯然每冊定價100元不合適。如果按印張來確定該書的價格，11個印張，每冊頂多可定價20元多一點。如果用估價的方法定價，每冊定價可為30元或40元。
競爭導(dǎo)向定價法。此種定價方法的側(cè)重點在于競爭者方面，其目的是為了在激烈的市場競爭中爭得一席之地。此種定價方法適用于市場上已出現(xiàn)了類似圖書且競爭激烈的圖書的定價。此定價法的實施，更應(yīng)該有嚴格的法規(guī)來制約，建立有效的監(jiān)督機制，杜絕惡性競爭，才能使圖書市場持續(xù)健康發(fā)展。
當(dāng)前，我國的出版產(chǎn)業(yè)正面臨著大發(fā)展和大繁榮的戰(zhàn)略機遇，隨著出版物對內(nèi)對外兩個市場進一步放開，出版發(fā)行單位正在從體制、機制等方面加快改革的步伐。為了促進圖書市場的健康發(fā)展，亟需制定、出臺圖書定價的相關(guān)法規(guī)。我們期待著這一天的早日到來。（作者單位：魯東大學(xué)圖書館）
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