奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，總體而言，奧運(yùn)對(duì)舉辦國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用毋庸置疑。作為印刷人，我們無(wú)不對(duì)奧運(yùn)印刷市場(chǎng)憧憬有加。奧運(yùn)帶來(lái)的巨大的報(bào)業(yè)、包裝、文教、出版印刷以及數(shù)字印刷市場(chǎng)早已成為眾多印刷企業(yè)競(jìng)逐的目標(biāo)。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)理念是“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”，這個(gè)理念包含了對(duì)環(huán)保、高新技術(shù)以及文化內(nèi)涵的高度重視。具體到印刷業(yè)，北京奧運(yùn)不僅要求印刷業(yè)能夠滿足奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本需要，而且對(duì)印刷品的質(zhì)量提出了更高的要求，印刷技術(shù)更需要加快革新，適應(yīng)奧運(yùn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。這些要求對(duì)印刷業(yè)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
對(duì)于有能力爭(zhēng)取到奧運(yùn)印刷訂單的企業(yè)而言，首要的挑戰(zhàn)是如何盡快在設(shè)備、技術(shù)、管理等方面得到提升以滿足奧運(yùn)市場(chǎng)的高要求；更大的挑戰(zhàn)在于如何在奧運(yùn)熱潮“來(lái)也匆匆，去也匆匆”之后持續(xù)保持充足的業(yè)務(wù)量，不至于由于業(yè)務(wù)不足造成企業(yè)資源的巨大浪費(fèi)。
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